刚刚过去的“618”对于直播行业来说是一次不小的考验。与以往的电商促销相比，平台、品牌、消费者对直播赛道更加关注，参与人数持续增加。这不仅考验着带货的主播，也在一定程度上帮助他们的销量再创新高。

压力与机遇之下，淘宝直播、抖音、快手三大直播平台的主播在6月表现如何？

上个月，凤凰网联合联合发布了“5月份直播电商主播月度GMV前50强榜单”。榜单数据显示，5月行业前50名主播创造了超过123.47亿元的单月GMV。

此次，凤凰网、粉牛市、新十二联合发布了“6月直播电商主播GMV月榜50强”总榜和分榜，用数据直观呈现各主播的成绩和变化。六月平台。向。

【注】本次“直播电商主播月度GMV榜50强”榜单数据均来源于国机数据； GMV 和销售额均为估算值。只统计直播达人的GMV。淘宝直播的店铺直播数据不纳入计算范围。总清单不包含退货及其他数据；未受任何第三方授权或影响，且不存在商业合作关系。名单仅供参考；榜单最终解释权归发布者所有。

整体榜单数据显示，6月份，直播行业销售收入有所增长。 6月前50名主播合计创造GMV 126.1亿元，较5月增长近3亿元。

薇娅再次夺冠，以27.42亿元的销售额位居总榜第一。重返快手的辛巴占据了总榜单第二位。 6月，他创造了19.14亿元的GMV，并首次加入抖音（）。这个职位属于李佳琪五月。此次李佳琦以14.58亿元的销售额排名第三。

抖音（）成员只有以上三人。他们也拉开了差距，拉大了与第四名的差距。第四位是淘宝主播帝小小风，6月GMV突破4亿元。与第三名李佳琦的差距超过10亿元。

和李佳琦一样，在抖音上同样“表现不佳”的罗永浩，这次甚至没能保住抖音第一的位置，在总榜单中仅排名第47位，比5月下降了22位。 6月GMV成绩为6499万元。

与5月相比，抖音会员数量从36人减少至24人（不含薇娅、辛巴、李佳琪），淘宝会员减少12人，快手会员减少11人，抖音会员减少1人。

各平台总榜人数统计：淘宝主播28人，快手主播19人，抖音主播仅有3人。快手主播不再占据榜单主导地位，5月份整体上榜35名主播数量减少近一半，而淘宝主播数量则增长了155%。

据明星主播介绍，本次榜单上的明星按照榜单排名，包括张雨绮、华少、刘涛、张庭、林依轮。其中，张雨绮、华少、刘涛、张庭都创造了过亿的GMV，而张雨绮、张庭的GMV则是单场直播的结果。不过，陈赫、王祖蓝未能打破明星带货“高开低走”和“一波”的现象，此次也没有进入50强名单。

除了总体榜单透露的信息外，直播电商前30名排行榜中还展示了各平台主播的表现，以及各平台主播带货生态的现象、特征和趋势。六月，电子商务在各个平台上扎根。

头部掌控淘宝直播流量

薇娅两个月GMV超越朝阳大悦城

行业前50名主播名单中有28位淘宝直播主播，在数量上占据绝对优势。他们总共创造了76.58亿元的GMV，占行业前50名电商主播GMV总额的60.73%。

榜单数据显示，薇娅仍稳坐6月第一名主播，总销量2384.91万件，总GMV 27.42亿元。可以说，她是当之无愧的行业领军人物。一个有趣的数据是，加上5月份创造的22亿元GMV，薇娅两个月的销售额就突破了49亿元，超过了朝阳大悦城2019年全年的45亿元销售额。

李佳琦紧随其后，成为亚军，总销量1070.25万件，总GMV 14.58亿元。从数据上看，李佳琦和薇娅的GMV业绩相差近10亿元，“落后”或许是一个现实问题。

但事实上，从播放量来看，薇娅6月共播放了28场比赛，平均每场GMV近亿。由于停赛十多天，李佳琦6月份只直播了17场，平均每场GMV约8600万。从单场游戏的GMV来看，李佳琪依然跻身顶级主播之列。

薇娅和李佳琪的GMV合计高达42亿，6月份淘宝直播前30名主播的GMV合计约为77.84亿元，薇娅和李佳琪占比约54%。

不过，从淘宝达人榜第三位开始，淘宝GMV已经进入了10亿元到1亿元的数量级，其中14位主播的GMV过亿元。

位居榜单第三位的帝汶可谓是一只具有爆发潜力的潜力股。其6月总GMV为4.07亿元，较5月1.18亿元GMV高出近3亿元，排名上升11位。

另外，根据榜单数据可以看出，目前明星的带货能力还远远落后于专业主播。淘宝直播名单上只有刘涛和林依轮。其中，刘涛是淘宝宣传的“聚划算首席优化官”，6月GMV为3.97亿元，而林依轮6月GMV仅为6593万元。

除了专家之外，淘宝凭借自身的电商基因和上游供应链特点，在直播生态中拥有规模庞大的店主。

虽然单兵带货能力不及李佳琪、薇娅等顶级主播，但其成就也不容小觑。在6月淘宝直播带货GMV前30名排行榜中，天猫超市进入10亿俱乐部，其6月GMV达到10.94亿元。

此外，已有21家店播主进入亿元俱乐部，数量超过大师。如果按照GMV成绩混合主播名单和店播名单，天猫超市、抖音（）、华为终端、格力电器、护肤讲师、抖音（）、抖音（）店播在淘宝直播GMV排行榜中可排名第3-9名。

