从曝光的视频来看，湘湖娱乐等直播公司（MCN机构）利用招募辅助运营，让男性运营商利用女主播的身份与买礼物的人聊天，冒充女主​​播互动、打招呼并为粉丝送上关心的讯息。 一个小作文，利用PK等方式引导、欺骗粉丝购买礼物和打赏。 这些奖励的一半属于平台，MCN机构有25%的佣金，剩下的25%是主播和运营的佣金。 这样的佣金比例，导致不少直播机构为了赚更多的钱，加大力度引诱粉丝购买礼物，而其中不少还是学生或者刚刚步入社会的年轻人。

此前，一位知名游戏主播在斗鱼直播时表示，平台将拿走60%的奖励。 平台上100元的奖励，主播只能拿到40元。 大主播也有签约费，而小主播只能靠小费赚钱。 据了解，在直播平台中，平台占据最大份额是行业的基本现状。 像YY这样的平台，平台占直播份额的60%，主播占30%，工会占10%。 在虎牙直播间，礼物分为两种：一种是普通直播间礼物，由主播和平台将礼物平分一半，另一种称为“主播守护者”。 守护礼物平台拿60%，渠道拿8%，主播只能拿32%； 映客平台采取加倍放映票形式，平台抽成68%，主播可获得32%。

(艾媒咨询)数据显示，2021年中国在线直播用户规模将达到6.35亿，预计2022年将达到6.6亿； 用户群体以年轻人为主，27-39岁用户占比超过60%。 作为网红经济的重要代表，直播电商2020年市场规模近万亿元，迅速形成平台、MCN机构、主播等多方参与的生态系统。

事实上，内容直播平台的变现主要依靠销售佣金、打赏佣金、广告费等向商家、MCN/主播、用户盈利。 以快手为例。 公开信息显示，快手的持股比例为税后奖励金额的50%。 快手2021年第三季度财报显示，DAU达到3.204亿，同比增长17.9%，其中直播收入77亿元。 直播月均付费用户增至4610万。 快手直播来自付费用户的月均收入增长至55.9元。 。

对于内容直播来说，直播平台靠的是打赏，而电商直播主播的盈利则靠坑费。 有业内人士表示，普通明星直播的坑位费一般在10万-20万，有的甚至高达百万。 商家必须先缴纳坑费，才有资格进入直播间。 和很多顶级直播工作室一样，一坑20W左右，后面还有20%的佣金。

很多人以为自己花的钱只是为了给小费和购买产品，但实际上一半以上都是佣金。 通常，商业模式是建立在宣传效果带来转化率的基础上的。 在这个逻辑下，渠道越好，获得的收入就越多。 就像顶级主播一样，流量越多，对平台的依赖就越少。 ，他们已经有了自己的流量池。

除了直播平台外，网约车、电商购物等平台的佣金也在慢慢探索。 以前很多人不明白平台是有佣金的。 随着越来越多的人认识到行业佣金带来的好处，未来平台佣金将会越来越规范。