直播应该在不同的情况下对待。

直播是近年来新兴的商业业态。 对此，法律和监管层面尚无详细的定义和规定。 最“真实”的规定应该是《互联网直播服务管理规定》，该规定将互联网直播定义为基于视频、音频、图文等形式，向公众持续发布实时信息的活动。互联网。 但对于直播带货行为却鲜有专门规定。

其实，直播就像古代在街上变戏法，用大石头砸箱子一样。 就像电视购物一样，原价9980元，优惠98元。 这只是一个噱头。 最终目的是为了销售大理丸或者老年保健品。 只不过地点从传统的立交桥街角或者电视屏幕变成了手机屏幕。

由于对新生事物缺乏监管，广告违法、价格违法、质量违法甚至诈骗犯罪时有发生。 这个行业存在很多隐患，亟待整改。

直播规模逐渐扩大，运营商也在寻求正规化运营。 第一步是获得营业执照。 那么，直播带货需要取得什么样的营业执照呢？

经过对这个行业的初步了解，我们认为直播可以分为多种情况。

1、无营业执照的个人服务模式

主播不使用组织（包括个体户、企业等）的名义，而是使用自己的名义为其他商家直播商品。 如果他们遵守法律规定，不需要办理营业执照，就相当于公司找了一个临时工在街上卸货。 商品与个人服务相同，不需要营业执照。 如果涉及税务业务，您可以以自己的名义向税务机关申报并代开具发票。

当然，如果因经营活动需要办理营业执照，可以依法申请。

2、广告模式

主播根据资助者父亲的要求在平台上发布内容，以宣传产品或公司。

广告发布后，粉丝自行前往其他渠道购买。

在这种模式下，主播经营的是“广告服务”。 更具体地说，可能是广告制作、发布等一站式服务，也可能只发布赞助商父亲制作的内容。 发送一次收取固定费用，收取的金额与销量无关。

对此，我们可以用一个普遍的业务范围来概括：“互联网广告服务”。

3. 佣金及回报模式

在这种模式下，主播根据产品的特点独立进行直播。 主播从销售收入中提取一定金额作为佣金，最后按照销售额比例进行分成。 这种直播带货，其实就是代别人直播带货。 这意味着，作为面向消费者的环节，主播并不拥有商品，直播带货实际上是一种代销活动。

因此，“贸易代理”更适合这种商业模式。

4、自营产品模式

有些主播，比如拥有实体店的主播或者被商家欺骗囤货的主播，在直播带货的时候就拥有了商品的所有权，比如那些炫耀自己800平米仓库或者视频中自家的1000亩核桃树。

本产品为自营产品。 直播带货不收取任何费用。 这是其自身销售活动的一部分，不能视为广告。 否则，在商场、餐馆里摆喇叭、张海报、站着迎接客人，都将成为广告服务。 。

该模式适用于零售行业的所有业务领域。 直播带来什么，就卖什么。 只需验证“xx零售”即可。

除法律法规规定的特殊情况外，“xx零售”已包含线上和线下渠道，无需单独申请互联网零售营业执照。

本文仅供相关经营者申请登记时参考。 实际操作中可能会出现不同的情况。 经营者、登记机关应当根据实际情况依法申请并批准。

关于直播，我国出台了很多规定，比如不得虚假订单、不得虚假宣传等，但这些要求是针对直播实体的规定，不需要写“广告服务（不得虚假订单）”营业执照上。 ”等词语。 这个例子看似搞笑，但在实际工作中，确实存在将监管内容注册为经营范围的情况。

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