11月2日，有媒体报道称，知名网红主播辛巴的抖音账号突然被封。 封禁理由是“违反《抖音社区自律公约》”，封禁期限未知。 据360化妆品网记者了解，辛巴被封禁的原因是其多次在抖音发布虚假信息，涉嫌侮辱辱骂、寻衅滋事。

事实上，早在8月30日，辛巴就曾因辛巴涉嫌贬低、损害平台形象而被抖音封禁24小时。 辛巴的主要直播战场其实不在抖音，而是在快手。 目前，辛巴在快手上仍然“安全”。

众所周知，2020年，辛巴因销售“假燕窝”向消费者支付近6200万元赔偿，被快手封禁60天，甚至被广州市白云区市场监督管理局和国家质检总局封禁。厦门市场监督管理局立案调查。 自此，辛巴的直播生涯开始直线下滑，与之前相比已经相去甚远。

值得注意的是，2021年10月，辛巴指责快手直播间流量分配不公平，被平台封禁。

前不久发生在李佳琪身上的“79元眉笔”事件还没有完全平息。 近日，京东销售人员公开喊话，其涉嫌“二选一”，还可能受到反垄断局调查，可谓岌岌可危。

综上所述，这些顶级主播的翻车都是流量的反弹所致。 俗话说，站得越高，摔得越惨。 一个人越出名，他犯错误的可能性就越小。 然而，没有人是完美的，无论是谁，他们总会犯错误，而这些顶级主播一旦犯错，他们面临的惩罚将比普通人更加严重。

流量的反弹往往会影响美容品牌。 正是前段时间的李佳琪事件，让花西子陷入舆论之中难以自拔。 直接影响了花西子品牌的销量。 双十一预售期间，从榜单第四位跌落到现在的前20名之外。

互联网时代，很多人都说“流量为王”，殊不知流量也是一把双刃剑。 巨大的流量可以给品牌带来巨大的销量，但这种流量所遭遇的危机也会影响到品牌。 明星代言的反弹效应最为明显。

此前，有消息称聚多客服因“代言人黄明昊是老赖儿子”的问题与消费者发生争执。 #聚朵道歉#一度成为微博热搜第一。 品牌通常无法了解和预测名人的真实状况以及他们的形象何时会崩溃。

在聚朵之前，玉兰油、雅诗兰黛也曾因为代言人肖战而成为众矢之的。 那就是著名的“肖战227事件”。 肖战粉丝之间的“撕圈”大战在网络上造成了恶劣影响，导致不少消费者抵制肖战，进而抵制肖战代言。 结果，玉兰油被迫被移出直播间。 雅诗兰黛还收到不少消费者的声明称“如果不换代言人，你就不会购买该产品”。

当然，流量的反弹不仅仅因为明星房屋倒塌。 有流量的地方就有风险； 而且流量越大，风险就越高。 例如，过度的流量管理往往会导致许多博主和专家转身剥去品牌的根基，暴露其缺陷。 这样一来，流量越大的品牌就越有可能成为这些博主的目标。

过于依赖流量营销的品牌很容易受到流量反弹的影响。 对于美妆品牌来说，产品品质是最坚固的盾牌，营销筑起的高墙很容易一击破。

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