作者|老金石

“直播”如今已经成为一种新兴的购物方式，疫情更是让其成为“新风尚”。

不仅能看到李佳琪，薇娅宇宙第一男女主播，现在罗永浩、梁建章、董明珠、郭广昌、李彦宏等都在亲自做直播。 直播带货正处于高峰期。

今天老金老师就给大家讲讲直播的发展历史。

新兴产业的快速发展离不开其所依赖的基础装备的完善。 我们无法确定直播最早的鼻祖，但时至今日，直播大致可分为三个阶段。

1. 电视直播舞台

1924年，英国贝尔德发明了最初的电视机； 1939年，美国RCA推出第一台黑白电视机。 20世纪80年代开始，中国电视进入快速发展阶段。 到1987年底，我国电视年产量达到2000万台，社会保有量突破1亿台。 此后20年，电视成为中国最具影响力的品牌。 媒体。

背靠10亿电视用户的蓝海，精明的商家自然会想方设法变现，在电商购物尚未成型的时候，他们就已经将购物方式从线下转移到了线上。 他们利用主持人夸张的表演，再加上名义价格的大幅折扣，让广大还没见过世面的人蠢蠢欲动，形成了原来的电视直播带货模式。

还记得电视里那些“违背祖训的民间神医”冒着生命危险卖药； 被主持人施压“赔钱”卖酒的厂长； 还有那些神奇到可以参加“走进科学”的保健品，有了这个产品，一个瘫痪多年的老人，只需一个疗程，就能活蹦乱跳……

直到今天，许多卫星电视台仍然保留着电视购物频道。 毕竟还有不会用手机的老人……

好在现在电视购物只敢卖日用品。

一个混乱的时代

每当新事物诞生时，都会经历一个野蛮生长的时代。

2008年，随着3G技术的应用和智能手机的发展，各大视频网站和终端应用纷纷涌现。 这段时间的直播主要是游戏。 平台为了吸引用户，推销美女主播，让一群“只想看看世界”的少男少女们迷茫了。

由于难度大、缺乏监管，早期的直播行业充满混乱，很大一部分是不规范的。 他们喜欢玩副游戏、从事色情活动以及出售非法商品和服务。 金先生作为一个守法的好公民，对这个阶段了解不多，就不多说了。 幸运的是，这个阶段不会持续太久。

直播新时代

2016年被认为是直播元年。 那一年，4G网络被全面取代，智能手机开始普及，国内涌现出300多家在线直播平台，直播用户数量也快速增长。 2016年9月，一款名为A.me的APP诞生，三个月后更名为：抖音短视频。

蘑菇街上线直播功能两个月后，淘宝也上线直播，薇娅成为淘宝直播平台首批主播；

6月，张大奕开设了淘宝直播间。 首场直播观看人数突破41万，交易额近2000万，创下淘宝直播间引导销售新纪录。

2016年、2017年，电商直播快速发展。 在当时的市场上，大多数人并没有认真对待电商直播，但薇娅却恰逢其时地赶上了。

2016年，淘宝上线直播功能的第一个月，薇娅就上线了。

第一次直播只有200人观看，但四个月后，薇娅用一场直播就创造了1亿的成交额。

随后，淘宝、京东相继发布直播达人扶持计划，投入10亿资源。 作为淘宝直播一姐，薇娅早在2017年也获得了2500万的年佣金。

与电商平台不同，抖音、快手是另一种玩法。 作为短视频平台，抖音和快手拥有可观的流量和众多主播，但缺少的主要是货品。

2018年，短视频平台掀起了卖虾卖玉的热潮。 主播们凭借原创内容和粉丝积累，卖得如火如荼。

但由于缺乏质量监管，消费者的售后服务得不到保障。 这绝不是该平台的长期解决方案。 因此，2018年6月，快手携手有赞发布“短视频电商导购”解决方案。 主播可以在快手上开设店铺，所有交易都在快手平台上完成。

