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微信视频号与抖音有什么区别?做一个营销机会

 2024-09-23 15:22:41  阅读 0

很多人认为视频账号的目的就是为了“打败”抖音、快手,抢走他们的市场和用户。

抖音、快手是短视频生态链中的典型产品,但微信视频号却不一定。 我更倾向于认为微信的“醉翁之意不在酒”,看似是在抢占短视频市场,但实际上是对微信生态的补充,只在微信自身的产品理念内演化。

其次,抖音和视频号在产品调性、产品设计、推荐机制、产品生态等方面都存在较大差异,我们来仔细看看它们的差异:

1、产品定位:真实生活、美好生活

抖音是记录美好生活,视频号是记录现实生活。

从字面上看,抖音希望用户分享生活中的“美好瞬间”,而视频账号则希望用户记录“真实生活”。

再看产品定位,抖音更倾向于是视频创作平台+视频消费平台。 它采用视频和创意的形式来拍摄内容。 定位强调“用视频创作”; 视频账号更倾向于“生活积累”,用图片或者视频的形式记录自己的生活。

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2、产品调性:抖音像小酒吧,视频号像巷子

抖音和视频号给人的感觉完全不同。 抖音就像一个小酒吧,熙熙攘攘,热闹非凡; 视频账号就像巷子,有着人世间的各种生活和欢乐。

根据微信以往的做法,微信账号与公众号是一样的。 官员不会参与此次行动。 他们只会制定基本规则。 它就像一条小巷,只要不造成伤害,你就可以在里面闲逛。 抖音的情况并非如此。 官方运营属性很强。 它经常会组织话题和挑战让大家参与,就像小酒吧里的热身活动一样,显然会把气氛引导到官方希望的基调上。

3、产品设计:停与停

将微信比作超市,视频号相当于增加了“熟食”品类。 你需要什么就买什么,买完就走,而抖音更像是一个游戏厅,希望你“停不下来”。

从产品设计来看,抖音是竖屏、全屏,强调沉浸感,是典型的消磨时间产品。 其核心价值是留住用户。 用户观看时间越长,商业变现的机会就越多,商业价值就越高。

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另一方面,视频号秉承了微信一贯的“冷酷”风格:内容以横向、信息流的形式呈现,较为冷静,没有任何“留住”用户的运营机制。 整体产品设计非常简单。 它只满足简单的拍摄、添加字幕和上传。 非常简单,显然没有让用户“沉迷于此”的意图。

从侧面看,微信只提供了发送、观看短视频的功能和渠道,但本质还是期望用户“用完就走”。

4.推荐机制:机器推荐和社交推荐

抖音主要依靠机器推荐,而视频号主要依靠社交推荐。

两者的区别非常明显:你在超市无意中看到一款洗发水,导购总是会向你推荐洗发水,无论你走到哪里,他都会向你推荐洗发水。 你去了另一家超市,你的 10 个朋友站在那里。 他们每个人手里都拿着一个产品,并告诉你他们刚刚买了这个。

机器推荐的好处在于它可以给你看过的所有内容打上标签,从而形成你个人喜好的标签,并据此向你推荐内容。 这样推荐的内容越来越全面,但也会带来一个新的问题:内容同质化严重。

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比如,你点击某个吃鸡主播的视频,机器就会不断向你推荐吃鸡视频。 您观看的视频越多,推荐的次数就越多。 最后你会发现在这款产品上只能观看“吃鸡搞笑”视频。 很快,就会引起你的“视觉疲劳”。

微信ID避免了这种“尴尬局面”。 每个推荐的视频账号底部往往都会有多个朋友观看之类的信息。 这就是社会推荐的概念。

当然,视频账号也有一些标签算法​​。 比如,如果没有社交媒体推荐的内容,微信官方也会推荐一些热门内容或者微信官方科普视频,保证每个用户都有内容看。

该视频账号不是另一个抖音或快手。 从内容分布和互动形式来看,它更像是微博。 换句话说,视频账号和其他人不一样,它就是它自己。 视频号作为微信生态的一部分,内容短,门槛低,即时性高,发布次数不限,而公众号则承载长内容,门槛相对较高,限制较多。

——杨淑君·某品牌负责人 5、产品生态:视频账号形成自身闭环

抖音本身就有一个生态系统。 创作者可以通过平台内的电商、广告等方式获得收入,消费者也可以完成购买。 但抖音官网无法运营粉丝群,所以私域流量还是需要转移到微信。

视频账号可以作为公众账号的补充,也可以作为独立的内容分发平台,并且可以为公众账号引流。 这是其他生态没有的优势,也是抖音无法比拟的。

其次,视频号本身属于微信生态,自带社交属性,可以链接公众号(扩展链接仅支持公众号)、分享到朋友圈,还可以链接小程序、微信支付等。未来。 这是一个完整的生态,也是一个自己的闭环。

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