日前，抖音电商发布公告称，为保护消费者权益、规范商家经营行为，拟修订《电商创作者账户管理规则》。 现就本规范征求意见。 意见征集期限为2022年6月16日至6月23日。

据了解，本次修订的核心变化是：特殊专业认证群体电商权限限制：禁止医疗认证账户开通电商权限。

2022年6月7日，国家卫健委、公安部、国家卫健委等九部门印发的《2022年纠正药品购销和医疗服务领域不当行为要点》市场监管，“严肃查处医疗机构工作人员利用职务和身份为直播带货提供便利”的明文在列。

这意味着包括医生、护士在内的所有医疗机构工作人员，不能再借助某三级医院身份认证的“光环”在直播间推荐产品、“带货”售卖。

新邦研究院发布的《2020年短视频平台医生KOL生态分析报告》显示，2020年一季度，抖音、快手上共有1643个个人医生KOL账号，其中半数医生已变现行为方面，15.1%的医生在直播中带货。

2020年第一季度，抖音、快手上医生销售的产品中，食品饮料占比超过三分之一，其次是家庭个人护理和图书产品，近80%的产品价格在100元以下。 。

美容仪、电动牙刷、水牙线、洗鼻器等保健品也是医生的首选。 有业内人士表示，医生在选择产品时，大多数都会选择“不存在严重质量问题的产品”。 产品不会杀死你，但不一定有效。”

2019年，国务院印发的《关于实施健康中国行动的意见》及相关配套文件提到“健康知识普及”，并提出将“健康知识普及”纳入医务人员考核和绩效考核。

在医院的支持、医护人员的参与、平台流量的加持下，健康科普成为短视频平台的一大流量来源。

但转折发生在去年。 2021年3月，在媒体质疑短视频平台“神医”泛滥、虚假医疗广告频出后，短视频平台开始收紧对医疗健康科普视频的监管。 多名拥有百万粉丝的网红医生被抖音取消资格。

2021年4月，抖音健康运营负责人白书悦在医疗健康公众沟通会上表示，将医学科普和健康科普分开，只有经过医学认证的用户才可以发布医学科普内容； 目前，优先考虑的是专家，而不是三级医院的主治医师。 进行中医大师个人认证，公立二级医院及以上机构认证。

事实上，无论是短视频平台还是其他社交平台，针对医疗领域的政策都在进一步收紧。 那么医生如何合理合法地获得“下班后收入”是每个人都面临的问题。

一些医生认为直播或短视频对医生来说“不务正业”，不应该推广，而一些医生则认为他们通过网络科普和直播获得的利益或名声是正当的。

当然，从大趋势来看，政策是鼓励医生上网开展科普工作。 在互联网时代，用户也愿意通过知识付费的方式来支持医生，医生也可以通过这种方式获得合法的收入，增加自己的收入。 有了口碑和经验，相信未来医生直播的相关法律法规会更加完善。

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