随后，基于快手独特的家族文化，辛巴、散打等家族进行了大规模PK，带货能力在一定程度上决定了家族的平台影响力。 快手直播带货起飞。

到2019年，辛巴家族已经包揽快手外卖达人榜前5名，快手将多一个能破圈的顶级外卖小哥。

抖音虽然拥有和快手一样多的主播，但在“货”方面终究比快手慢了一步。

当抖音网红李佳琦离开淘宝时，淘宝集结全网一哥一姐开展直播，阿里巴巴成为最大赢家。 直到2020年抖音斥资6000万签下罗永浩，才重回正轨。

最吸引老金先生的是，“OMG，买吧”被评选为2019年最流行流行语，李佳琦当之无愧。

这注定会成为电商直播行业历史上最具代表性的一句话。 正是因为这句极具煽动性的洗脑短语，电商直播在2019年正式突破行业，彻底火爆。

2020年，COVID-19疫情更是火上浇油。 在全国闭门不出的情况下，电商直播成为各行业的救命稻草。 于是，线下商场、实体书店的柜台小姐、店员全部变身电商主播。 企业主亲自来到现场带货，明星、县长、市长也走进直播间。

电商直播从此蓬勃发展，北京、上海、广州、杭州等地电商直播基地已初具规模。

行业幕后，近40家电商直播公司投资超20亿元，实力雄厚的网红孵化机构上市。

欧莱雅事件

最近有趣的是，等待尾款人们的不仅是正在发货的货物，还有一波又一波的维权浪潮。

11月17日晚，李佳琪所在的美智网络科技有限公司，在双十一期间，为在李佳琪直播间购买欧莱雅安瓶面膜的消费者进行了讲解。

美智科技在说明中表示，双十一前，巴黎欧莱雅在李佳琦直播间以全年最大力度推广安瓶面膜。 随后，双十一期间，欧莱雅在品牌直播间发布了满999元房间200元优惠。 优惠券使得收到优惠券的用户在叠加折扣后以比李佳琦直播间更低的价格购买商品。 这对于10月20日预售期间留在李佳琦直播间的消费者来说是不公平的。

难怪李佳琪和薇娅几乎同时发表声明。 他们对欧莱雅品牌的内容和诉求基本一致：暂停与欧莱雅的一切合作，并在24小时内提供合理的解决方案。

李佳琪和薇娅强势来袭，但欧莱雅的应对和方案并没有让所有人满意。 首先，他们避重就轻，将问题归咎于双十一繁琐的促销机制。 后来提供的解决方案：最多两张100减499的优惠券，可以说毫无诚意。 就连官方媒体也觉得难以接受，主动发声。 批评。

说白了，它不仅没有补偿多花钱的用户，反而给用户多花钱找到了理由。 你认为这是一种补偿还是一种购物习惯？

对于消费者来说，同样的产品只觉得便宜，谁卖的并不重要。 为什么要去直播间？ 说白了就是两个字：低价。

如果头部主播的核心竞争力受到动摇，未来谁会在直播间熬夜抢货？ 所以才有了两大主播和品牌对峙的场景。

但品牌方面也不甘示弱。 面对顶级主播提价、高额坑费、降不下来的价格，不仅利润所剩无几，品牌的产品价格预期也在不断被降低，让人无法坚持下去。 价格和品牌是多少？

长期以来，世界一直深受阿里之苦。 无法与大渠道竞争的中小品牌早已苦不堪言，但又不敢发声。

但对于欧莱雅这样的大品牌来说，他们开始意识到，完全依靠顶级主播带货，努力拼搏，高价抢占一席之地，最终可能还是赔钱。

毕竟它们都是靠价格来吸引用户的。 为什么不停止跟主播玩，自己动手，用更低的价格和现成的货，把用户留住自己的直播间呢？ 只是没想到，被用户曝光后，李佳琪和薇娅联手出击，让欧莱雅无法下台，不得不应对。

老金石和很多消费者还不明白，价格谁说了算？

“欧莱雅面膜”事件是一起比较典型的消费市场风险危机。 在这个事件中，不同的立场会导致不同的启蒙意义。 社会经济的发展、信息网络的发达，给了我们每个人方便地享受高品质购物体验的条件。

直播的本质是与用户真诚的互动。 无论你是消费者、直播主播还是经营企业，都应该遵守法律规定，坚持诚信交易原则，在市场交易中发挥自己的作用。

金师傅明白，风一吹，资本自然会把风筝放飞，但能飞多远，就看手中的线有多长。