值得一提的是，这些卖场直播中，数码家电、美妆、食品等几大品类的商家是主力。顶级品牌效应明显，顶级品牌均为知名品牌，且以国产品牌居多。

总体来看，从GMV表现来看，快速增长的店播正在丰富淘宝直播平台的生态。但同时，无论是达人直播还是店铺直播，目前，在淘宝直播生态中，头部主播和品牌商依然掌控大部分流量，中下游增长缓慢。改变这种状况并不容易，可能需要一些时间。

微商“教母”张庭登上抖音榜首

老罗失去“大哥”，“爱上”明星

再看抖音榜单，抖音排名前30的直播主播6月份合计创造了10.15亿GMV，还不如薇娅、辛巴、李佳琪6月份创造的成绩。

张庭6月仅进行了一场直播，却以133.21万件的销量、1.35亿元的GMV夺得平台冠军，成为抖音平台唯一进入总榜前30的人。锚。

有业内人士评价，除了明星身份的影响外，张庭在直播方面取得的好成绩，与他和丈夫打造的微商“帝国”密切相关。在这场销售额过亿的直播中，共推出了30款产品，其中5款是微商护肤品牌TST的产品。其中，有报道称TST活酵母3分钟售出10万套，TST苹果皮面膜售出85万套。仅这两款产品的销量加起来就突破了1亿。这个品牌是张庭夫妇创立的。

一方面，瞄准直播带货领域，是众多微商品牌现状的真实反映。 “线上分销、粉丝裂变”的逻辑和过去建立起来的分销商大军，如今正处于直播带货的新流量阵地。但另一方面，如果创始人直播变得常态化，扁平化销售渠道的直播最终会打破分销体系吗？

5月荣登抖音主播榜榜首的罗永浩，6月下滑两位，屈居季军。他带来了76.87万件商品，获得了6499.25万元的GMV。他被主播朱瓜瓜超越。其商品数量为62.44万件，以5700元的销售额排名第二。但其GMV得分却落后第一名张庭近6000万元。除张庭外，榜单上没有一位抖音主播销售额过亿元。

此外，一哥、小影夫妇、陈三飞等抖音主播榜上的常客，6月份依然上榜，但排名有所波动。

总体来看，榜单上抖音主播的日常推荐品类主要是美妆、日化和服饰。其次，明星“一波一波”的现象越来越明显。 6月份排名前30位的抖音主播中，只有四名明星。前十名中，除了张庭之外，只有袁姗姗一人。

5月份在抖音主播榜上排名第4的王祖蓝，这次甚至没有出现在前30名的名单中。陈赫从5月平台第15位跌至6月第23位，破万，薛之谦则从第10位跌至第17位，6月破万。

此次，“黑马”袁姗姗通过抖音直播首秀6月19日以4237万的GMV获得第七名，未来她能否保持这一位置还有待观察。

通过深度供应链、熟悉选品、沟通逻辑等技能的培养，专业送货的门槛越来越明显。这也是为什么在粉丝、人气、影响力上远超主播的明星，在投放效果上却不如主播的原因之一。此外，无法持续、规律地输出，客观上也让明星难以与带货主播相提并论。这也是为什么有业内人士认为，那些并没有真正以此为事业的明星，只是趁着“赚一波流量钱”热的时候进入市场而已。

可见，在带货的直播行业，抖音虽已成为兵家必争之地，但与淘宝直播、快手的差距依然巨大。 “一哥”还没有扎根。还是有黑马能够登上行业顶峰的。没有出现。

12位主播GMV破亿

辛巴家族拥有6个席位

6月，快手前30名直播主播合计创造了52.41的GMV，其中12名主播月GMV突破亿元。

主播方面，战绩最高的就是刚刚宣布“回家”的辛巴。回归后，他的首播GMV就达到了19亿元，排名第一，这个成绩也让他获得了总榜单的亚军。值得一提的是，辛巴创造的这一成就仅直播了4场比赛；第二位是辛巴的妻子楚瑞雪，GMV超过3.3亿元。

前10名中，Simba 818家族占据7席。除了老婆和老婆之外，还有蛋蛋小盆友、爱吃的猫姐、石大美丽、陈小硕、赵梦澈四位主播也跻身前十。梦车外卖产品超亿。

此外，“中国好舌头”华少和小沈阳两位明星主播也榜上有名。其中，华少6月份直播5场，创造首秀销售额过亿，秒卖1万瓶茅台。成绩不错，总GMV达到2.78亿元。不过，值得注意的是，华少首秀收入1.68亿元，先高后低。随后的直播从未实现过单场销售额过亿元的成绩。

配送品类方面，根据边牛市整理的评测，直播带货前30名榜单中，5月份平台上的食品品类势头有所减弱，服饰、美妆品类优势明显变得更加突出，占总GMV的绝大多数。其中，为该品类销量做出贡献的包括蛋蛋小盆友、师大美美、娃娃等主播。

此外，珠宝、家电、手机等也频繁出现在主播携带的产品品类中，尤其是一些主推翡翠饰品的主播。本月，三位主推翡翠饰品品类的主播上榜，分别是果儿和斌哥。珠宝与英少、果尔以1.27亿元的GMV排名第9，宾格珠宝以1.13元的销售GMV排名第12，英少以1.27亿元的销售GMV排名第30。

凭借格力全线，Simba 818全家族都有格力品牌产品跻身GMV单品前三。同时，荣耀、苹果等大牌手机也是顶级主播的重要单品。

整个6月，随着辛巴818家族的全面回归，以及张雨绮、华少、小沈阳等明星的跨界加盟，快手直播电商的主播生态变得更加丰富多元，快手也引进了更多人才。外部流量和关注度。