发抖音5月6日，抖音后台结算账单出炉。 拿到佣金分成后，无数会长表示在厕所里哭了，“百万流水才9.8元”、“千万流水利润只有2%”，有的甚至发帖称自己月流水抖音直播360万，最终却晒出16万张聊天截图，堪比一场大型悲剧。
在业界哀嚎的同时，抖音也点燃了工会的愤怒。 一时间，“过河过桥、卸磨杀驴”等词汇充斥各个相关社交平台，将矛头指向抖音近期的重组。
4月，抖音的佣金分成政策更新为双周任务公会模式，即公会的营业额、主播等数据需要以两周为单位，满足指数递增曲线，才能获得更多奖励分成，这是传统意义上的。 “你工作得越多，你得到的就越多，你的能力就越强。”
该模型首次发布时就引起了争议。 只保留5%的固定服务份额，主要考核收入增长，对公会非常不友好。 接下来的一个月里，抖音的直播政策每月变更3次，并进行了数次微调。
“公会本来就承诺75%的分成，再加上高额的流量支持，谁不想来呢？” 某君娱乐公会会长尹正（化名）对时代周报新媒体记者表示。 “但从10月份开始，规则至少改了十几次，利润从75%变成了15%，现在是2%。如果不改，就不是抖音了。”
根据抖音最新的5.4-5.17公会双周任务显示，如果抖音上的公会满负荷完成任务，最高可以获得19.5%的分成，而之前的数值固定为15%。
看似利好消息的背后，却是对持续增长的严格要求。 “这根本做不到”、“暗中起起落落，抖音暗中逼公会离开”，不少公会负责人向时代周报新媒体记者抱怨道。
抖音新政策背后有何考虑？ 记者今日就此事联系抖音官方，对方回应称，抖音直播重组旨在鼓励合作伙伴与平台共同成长。 对于“负分”、“转发16万”的评论，抖音官方指出，相关截图均为谣言，实际系统结算不可能为负数。
对此，有业内人士表示，抖音此举是为了淘汰此前积累并挂靠的“没有成长空间”的公会，同时倒逼公会随之转型，扩大其他渠道收入以应对加上来自快手、淘宝等直播带货平台的压力。
但公会真的会如抖音所愿，牺牲眼前利益，追求转型吗？ 抖音与公会之战将把当下的直播风向引向何方？
抖音多次重组，公会收入直线下降
抖音公会相当于一个明星经纪公司。 主要负责平台主播的招募、包装和培训。 抖音平台还会给予公会一些优惠政策，比如置顶推荐位、活动参与权、提现限额等。
长期以来，双方就像硬币的两面，相互支持又相互竞争，幕后交易和纠纷不断。 然而，这一次却因为极其不合理的新政而被带到谈判桌上。 由于抖音政策的多次变化，各大公会的收入直线下降，甚至出现了返利的情况。
后端结算那天，各大公会的心态都崩溃了。
“半个月转账5000万，结算利润100万……”、“转账100万多，佣金才9块钱……”、“因直播资金被冻结广播违规，16万人获得赔偿。”
不少行会领导感叹，“我们熬过了疫情，却因抖音重组而失败”。
这个听起来很残酷的抖音机制到底是什么？
4月6日至今，抖音对公会佣金分享规则进行了3次变更。 在这三个变化中，如果想要获得收入，增长率将成为最重要的指标。 公会需要不断增加抖音的成交额，才能获得接近之前的佣金比例。
这个“重要指标”也出现了问题。 抖音5月4日至5月17日发布的公会双周任务中，成交任务增速大多限制在20%-50%。 对于周转任务收入在2.2万到16.5万之间的小公会来说，增速甚至高达285%。
对此，不少行会领导表示，“这根本不可能完成，没有人能够保持持续增长。” 几个月呢？”
那么，一个公会要满足抖音持续增长的要求有多难呢？
时代周报新媒体记者做了一个简单的计算。 以双周流水100万为例，如果想要获得10%的流水任务奖励，需要半年的月流水达到1.5亿左右。
网上也有公会算过账。 按照抖音目前的双周任务，月流水1000万的公会，两年内月流水要达到124亿，才能达到抖音目前的激励标准。 至于2019年排名第一的手游《王者荣耀》，月总收入也只有90亿左右。 这意味着一个中等以上的公会需要在两年内创造出超过最热门手游收入1.5倍的奇迹。
除了难以完成的运行任务的奖励之外，抖音还砍掉了之前5%的固定分成，这让很多此前“勉强保持平衡”的公会直接面临“亏损破产”。
