交易金额动辄上千万、上亿元，直播卖货已成为热门话题。但有媒体曝料，一场拥有311万粉丝的直播中，300万互动量其实是诈骗公司制造的虚假繁荣。线上直播并没有看上去那么美好。直播刷单是如何实现的？会对线上经济产生什么影响？

直播带货背后的数据造假：花钱就能刷

阿里巴巴公布的数据显示，直播商家数量较去年增长了220%。今年已有300余位明星、400余位CEO参与直播间卖货。

据媒体披露的信息，这场311万粉丝互动中只有11万真实观看者的直播是在某平台进行的。嘉宾王自健、李雪琴、杨天真带来了数码产品。该工作人员向媒体透露：“是付费购买数码产品的。”数量”。

欺诈性的直播粉丝互动在很多商家眼中是司空见惯的事情。福建家具卖家刘军（化名）甚至愤怒地表示，他对90%的MCN失去了信心。他表示：“近两三年MCN机构的发展已经进入病态状态。”

MCN是指汇集专业内容生产者，形成多渠道网络产品的一种网红经济运营模式。 MCN公司的一个重要功能就是对内容生产者或网红进行包装和推广，最终实现变现。这包括打包直播数据。目的很简单：向商家赚取更多的坑费——某种商品需要出现在某个带货“主播”的直播中，他需要按照设定的价格付费才能占据直播席位。刘军说：“如果是MCN机构旗下的网红，他会刻意创造一个GMV（交易总额），一款游戏可以达到500万元，差不多有20万单。事实上，他是在给商家和大家制造出一种‘善于带货’的感觉，然后索要空间费和品牌推广费。”

对于MCN机构来说，慢慢孵化一个网红所需的时间和金钱成本远高于花钱制造虚假数据。当前的直播市场，只要产生漂亮的数据，直播销售的坑位费就会呈指数级增长。抖音（发抖音）推广经理宁远（化名）表示：“要提升自己的身价，就像明星一样，想要第一场比赛就大红大紫，就需要一些好看的数据，所以他有时候需要和我们商家合作，他不会明说，但他会暗示，如果这样做，以后可能会有更好的合作。”

通过云控刷好评、刷心、刷礼物都可以实现。

对于直播数据来说，观看人数、互动率、销量是几个关键指标。一位不愿透露姓名的技术专家表示，从早期的拉动好评、中期的拉动流量，到现在的拉动数据直播，技术实现已经不再是问题。 “一个是刷机，就是一台电脑，电脑上有一个程序，这个程序可以模拟抖音APP和抖音服务器的通信，可以理解为电脑上安装了很多模拟的抖音APP，模拟2000个不同的人加入直播间，因为进攻和防守都在不断演变，所以抖音在知道机器欺诈的情况下，会提高防御水平，有时公司会派出人力，投放10部手机。在他们面前，你将这10部手机操作成抖音直播间，进行群控或云控。”专家说道。

记者上网搜索发现，有不少商家出售群控或云控设备。河南一位商家表示，不同的云控设备可以同时控制20到2万部手机。 “相当于一个批处理操作系统，它在直播间做的就是一机一卡一号，完全模拟真实账户。我们的上限是2万台。”商人说道。

在商家向记者展示的一段视频中，云控系统连接实验手机并完成系统设置后，商家面前的十几部手机自动打开平台，跟随指定主播，开始互动。批次。 “如果你想进入谁的直播间，只要输入他们的抖音账号，然后选择设备，关联设备，直接点击进入直播间，手机就会自动打开抖音。然后你就可以在背景，可以选择关注主播、列表和演讲内容，可以根据自己的喜好设置演讲内容，比如说“真不错”，也可以分组选择全部。当你说话时，手机会自动打开评论框并跟随主播的节奏输入评论内容，包括在直播间点击红心、刷礼物等，所有功能都可以实现。” 。

一套1000个的控制设备售价6万元。该商家表示，还可以帮助对接销售手机、注册卡的商家。 “手机可以和渠道对接，我们用的手机大概300元左右，如果大量购买的话，可能会更低。如果办卡的话，大概10元左右。如果有手机号码抖音、快手、微信、微博均可注册。”

