仅就传统电商而言，抖音直播电商发挥着巨大作用，直接间接推动了其他领域电商平台的发展。

2016年，Papi酱在淘宝直播平台发起拍卖，超过50万人观看了该活动。 电子商务直播已经存在很长时间了。 怎么现在又被提起了？

首先，由于抖音短视频APP的娱乐性质，它本来就是一个娱乐平台，与淘宝、京东等电商平台不同。

首先，抖音通过短视频的流行获得了庞大的用户群，进而在此基础上开发了电商功能和直播功能。

淘宝、京东等传统电商平台显然是“电商”平台。 无论用户是看直播还是逛商店，他们都有一个明确的目的——购物。

抖音的情况并非如此。 有时只是为了好玩，而不是为了购物的实际目的。

以“娱乐”为目的的人数多于以“购物”为目的的人数。 前面提到的Papi酱拍卖会，五十万人并不是全部都是为了拍卖会而来的。 由于名人效应，许多人前来观看。

但毋庸置疑的是，抖音直播的带货能力很强。

前段时间，罗永浩在抖音直播三个小时共卖出1.7亿，单周销量达3万3。

据-edx数据显示，当周（3.30-4.5）二类电商抖音店铺畅销榜第一名是罗永浩旗下产品之一的“安慕希酸奶”，单周销量64,337，超越抖音。 银小店位列销量榜首。

产品+名人效应+庞大的用户群=高销量。

看到抖音直播的带货能力，各电商领域也纷纷聚焦电商直播。

2020年3月30日，在淘宝直播盛典上，淘宝内容电商事业部总经理于峰宣布，2020年将打造10万名月收入过万的主播、100家年收入过万的MCN机构。销售额过亿。 并发布了涵盖资金、流量、技术的500亿资源包。 在技​​术方面，于锋表示，将整合阿里巴巴经济体内部的所有资源，让优质内容和直播间被发现，并投入数百亿流量。

除了传统电商之外，包括社交电商、二类电商平台在内的商家也开始关注直播能够创造的价值。

2020年开始，二类电商鲁班平台开始布局新的直播功能。 落地页可以直接放置在抖音直播间，通过直播推广达到获取更多客户、提高产品转化的目的。 。 同时，与以往的信息流广告相比，直播将为电商广告主吸引更多的顾客，从而提高复购率。

直播带货业态具有“产品展示卖点直接、突出”、“销售环节效率高、转化率高”的特点。 对二类电子商务产业具有良好的积极推动作用。 如今，第二类电商行业可能会在直播带动下引发大爆发。

但相应地，跟随潮流、加入直播潮流也并非易事。 直播也存在很多困难。

首先，对直播主播的要求较高，需要有口头表达能力强的专业主播来讲解直播。

其次，对直播运营团队的要求较高，需要组织至少2人的运营团队配合主播的工作，才能保证直播的顺利进行。 因此，短期内，二类电商行业在该领域的尝试应更加谨慎。

与广告中的落地页、短视频制作、图片素材剪辑流程等相比，直播领域的操作难度要高得多。 需要专业的团队为你撑腰，主播也需要有足够的专业素养。

拥有直播功能的电商平台早已存在，但抖音之所以能将直播推向新的高度，就在于它的“娱乐”属性是其他电商平台无法复制的。