短视频内容目前比较火热，存在于新闻资讯产品、电商产品等各个领域。 本研究将以短视频平台为主要属性的短视频产品作为研究对象。 其拥有短视频内容渠道但其主要属性非短视频平台的不属于本研究范围。

短视频市场发展

短视频行业发展已进入成熟阶段，预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿。政策正在加强对短视频广告行业的治理，数字营销模式为增速放缓提供了解决方案短视频行业用户增长。

短视频用户洞察

短视频行业用户效应明显，三四五线城市占比近一半。 用户使用时间大多集中在午休时间和睡觉前。 70%的用户在短视频平台上进行过购买，大部分是通过内容电商进行的。 应用商店是用户获取产品的首选渠道，社交平台是用户最信赖的广告渠道，营销效果良好。

市场策略

从内容、渠道、场景、转化四个维度进行策略分析。 内容上，我们挖掘产品特性，以用户偏好的广告形式呈现营销信息； 在渠道选择上，我们会选择用户认可度较高、满足下载需求的渠道。 通过首选渠道进行营销，会取得更好的效果。 同时迎合用户高频使用场景，拓宽其产品选择空间，在营销信息的呈现和用户消费习惯的培养上实现用户转化和消费转化。

营销趋势分析

未来，短视频企业将全面推行内容营销，从内容和兴趣出发，将短视频品牌融入内容； 同时，立足社会责任，在“扶贫提货”、“城市品牌提升”的同时，也将实现特色区域化工营销。

在中国短视频行业的发展史上，快手、秒拍等产品逐渐从工具类产品转型为短视频内容社区，打通了短视频平台赛道； 在美拍入局的加持下，“三大名战”营销效果显着，用户逐渐参与短视频社区建设和内容分享，将短视频市场推向新高度。 2017年，互联网巨头逐渐进军短视频市场，并利用巨额补贴推动内容生产，大大提高了创作者的参与热情。 2019年，内容电商成为存量时代短视频行业发展的又一焦点。

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