在双周任务期之前，抖音的公会分成规则是“固定分成5%+公会任务0-5%+公会服务费5%”。 “那时候公会任务要求比较低，一般都能稳定拿到满15分。 %，勉强维持运转。”某工会主席告诉时代周报新媒体记者。
不过，这个双周任务规定，公会佣金由灵活的任务奖励（最高14.5%）和5%的公会服务费组成。 看来回报率从之前的15%提升到了19.5%。 但如果公会没有完成指定任务，则只能获得基础服务费的5%。 扣除人工、租金、运营等费用后，甚至会亏损。
显然，抖音在不断加快寻求增长的步伐的同时，也在倒逼公会与之一起成长。 但谁都知道，在商业世界里不可能一直赚钱。 看似平等的政策对于那些不成长或者已经成长困难的行会来说就像晴天霹雳。
公会：卸磨杀驴很抖音。
长期以来，拥有4亿日活跃用户的抖音，成为了无数公会商人挖金的富矿。 商人负责从矿山中采集玉石，抖音将玉石打磨光滑，呈现在世人面前。 现在，抖音把淘金者拦在门口，说：“如果不能成长，就走吧。”
对此，某媒体协会负责人小豆（化名）表达了愤怒，“不要忘记挖井的人，没有协会的支持，就没有这个平台的直播领域”完全能够起飞。”
据小豆回忆，去年年底，他的公会赶上了抖音直播平台的末班车，并凭借平台的流量优势迅速崛起。 当时一度进入全国前20名。 然而，抖音的多次政策调整直接导致利润下降了80%。 %，公司即将面临破产。 随后，小豆尖锐地指着抖音，“这是过河拆桥。”
据悉，在目前的抖音公会排名中，即便是排名第100的公会，成交额也在170万左右，这已经是其他平台中型公会的规模； 抖音日均主播数量也超过20万。 这些主播每月为抖音带来70亿元收入，每人平均贡献3.5万元收入。
从数据来看，直播公会确实给抖音带来了巨额利润，但抖音给予公会的奖励却一变再变。 至此，抖音似乎“转身比翻书页还快”。
尹正在接受《时代周报》新媒体记者采访时表示：“从10月份开始，规则已经改变了至少十几次，利润从75%到15%，现在是2%。”
尹正还表示，由于获得奖励的要求过于严格，大多数行会只能获得2%的基本任务利润，而且行会还需要缴纳3%的企业所得税，再加上数十万的场地、水、电力和员工。 “这是一个亏损的生意，如果你想在抖音上赚钱，你可以先把公司关掉。”
另一方面，如果我们想验证抖音官方给出的增长率，算法就太复杂了。 “我们试过了，但恐怕连公司的硕士都看不懂。” 尹正说道，“生意不大，也就20-30人，公会月营业额240万，佣金不到5800，所以只能收下。”
中小型公会如此，就连规模较大的公会都损失惨重。 据业内人士透露，抖音第一直播公会视觉娱乐目前正计划裁员。 据悉，协会拥有签约主播近8万名，日播主播6000人，月收入一度突破2亿。 其规模大也意味着增长困难。 此前，视觉娱乐创始人兼CEO陈鹏去年在接受采访时表示，视觉每次都冲击主流，这次我们押注抖音会成功。
愿景是要迎合潮流，但没想到抖音会这么做。
小豆描述了目前抖音官方和公会之间关系的混乱状态，他说：“抖音就像火箭一样飞向高空，而我们公会只是燃料，用了就扔掉。”起来吧。”
目前，已有多位协会负责人向记者表示，正计划退出抖音，发展其他平台。 “抖音得罪公会就是自掘坟墓。以前我们可以从其他平台挖人，现在我们也可以从抖音挖人。”小豆补充道。
不过，也有相关业内人士表示，各行会不要太把自己当回事。 以从未开放公会的快手为例。 直播已经很多年了，每月的收入仍然有几十亿。 “流量为王，这是抖音现在的底气。”
与各行会负责人的倾诉相比，底下主播的反应平平，抖音修改的刀也不是针对他们的。 到目前为止，主播的佣金收入依然在40%到60%之间，还是很可观的。 不过，一些小主播告诉记者，大多数主播都有与行会的合同。 一旦公会大规模退出，也将陷入抖音流量和违约金的困境。
抖音新政策的用意是什么？
对于抖音的做法，有业内人士表示这是“清库存”。
据了解，抖音最初的政策是根据观众打赏银浪（抖音上的虚拟货币）的多少，将公会分为四个SABC级别。 等级越高，公会获得的主播推荐职位就越多，利润也会随之增加，一般达到30%以上，有的甚至高达60%。
高额利润吸引了大量公会入驻，也导致“小作坊”及附属商家泛滥（小公会牺牲部分利润依附高层公会，获得推荐职位） ）。 然而，随着公会数量的不断增加，没有收入增长空间的公会就成为了一种负担。
