会上，网红今日发布了《2021年中国视频电子商务研究报告》（以下简称《报告》）。 该报告依托当今网红数据中心的优势。 研究团队基于百万主播数据、千万资源，结合对行业的深度报告和专业分析，总结视频电商行业的发展轨迹和脉络，探讨视频电商的未来发展。行业。 机会。

报告显示，根据多方测算，从市场规模来看，直播打赏市场已达1826亿元，电商直播市场已达9610亿元，短视频市场已达约1506亿元。 。 从用户规模来看，直播行业用户规模达6.17亿，短视频用户规模进一步增长至9.27亿。

2020年，突如其来的疫情让各行各业面临前所未有的挑战。 2021年，直播和短视频行业会有怎样的表现？ 我们来看看报告分析。

作者|王晓红

来源|今日网红

电商直播：进入“新业态成熟期”

2020年，电商直播空前火爆，参与方多，一度进入人人可以直播、万物皆可播的局面。

总体：市场规模或将达万亿级

“报告显示——

·商务部数据显示，仅2020年上半年，全国电商直播就超过1000万场，相当于每天超过5万场直播；

·中国互联网络信息中心数据显示，2020年上半年电商直播观看人数为5.62亿，较2019年上半年增加1.29亿；

·据艾媒咨询测算，2020年整体电商市场规模达9610亿元，同比大幅增长121.5%。

此外，根据《报告》数据，2021年，电商直播市场规模或将达万亿级——

·艾媒咨询预计2021年中国电商直播行业市场规模将达1.2万亿元；

·毕马威和阿里巴巴研究院预计总规模接近2万亿元（19.95亿元）；

·国盛证券还预测，2025年中国电商直播行业市场规模将达到6万亿元。

用户规模方面，《报告》数据显示，截至2020年12月，我国在线直播用户规模达6.17亿，其中电商直播用户规模3.88亿，同比增长2020年3月起1.23亿，占网民总数的10%。 39.2%。

此外，中国互联网络信息中心数据显示，2020年上半年电商直播观看人数为5.62亿，较2019年上半年增加1.29亿。

平台：三强联手，年GMV超千万

从行业动态及发展来看——

从平台来看，整个国内电商直播市场呈现出点淘、抖音、快手三大巨头与蘑菇街、拼多多、小红书、京东、视频号共同发展的局面。

关于三大平台的GMV数据，《报告》显示，根据阿里巴巴财报，截至2020年12月31日的12个月内，淘宝直播GMV突破4000亿元。

快手财报显示，2020年快手平台促成的电商交易总额为3812亿元，相比2019年的596亿元，同比增长539.597%。

据媒体报道，2020年抖音电商GMV突破5000亿，其中抖音店铺GMV超过1000亿，超过3000亿元交易从直播间、短视频转移到京东.com，在淘宝等电商平台完成交易。

组织：新晋者进入市场，老牌组织加速转型

随着电商直播概念的扩大，整个机构生态圈的竞争也在加剧。

机构方面，2020年，不少知名人物参与电商直播并成立新公司，如杨天真的义乌手、罗永浩的交个朋友、胡海泉的星聚、贾乃亮的少儿娱乐等。 除了这些之外，还有不少广播电视媒体进入该行业。

《报告》显示，国内在明星直播方面拥有成熟案例和业务线的主要机构有8家。 8家机构中，电商机构3家，分别是千寻文化、交友、聚匠星辰。

其中，只有千寻文化是2020年之前成立的老电商机构，后两家是明星带货成立的新机构； 还有两家短视频/直播机构，分别是视觉娱乐和远望网络； 传统经济公司有同乐互娱、太阳川禾两家； 此外，还有一个广播电视媒体转型组织——银河星。

主播：30位主播一年带货超千亿

主播方面，《报告》显示，2020年，淘宝直播、抖音、快手三大平台前30名主播GMV合计为1175.3亿元。

淘宝“薇娅”年销售额最高，销售额310.9亿元； 淘宝“李佳琦”带来218.61亿元； 第三位是快手的辛巴，年销售额121.15亿元。

2020年上半年，受新冠肺炎疫情影响，电商直播迎来快速发展。 越来越多的主播、商家、机构入局，迎来了人人带货的时代。

但618之后，电商直播的泡沫开始消失。 众多大牌主播、明星翻车的案例层出不穷。 各监管部门也在这段时间出台了政策和通知，规范行业发展。

《报告》认为，2020年，电商直播进入“新业态成熟期”——超级热点、快速迭代。 同时，突破的机会则留给了行业内还不够丰富的新兴平台和产品品类。

娱乐直播：6大平台收入超400亿

过去一年，直播持续呈现爆发式增长，完成了从早期娱乐节目、电子竞技向整个娱乐产业的拓展，并呈现向生活方式、在线教育等方向快速扩张的趋势。

流水：主播收入达203.23亿

《报告》显示，艾瑞预测，2021年中国直播虚拟送礼市场规模或将达到2239亿元，较2020年的1826亿元增长22.62%。

可见，直播吸金能力还是很强的。 《报告》整理的六大直播平台数据显示，2020年，六大直播平台全年总收入达到401.92亿元，主播总收入达到203.23亿元。 各平台收入奖励超过50万元的付费用户数量达到1.18万人。

数据显示，2020年，平台礼物奖励中，娱乐类礼物收入占比78.42%，游戏直播礼物收入占比21.58%。

据《报告》统计，抖音（含火山）、陌陌、酷狗、映客、花椒、一博（图中用字母代替）六大直播平台，2020年全年六大直播平台合计各大直播平台成交额达401.92亿元，较2019年的295亿元增长26.44%。

