近日，苹果官方在最新更新的《应用商店审核指南》中表示，奖励应视为应用内购买，苹果将抽取30%的收入。 这意味着，在两个月前开始的苹果与微信之间的“奖励和佣金”之争中，赛后实力较强的一方最终取得了初步胜利。

据澎湃新闻报道，苹果已经明确表示，如果开发者希望在iOS软件中提供以下功能（例如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏关卡、访问高端会员内容，或者提供全功能）版本等），开发者必须使用应用内购买，即使用App Store支付渠道进行购买。

同时，苹果强调，iOS软件可以使用App Store的支付渠道购买，这使得消费者可以向数字内容提供商支付“小费”。 相关软件不得使用其他按钮、外部链接或其他方式让消费者使用苹果以外的支付渠道。

苹果征收“苹果税”，微信强行关闭升值功能

众所周知，这场“酬金”之争最初起源于今年4月。 当时，苹果与腾讯旗下的微信就是否应该从应用内奖励中抽取佣金的问题发生了激烈的争论。 所谓的“苹果税”一度引起舆论高度关注。

按照苹果的思路，坚持获得所有第三方开发者应用销售收入的30%，开发者获得剩下的70%。 但微信认为，奖励不应该被归类为应用内购买，双方对此一直存在争论。 最终，在与苹果交涉无果后，微信愤怒地关闭了iOS上的鉴赏功能。

4月19日下午，微信团队发布公告称，受苹果新规影响，苹果iOS微信公众平台升值功能将于当日17:00起关闭，建议用户转向那些想通过二维码表达支持的人提供金钱。 没有公众。 次日凌晨，微信再次发布公告称，已关闭前日上线的iOS版微信公众平台文章私传功能。

5月19日，据《华尔街日报》报道，微信等公司高管透露，苹果已通知数款中国社交网络应用程序，要求它们按照App Store规定禁用赞赏功能。 报道称，苹果公司告诉两家公司的首席执行官，如果他们拒绝做出改变，这些应用程序将无法升级到新版本，甚至可能会从应用程序商店中删除。 一位CEO愤怒地回应：“我们的平台不收费，而苹果什么都不做就收取30%的费用。”

对此，同济大学知识产权与竞争法研究中心研究员刘旭撰文称，微信选择不惜让公众号运营商损失部分利润，同时也关闭了针对苹果移动端的功能用户对公众号上的文章进行点赞。 首先，这是因为微信有信心它的用户不会因此而流失。 其次，由于80%以上的微信用户使用系统，因此不会对公众号运营商的收入产生大的影响。 而一旦向苹果妥协，如果其他安卓应用商店效仿的话，它们都会分得一杯羹公众号文章的好评，这会给公众号运营商的收入造成更多损失。

“苹果税”范围扩大，知乎、映客无奈妥协

然而，苹果与微信之间的冲突仅仅只是开始。 苹果从应用奖励中抽取佣金的想法不仅仅针对微信。 随后，其在国内打击升值功能的一系列动作开始加大力度，“苹果税”范围进一步扩大，逐渐进入“大用户”奖励的知识付费、直播领域。

6月9日，国内问答平台知乎账号知乎专栏宣布，应苹果要求，知乎APP从iOS 3.5.3版本更新后，专栏增值功能将参与IAP支付机制，苹果会扣除32%作为手续费。 也就是说，用户只能获得剩下的68%的升值份额。

知乎还表示，用户的欣赏不会受到影响。 知乎还修改了升值功能的结算规则。 用户收到的感谢金额将在十个自然日内审核并支付。 用户可以在“我的余额”页面提取现金。

此外，映客等国内几大直播平台也收到了苹果公司的“最后通牒”，最终妥协。 与此前的申诉一样，苹果要求支付30%的直播奖励费用，否则平台将被苹果强行下架应用。

30%“苹果税”遭科技大佬批评

自苹果推出30%的“苹果税”以来，迅速成为公众争议的焦点。 由于苹果征税对象是中国具有小费功能的应用平台，苹果此举一度引起公愤，成为网友甚至科技大亨批评的对象。

最初，随着苹果和微信之间的冲突不断升级，微信高管甚至发表声明称，如果苹果下架微信，他们将购买手机，这将让公众在苹果和微信之间做出选择。

此后，随着苹果进一步扩大“苹果税”范围，网友愤怒指数飙升。 尽管也有人支持苹果，认为苹果的收费是市场规则下的正常商业行为，合理。 不过，主流声音仍然认为，苹果专卖店欺凌顾客，拿走内容提供商三分之一的免费费用，实在不厚道且“丑陋”。

