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进入5月份，电商行业开始走出4月份的低谷。尤其是618预售，各大平台都在紧锣密鼓地努力，并在5月下旬开始进攻。

直播领域也不例外。近日，胖球数据联合淘气电商等机构发布了5月份TOP50直播排行榜和品牌自播排行榜。上个月的榜单发生了哪些变化？我们用这份榜单来解读5月直播行业的情况。请看列表：

从整个榜单来看，薇娅和李佳琪的表现还是很强的，激烈到其他主播很难比。薇娅54.4亿，李佳琦46.9亿。他们一个月的销售额就是其他主播一年的销售额。

悉尼以11.1亿的得分稳居第三位。虽然追不上前两名，但后面的主播也很难追上悉尼。不过，与悉尼4月份的成绩相比，悉尼5月份并没有像薇娅、李佳琪那样遭受618的困扰。预售量几乎翻倍，仅比 4 月份多出数千万。

今年3月和4月，雪莉和钱太太创办十年的电商公司获得两轮数千万美元的B轮融资。他们公司自有品牌很多，不一定会爆，但发展情况却很稳定。

我们来看一下5月份的整体数据：

2021年5月TOP50直播产品总销售额：198.84亿；

2021年4月直播产品TOP50榜单总销售额：141.77亿；

2021年3月直播产品TOP50榜单总销售额：177.05亿；

2021年2月直播产品TOP50榜单总销售额：69亿；

2021年1月直播产品TOP50榜单总销售额：123.9亿；

2020年12月直播产品TOP50榜单总销售额：121亿；

2020年11月TOP50直播产品总销售额：184亿；

2020年10月TOP50直播产品总销售额：258.77亿；

2020年9月直播产品TOP50榜单总销售额：90.6亿；

2020年8月直播产品TOP50榜单总销售额：102.2亿；

2020年7月直播产品TOP50榜单总销售额：80.34亿元；

2020年6月TOP50直播产品总销售额：134.99亿元。

5月份的表现创下了年内新高，但与去年双十一前后的表现相比还有很大差距。整个榜单的门槛也稳定在9000万。

此外，按平台分，淘宝上榜主播有12位，贡献销售额128.41亿；快手30位主播，贡献销售额58.28亿；抖音8位主播，贡献12.16亿销售额。

其中淘宝占65%，快手占29%，抖音占6%。淘宝占比上升，抖音占比下降，快手占比稳定。

从上榜人数来看，淘宝只有12人，是历史上最少的。淘宝主播的阶层已经基本固化，供应链和运营方式已经成熟。快手的主播数量较多，但都比较均匀，没有特别突出的。就连辛巴5月份的618冲刺直播也只有3.8亿。估计辛巴还要蛰伏一段时间。

抖音主播上榜数量和销量都下降了，但抖音直播的势头并不弱，因为自播的成绩越来越好。

从5月份各直播平台的情况来看，淘宝直播势头强劲，抖音推动的兴趣电商逐渐被大家接受，快手则深陷二路售假的漩涡，多维手机。

淘宝直播在今年的618预售中下了很大的功夫。胖球数据显示，截至2021年5月25日零点，“618”预售首日，李佳琦直播间销售额达25.65亿元。销量849.86万张，观看人数1.06亿人次；同期，薇娅直播间销售额23.79亿元，销量617.42万件，观看人数1.04亿。

到6月1日凌晨正式支付尾款时，淘宝直播全平台一小时业绩超过去年全天业绩，几乎所有品牌都在做直播。

至于抖音，早在5月初也开始为618预热。其主推的利息电商也在5月中旬专门制作了白皮书，正式形成了利息电商方法论，并逐渐被业界所接受。抖音还提出建立商家运营兴趣电商的组织架构。

从胖球数据发布的5月份品牌自播榜单来看，大部分都是女性相关品牌。这和淘宝自播有很大不同，淘宝自播大多是3C电子和化妆品：

淘宝抖音自播榜

五月对于快手来说并不是一帆风顺的月份。首先，2021年一季度财报公布导致股价下跌。市值蒸发了1000亿（现在已经大幅反弹）。股价跌至190元新低。大家都在关心快手。问题在于日常活动的亏损。快手一季度净亏损577.5亿元，调整后净亏损49.2亿元。然而，快手2020年全年净亏损仅为79.49亿元。一季度亏损有点大。

现在快手平台有签到赚钱的活动，对于增加日常活跃度、增加用户粘性很有帮助。不过，这也导致快手的亏损加剧。

另一位是5月份快手商品销量第一的二路平荣，他带了多维手机，引发了快手上假货的舆论热潮。二鹿和辛巴都是快手六大家族的成员。二禄和萍蓉是夫妻。它拥有超过6000万粉丝，但销售产品的声誉却不太好。

这次多维手机发货，一方面是虚假广告，声称官网是4999，他们以899的价格独家销售。第二是这款手机没有进网许可证，而且第三，这款手机的配置严重缩水。

事故发生后，快手官方平台在不退货的情况下为消费者退款，并给予了9倍的赔偿。被认定为假货，赔偿10%。同时永久停止与多维手机的合作。然而，对尔禄的惩罚却很模糊。除了罚款之外，没有任何改变。多么明确的惩罚啊。

这又引发了舆论热潮，认为快手的处罚缺乏诚意。对于大主播二鹿来说，十倍的报酬应该与品牌分享。这个刑罚只是“美酒三饮”。

半年内，快手连续两次受到家庭主播的牵连。这层含义也盖过了快手今年618的亮点。快手主打的616促销节其实很给力，亮点也不少。快手整个平台的带货能力也很强，但家庭主播的管理需要加强，否则一粒老鼠屎就糟蹋了一锅好汤！

“微赢销售：涵盖微信营销、内容直播、社区裂变等新零售资讯及私域流量策略。”