霸占热搜榜，抖音成世界杯主场

世界杯开赛三天后，出现了两场令人震惊的冷门。

前一天，老牌球队阿根廷1-2被沙特逆转，随后沙特放假； 次日，日本队2-1击败四星德国队，创造历史。

经过两场令人震惊但又非常精彩的比赛后，世界杯的精彩程度已经飙升到了天上。 据不完全统计，这两场比赛吸引了不下50条微博热搜。 其中，日本队获胜后的一个小时内，微博热搜榜上就有23条与其相关的词条，甚至更忘记了葡萄牙当红球星C罗。

虽然此次中国男足缺席，但并没有影响国内球迷的热情。 一时间，几乎所有人都被世界杯吸引了。 根据国际足联数据，2018年俄罗斯世界杯期间共有35.72亿人观看比赛，占当时全球总人口的47%。 在今年世界杯开始前，国际足联主席预测，今年世界杯将吸引全球超过50亿人参加。

作为唯一获得本届世界杯转播权的短视频平台，抖音无疑成为流量风暴眼。

超高流量的背后是强大的商业价值。 2015年至2018年，国际足联收入为64.21亿美元，其中83%来自俄罗斯世界杯，仅版权收入就超过30亿美元。

为了获得这场盛宴的邀请，抖音斥资超过10亿元从央视拿下了2022年卡塔尔世界杯的转播权。 甚至有业内人士猜测，如果算上点播重播、短视频传播等版权，整体金额将不低于20亿元。

12年前的南非世界杯期间，土豆、优酷等6家母视频网站斥资1500万元从中央电视台购买了南非世界杯的点播版权。

但从近几日的人气反馈来看，抖音的投入非常值得。 因为线下主场在卡塔尔，线上主场在抖音！

2、

抖音直播世界杯，看平台经济未来趋势

从赛前的准备工作和比赛期间的舆论来看，我们可以明确得出一个结论：抖音正在充分放大世界杯的热度。

最大的变化是传播媒介和观看方式的变化。

自20世纪70年代、80年代中国人第一次接触世界杯以来，行业经历了广播转播、电视转播、网络转播等时代变迁。

在很多人的印象中，看足球通常就是半夜守在电视机前，观看比赛的直播。 抖音的加入，观众观看世界杯的场景变得越来越多元化：地铁上、客厅里、卧室床上，随时可以观看完全免费的4K转播。

从行业角度来看，短视频、全免费、真4K，这些操作真正降低了用户观看比赛的门槛，扩大了比赛的受众群体。

第50次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国短视频用户规模达9.62亿，较2021年12月增加2805万，占网民总数的91.5% 。

从这一点来看，本届世界杯的热度其实是被抖音放大的。

从抖音的布局来看，为了进一步降低门槛、提升观看体验，抖音还通过各种解说、衍生综艺、明星主播等进一步扩大了赛事的覆盖范围。

例如，抖音推出的“无障碍字幕直播间”基于霍山同声传译，实现同声传译字幕的实时输出，让听障观众和普通观众在极其安静或极其嘈杂的环境下也能实时关注直播。 种族。

综合来看，观看方式的改变、赛事门槛低、转播技术多样，都是为了一件事，搞大事情！

但真正的改变是短视频平台实现世界杯经济和商业价值方式的改变。

相比之下，前几年电视和长视频平台转播世界杯时，常见的商业变现渠道是转播权拍卖、广告、出售直播会员VIP。

当短视频平台参与时，世界杯经济开始融入平台经济和流量经济模式。 尤其是抖音的多重商业化布局，让平台充分挖掘了世界杯的流量价值。

首先是电子商务。 目前，抖音世界杯专题页推出了“世界杯好物”栏目，其中不仅包括世界杯授权周边、国家队球衣、世界杯官方赞助商产品，还包括各种食品饮料、体育相关产品。 。

