很多人认为视频账号的目的就是为了“打败”抖音、快手，抢走他们的市场和用户。

抖音、快手是短视频生态链中的典型产品，但微信视频号却不一定。 我更倾向于认为微信的“醉翁之意不在酒”，看似是在抢占短视频市场，但实际上是对微信生态的补充，只在微信自身的产品理念内演化。

其次，抖音和视频号在产品调性、产品设计、推荐机制、产品生态等方面都存在较大差异，我们来仔细看看它们的差异：

1、产品定位：真实生活、美好生活

抖音是记录美好生活，视频号是记录现实生活。

从字面上看，抖音希望用户分享生活中的“美好瞬间”，而视频账号则希望用户记录“真实生活”。

再看产品定位，抖音更倾向于是视频创作平台+视频消费平台。 它采用视频和创意的形式来拍摄内容。 定位强调“用视频创作”； 视频账号更倾向于“生活积累”，用图片或者视频的形式记录自己的生活。

2、产品调性：抖音像小酒吧，视频号像巷子

抖音和视频号给人的感觉完全不同。 抖音就像一个小酒吧，熙熙攘攘，热闹非凡； 视频账号就像巷子，有着人世间的各种生活和欢乐。

根据微信以往的做法，微信账号与公众号是一样的。 官员不会参与此次行动。 他们只会制定基本规则。 它就像一条小巷，只要不造成伤害，你就可以在里面闲逛。 抖音的情况并非如此。 官方运营属性很强。 它经常会组织话题和挑战让大家参与，就像小酒吧里的热身活动一样，显然会把气氛引导到官方希望的基调上。

3、产品设计：停与停

将微信比作超市，视频号相当于增加了“熟食”品类。 你需要什么就买什么，买完就走，而抖音更像是一个游戏厅，希望你“停不下来”。

从产品设计来看，抖音是竖屏、全屏，强调沉浸感，是典型的消磨时间产品。 其核心价值是留住用户。 用户观看时间越长，商业变现的机会就越多，商业价值就越高。

另一方面，视频号秉承了微信一贯的“冷酷”风格：内容以横向、信息流的形式呈现，较为冷静，没有任何“留住”用户的运营机制。 整体产品设计非常简单。 它只满足简单的拍摄、添加字幕和上传。 非常简单，显然没有让用户“沉迷于此”的意图。

从侧面看，微信只提供了发送、观看短视频的功能和渠道，但本质还是期望用户“用完就走”。

4.推荐机制：机器推荐和社交推荐

抖音主要依靠机器推荐，而视频号主要依靠社交推荐。

两者的区别非常明显：你在超市无意中看到一款洗发水，导购总是会向你推荐洗发水，无论你走到哪里，他都会向你推荐洗发水。 你去了另一家超市，你的 10 个朋友站在那里。 他们每个人手里都拿着一个产品，并告诉你他们刚刚买了这个。

机器推荐的好处在于它可以给你看过的所有内容打上标签，从而形成你个人喜好的标签，并据此向你推荐内容。 这样推荐的内容越来越全面，但也会带来一个新的问题：内容同质化严重。

比如，你点击某个吃鸡主播的视频，机器就会不断向你推荐吃鸡视频。 您观看的视频越多，推荐的次数就越多。 最后你会发现在这款产品上只能观看“吃鸡搞笑”视频。 很快，就会引起你的“视觉疲劳”。

微信ID避免了这种“尴尬局面”。 每个推荐的视频账号底部往往都会有多个朋友观看之类的信息。 这就是社会推荐的概念。

当然，视频账号也有一些标签算法​​。 比如，如果没有社交媒体推荐的内容，微信官方也会推荐一些热门内容或者微信官方科普视频，保证每个用户都有内容看。

该视频账号不是另一个抖音或快手。 从内容分布和互动形式来看，它更像是微博。 换句话说，视频账号和其他人不一样，它就是它自己。 视频号作为微信生态的一部分，内容短，门槛低，即时性高，发布次数不限，而公众号则承载长内容，门槛相对较高，限制较多。

——杨淑君·某品牌负责人 5、产品生态：视频账号形成自身闭环

抖音本身就有一个生态系统。 创作者可以通过平台内的电商、广告等方式获得收入，消费者也可以完成购买。 但抖音官网无法运营粉丝群，所以私域流量还是需要转移到微信。

视频账号可以作为公众账号的补充，也可以作为独立的内容分发平台，并且可以为公众账号引流。 这是其他生态没有的优势，也是抖音无法比拟的。

其次，视频号本身属于微信生态，自带社交属性，可以链接公众号（扩展链接仅支持公众号）、分享到朋友圈，还可以链接小程序、微信支付等。未来。 这是一个完整的生态，也是一个自己的闭环。