此外，科技巨头也多次发声批评苹果的行为。 通过陌陌直播赚取超过20万元小费的锤子科技创始人罗永浩指责苹果5月底收取佣金是“愚蠢的黑帮式随机佣金”，并称“奖励是用户对内容贡献者的奖励“礼物不是app官方卖东西赚钱。”在苹果官方宣布对应用内奖励收取30%的佣金后，罗永浩6月11日再次对此发表了自己的看法，认为被“真恶心”，讽刺称“锤子科技的掌门人没那么凶”。

直播平台有何影响？

“苹果税”出台后，无论国人评价如何，接受程度如何，都很难改变苹果的决定。 此刻，人们更关心这一规则变更对相关应用平台和内容提供商的影响。 业内人士担心，映客、陌陌等以打赏为主要收入来源的直播平台将遭受重创。

据悉，“打赏”作为中国互联网本土化产品，已成为内容创作者的重要收入来源。 数据显示，微信8.89亿用户中，约有10%使用过小费功能，其中一半人每月的小费支出为5-10元。 与微信奖励相比，直播领域的奖励更加丰厚：2017年第一季度，陌陌净收入2.652亿美元，其中直播收入占比超过80%； 今年1月，陌陌公布了2016年十大主播收入，人均月收入75.7万元，总计1.15亿元。

对此，有业内人士表示，在苹果提出从打赏中抽取佣金之前，陌陌等一些直播平台就已经接受了苹果提出的渠道费，用户已经使用苹果支付渠道进行充值和打赏。 苹果新规对直播平台影响不大。 即使平台的部分收入被拿走，平台仍然可以将这部分压力转移给主播。

映客内部人士告诉蓝鲸TMT，映客很早就改变了iOS打赏规则，从一开始就按照苹果的要求进行开发。 目前，此事对盈科影响并不大。

不过，业内专家对此却有不同看法。 艾媒咨询CEO张毅认为，征收30%打赏佣金后，国内大部分依靠内容付费和打赏盈利的自媒体、直播平台都会受到一定影响。

张毅告诉蓝鲸TMT，苹果坚持从应用内奖励中抽取30%的佣金，主要是迫于自身营收的压力。 一方面，它并没有给苹果带来营收的大幅增长，而且该公司目前缺乏旗舰产品，而且这种情况可能会持续下去。 另一方面，华为OV等国产手机发展非常迅速，对苹果构成严重威胁。

“苹果此举虽然情有可原，但其本身就有风险；从某种角度看，苹果此举有垄断之嫌，既不合理，也不恰当。” 张毅指出，未来苹果的iOS系统是否还会得到开发商或运营商的支持，可能需要画一个问号。

据艾媒咨询统计，中国70%以上的苹果手机用户同时拥有安卓手机。 这意味着，如果中国开发者号召大家转向，苹果将陷入非常被动和尴尬的境地。

此外，荣耀总裁赵明也对此发表了自己的看法。 赵明告诉蓝鲸TMT，客观来说，这确实是一个商业模式选择的问题。 苹果的iOS系统非常好，苹果希望在iOS系统内部通过这种方式创造出新的商业模式。 但这种商业模式未来能否被行业和用户接受，最终还是取决于用户用脚投票。 “最终用户是否会为了更好的体验而选择苹果并选择支持，还是会因为众多互联网合作伙伴和厂商对苹果的抵制以及应用体验的下降而放弃它，还需要时间来证明。”