值得注意的是，抖音电商闭环覆盖抖音、西瓜视频、头条等多个平台，电商渠道已打通。

其次是当地的饮食和娱乐。 直播之家抖音早在10月就推出了心跳季活动，联合全国数千家商户，覆盖餐饮、酒旅、休闲娱乐等全品类生活服务，直接连接消费者的需求。美食、饮料和娱乐的世界杯。 本地生活服务对接。 通过此前抖音与饿了么的合作，抖音订外卖已经成为现实。

第三是抖音作为内容平台的特色，二次创作。 短视频的显着区别在于用户参与内容生产。 聚焦事件，结合用户创作，可以形成强大的内容流。 这些有趣的内容为创作者提供了第二次通过其内容获利的机会。

比如，东道主输掉第一场比赛后，#卡塔尔悲伤王子结花发#就登上了抖音热搜榜。 用户的二次创作将世界杯的内容厚度和热度推向了新的高潮。 #梅西失踪刘耕宏直播哭#话题阅读量突破4000万。

抖音作为短视频平台参与世界杯，不仅仅是为了降低门槛、让所有人都能观看比赛，更是为了通过平台经济不断放大世界杯等优质内容，并利用多种形式商业变现，深度挖掘商业价值。

腾讯体育运营总经理赵国辰曾表示，“一项赛事版权的最终运营，20%取决于IP本身，另外80%取决于运营平台的规模和运营能力。”

抖音的运营能力和平台经济正在充分放大世界杯的商业价值。

3.

体育赛事进入短视频时代

准确来说，短视频对体育赛事的改造在去年年底和今年年初的两届奥运会期间就已经初具规模。

以获得“双奥”转播权和二次版权的快手为例。 官方数据显示，东京奥运会期间，快手奥运相关作品和话题视频累计播放量达730亿次，应用总互动量达60.6亿次。 北京冬奥会期间，国内外奥运相关作品和话题视频总播放量达1544.8亿次。

北京冬奥会调查报告还显示，新一代观众更关注“比赛结果/奖牌排名”和“比赛精彩/精彩片段”，两者的用户占比分别为53.0%和50.2%。 这一特征与短格式内容是一致的。 视频的碎片化趋势非常一致。

但当时短视频平台对于电商和本地生活服务的商业化还不够完善，体育赛事更多的是一场流量盛宴。

随着抖音对世界杯的方方面面进行探索，毫不夸张地说“体育赛事已经进入短视频时代”。

值得注意的是，本届世界杯，抖音还有很多问题需要解决。

首先是超大规模播出下的平台信号波动问题，直接影响用户的观看体验。

更重要的是，还存在事后用户留存和流量留存的问题。

以2018年世界杯为例，比赛前三天央视视频日均用户设备数突破900万，峰值接近千万。 世界杯期间，央视音视频日均用户设备数为670万，是开赛前两周的3.5倍。

但在比赛结束后的几天里，央视视频的每日用户设备数据开始迅速下降。 同样，咪咕视频也具有体育赛事的季节性流量特征。

本届世界杯将持续28天，共完成64场比赛。 从目前的势头来看，抖音显然不用担心世界杯期间的内容挖掘和流量管制。 平台可以借助全民参与热潮，快速实现二次创作，将为期28天的世界杯延伸为更长、更有活力的内容。

如何将这种激增的人气转化为长期的用户留存，是抖音面临的最大问题。

但这些都是以后的事了。 现在我们关注的行业变化是体育赛事进入短视频时代。 更难能可贵的是，未来的体育赛事将利用短视频迎来行业拐点。

值得一提的是，世界杯之前，一篇《足球编辑的死亡史》刷遍了微信朋友圈。 一名从业15年的足球编辑在世界杯开赛前6个月被解雇。 抖音这次差点就​​淘汰了。 足球圈的名人都被邀请了。

足球编辑的去世是时代的叹息，但对于进入短视频时代的世界杯来说，它已经逐渐成为一项国家赛事和国家记忆。