与此同时，工会经营者桃子（化名）告诉记者，抖音的一系列改革无非是让工会主动转型。 成功生存，失败或不断淘汰，优胜劣汰的自然法则，无需怨天尤人。
抖音直播转型在哪里？ 我们从近期官方的举动就能窥见一斑。 罗永浩的签约以及快手辛巴团队的疑似招募，都将利刃指向了一个方向——电商直播。
正如罗永浩在看了招商证券著名研究报告后决定做电商直播一样，抖音也感受到了直播带货的无限商机。
招商证券直播带货调查报告显示，直播电商正处于绝佳的天时地利。 行业竞争日趋激烈，直播已成为商家越来越重要的销售渠道。 2019年，直播电商总GMV（总交易额）突破3000亿，未来有望达到万亿。
流量，抖音从来不缺。 但自从它以6000万聘请了争议人物罗永浩，并在各大社交平台压倒性推广后，它正在告诉大家，除了淘宝和快手，我还可以使用抖音直播带货。
与淘宝、快手相比，抖音仍然是直播电商领域的后起之秀。 此外，强劲竞争对手快手近期也开放公会入驻，抖音转型的压力与日俱增。
公会的生存之道一直都是通过奖励来变现。 他们只是想保护好自己的一亩三分地，但抖音需要成长，不愿意让公会如此“佛系”。 这是双方的核心。 矛盾。 “抖音正在用政策倒逼公会做更多事情，除了办节目、打赏之外，还需要推动电商和PGC（专业、优质内容创作）的发展。” 北京一位工会主席说道。
至于抖音转型的压力是否应该由公会来承担？ 一位分析师告诉记者，“抖音这次利用政策强制确实有点激进，当然，抖音的用户基础和收入是它如此激进的资本。”
但作为一个公会，想要转型可没那么容易。
陌陌上老牌节目公会海豚娱乐曾转型斗鱼游戏直播，试图开拓新市场，但最终以丧妻惨败告终。 其负责人表示：“我们还是适合纯玩秀的平台”。即使只是内容上的差异，两者的操作逻辑也完全不同，这让大多数公会很难主动拥抱改变。 。
抖音新政策的用意是什么？ 时代周报新媒体记者今日联系抖音官方。 相关负责人表示：
抖音直播为了构建更好的平台生态，对规则进行了一些调整。 在保证合作伙伴基本收入的同时，也为业绩优秀的合作伙伴提供更多收入，鼓励合作伙伴与平台共同成长。
有传言和截图称“工会需要按照和解补偿平台”、“份额为负”等都是谣言。 抖音系统的实际结算不能为负数。 一些合作伙伴误解了规则。 我们将继续加强沟通与合作，共同为用户提供优质内容。
目前，抖音与部分公会之间的矛盾一触即发。
抖音会成为下一个火山视频吗？
“如果抖音继续这样下去，它最终会成为下一座火山。” 一位业内人士告诉时代周报新媒体记者。
据了解，火山视频和抖音同属于字节跳动的头条系列，甚至比抖音更早上线。 可以说，字节是短视频直播领域的先行者。 但由于后期优质主播和内容创作者的流失，沦落为大妈大妈跳广场舞的直播间。 声誉和用户急剧下降。 此前曾有消息称其将与抖音合并，如今已正式更名为“抖音”。 “语音火山版”，作为独立产品运营。
“没有公会运营，优质主播就会少，内容就会变得低俗，流量就会逐渐消失。火山就是前车之鉴。” 某行会会长刘英（化名）告诉记者。 在刘颖看来，抖音靠的是流量，带动流量的是主播。 优质内容创作者是抖音的命脉。
但抖音似乎已经做好了防止优质主播流失的准备。
此前，个别行会的头部主播陆续收到抖音官方私信，邀请注册官方运营商协助推广。 公会本身的功能就是对主播进行包装和推广。 抖音的行为无异于霸占喜鹊窝，引发了不少关注。 不少公会对此表示怀疑和不满。 抖音平台本身也在挖掘个人用户，签订协议成为官方主播。
另一方面，天眼查数据显示，一家名为上海星来文化传媒的经纪公司于4月16日成立，注册资本100万。 法定代表人为李飞，实质上为紫条的全资子公司。 幕后黑手是字节跳动CEO张一鸣。
此举引发外界不断猜测。 抖音正式“去公会”，打造大型直播公会？
对此，刘英称这是“天才想出来的理想主义想法”。 理想很美好，现实却很骨感。 长期以来，地方工会力量相互交织。 以虎牙自建经纪公司为例，目前很难真正打入除广州以外的其他城市。 “只要各地联合起来，甚至有可能进入长沙市场。 不来了。”柳影说道。
未来的抖音是会像火箭一样迅速起飞，一飞冲天，还是失去公会的燃料后摇摇欲坠，我们拭目以待。