1000台云控设备6万元，1000部手机30万元，1000个手机号码1万元。投资30万元以上，即可同时控制1000部手机，并在各个平台注册账户。这位云控商家表示，通常一些订单处理公司或者大型MCN会向他们购买设备来建设机房；他们自己还提供订单处理服务，只需十几块钱就可以产生一万个虚拟粉丝。一位主播告诉记者，人工刷牙并不贵。 50人一小时刷1200条左右评论仅需50元。云控厂商告诉记者，他们的语料库有上万条评论。他说：“比如‘这个已经下单了，哪里可以换’之类的评论有三万条，这个系统随机选择这些东西来设定节奏。”

不仅需要注册大量新账户并刷新数据来“维护账户”，还可以提高数据质量。

对于直播诈骗来说，直播间的人数和互动量只是最基本的部分。这些注册账户还可以通过账户维护的过程来提高“数据质量”。刘军解释说，根据平台规则，如果用户继续浏览某类内容，平台将会对该账号进行标签。这样的数字就更有价值了。他说：“你只要注册并开始购买，没有任何购物记录。一来没有重量，二来会有很大的风险。只有有了购物标签，你才有重量。游戏规则之一是，比如说我现在如果你身上有这个标签，去你家看看，去别人家对比一下，然后再回到你家去买，把别人的产品取消掉从数据上就可以看出你的产品肯定更好。”

在黑灰行业从业者中，甚至已经实现了账号自动维护。一位销售云控系统的商家表示：“我给大家演示一下如何维护垂直账号，我们是哪个行业，写下一个行业的关键词就可以了。为了规避抖音的风险，这里我们有每个手机录入的时候都是随机的，和手动充值是一样的。”

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除了直播间的粉丝数、评论数、点赞数之外，直播带货的交易额也可以刷。一般情况下，GMV，即交易总金额，不扣除退货金额。您可以使用您的帐户批量下订单。直播结束后，计算交易金额数据。同时，退货是在商家发货之前进行的。数据固然美好，但对于商家来说，实际销量很可能惨淡。宁远的公司曾经聘请明星带货，支付了高额坑费，而且只卖出了个位数的货品，退货率极高。宁远说：“有些数据之前可能比较亮眼，但最终首秀之后，可能有几十个甚至几个。一般来说，直播的回报率在20%到30%左右。” ，和主播差不多，要看级别了，如果级别小一点，甚至可能会达到30%~50%。”

虚假数据好看，受骗的是你我和其他人。

刘军认为，虚假直播数据狂欢对于平台和商家来说都是“毒药”。他说：“这种想要线上发展的品牌或者工厂，对平台的理解就会不一样，感觉原来的数据都是假的，本来想在平台上推广，但后来就放弃了想法。” ”。

数据看起来不错，但却欺骗了一些认真对待数据的商家。他们大量囤货，一切都落到了自己手里。以300万粉丝互动为例，如果转化率只有3%，大约需要准备10万个产品。但根据披露的信息，311万的实际粉丝数仅为11万，粗略估计会售出10万件产品。只是少量。即使你没有太多库存，一价的坑费显然也被浪费了。

现在有些卖家被迫“聪明”，要求MCN机构基于“佣金模式”进行合作，即按照商品销售多少来抽取佣金。虽然销量越多佣金越高，但至少销量是真实的。 。

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首都经济贸易大学金融学院教授、博士生导师高洁英表示，电商作为一种新的销售模式，如何计算互动金额和互动次数，市场将逐渐清晰。现场直播。需要注意的是，无论采用哪种统计口径，披露的信息都必须真实、准确、及时，否则将对网络经济造成损害。

“线下，我们讲的财务报表披露了你的经营状况，所以线上的这些关键指标也披露了你的经营状况。如果你不遵守这个原则，比如不符合真实性，你就可以伪造一个数据近期，国家市场监督管理总局出台了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，我们认为这实际上是在规范我国的互联网经济模式。将会进一步发展。”高洁英说。