对比六大平台，整体平台营收“喜忧参半”：有一个平台年营收突破100亿，但最低也只有2.7亿； 此外，只有两个平台较去年实现增长，其他四个平台均实现增长。 均有不同程度的下降。

《报告》对比了6家直播平台2019年和2020年的月度收入数据，得出的结论是，总体来看，2020年的月度收入数据与2019年的趋势存在显着差异，处于持续上升的趋势。 这也说明电商直播的火爆并没有对娱乐直播产生明显的影响。

用户：突破6亿，真人秀直播用户数超过游戏直播

《报告》显示，截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，较2020年3月增加5703万，占网民总数的62.4%。 2020年，我国在线直播用户规模持续上升，达到突破6亿。 具体到各个垂直品类的用户规模——

·游戏直播用户规模1.91亿，较2020年3月减少6835万，占网民总体的19.3%；

·真人秀直播用户规模为2.39亿，较2020年3月增加3168万，占网民总数的24.2%；

·演唱会直播用户规模1.9亿，较2020年3月增加3977万，占网民总体的19.2%；

·体育直播用户规模为1.38亿，较2020年3月有所下降。

直播企业方面，《报告》显示，我国直播相关企业数量仍在不断上升。 天眼查APP数据显示，2020年我国直播相关企业超过8.1万家，较2019年增长近4倍。

根据2020年直播公会所在地分布图，11.6%的直播公会位于广东，有76家； 第二大是辽宁，占7.2%。 四川、北京、浙江的直播协会也较多，分别占比6.9%、6.7%、6.4%。

从地区分布来看，华东地区和中南地区占比最大，分别达到33%和25%。 西北地区所占比例最小，仅为4%。

一般来说，直播公会并不集中在一线城市。 主要原因在于，直播公会天然适合线上运营，不少组织为了扩大业务范围和组织规模，逐渐向更广阔的区域延伸。

平台方面，《报告》显示，根据易观千帆数据，截至2021年2月，直播领域应用数量高达401款，其中与直播相关的应用多达534款。标签，这是一个巨大的数字。

此外，在转型过程中，一些协会减少了对演艺业务的投入，成立了电子商务部门； 还有的直接放弃演艺事业，公司全面转型电商。 但电商与演艺的运作逻辑截然不同，不少娱乐公会又回归演艺圈。

《报告》认为，娱乐公会尝试转型、探索新方向后，公会的“电商热潮”或将迎来降温。

短视频：MCN机构超2万家

除了直播和电商之外，短视频仍然是行业的一大焦点。 随着短视频赛道进入下半场，整个行业的市场竞争进入存量时代，内容赛道日趋饱和。

经过多年的发展，短视频现已成为无数人网络娱乐生活的一部分。 《报告》显示，2020年中国短视频市场规模达1506.4亿元，同比增长70%，继续保持高增长趋势。 预计2021年市场规模将突破2000亿元。

短视频用户方面，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据，截至2020年12月，短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增加1亿，占比88.3%。网友总数。

机构：数量超2万家，杭州机构快速增长

MCN机构方面，《报告》显示，根据数据，我国短视频MCN机构数量超过2万家。 不过，与2018年、2019年机构数量的快速增长相比，2020年短视频MCN机构增速有所放缓。

其中，根据MCN机构规模，MCN机构可分为头部、中部和尾部。 头部MCN机构员工数量在300人以上，中型MCN机构员工数量在50-300人之间，尾部MCN机构员工数量在50人以下。

《报告》统计显示，从地域分布来看，入驻今日网红短视频工坊的MCN机构数量以广东、北京、浙江为主； 杭州MCN机构呈现快速增长趋势。

《报告》认为，造成这种情况的主要原因是，随着2020年电商直播风潮，不少MCN机构也转型进入带货行列，纷纷转战杭州。

主创：5大平台945位达人，粉丝总数超1000万

短视频达人方面，《报告》显示，截至2021年3月，5大平台上共有945名短视频达人，粉丝总数超过1000万。

其中，抖音上有475人，占比50.26%； 快手有308人，占比32.59%。 其次是西瓜视频，有145位创作者，粉丝数超过1000万； 微视拥有13位专家，粉丝超千万； B站拥有4位UP主，粉丝超千万。

《报告》统计显示，抖音、快手、西瓜视频、哔哩哔哩、微视等5大平台排名前20的短视频账号中，有3个账号粉丝总数过亿。

其中，快手平台公众号“快手商店”粉丝总数最高，粉丝总数达1.32亿。 这是快手上唯一一个粉丝总数过亿的账号。 抖音平台上有两个账号破亿，分别是1.24亿的《人民日报》和1.13亿的《央视新闻》。 这两个账号都是官方政务账号，账号内容主要是分享时事社会新闻。

随着电商直播的趋势，协会、MCN机构纷纷布局电商，鼓励旗下专家、主播开始直播带货，链接购物车、产品展示，甚至深入产品供应链，成为电商直播的一大焦点。 参与者。

此外，公会与MCN组织融合趋势加强，业务类型交叉、业务模式多元化。 不少短视频达人正在通过直播打赏实现内容变现，PK主播也穿插新直播带货。 形式新、内容新。

总体而言，随着直播、短视频和电商的进一步融合，市场对行业的精细化、规范化提出了新的要求。

德方宏远直播行业公开课