利用直播间带货，如今也成为一种趋势。 用户可以直接在抖音APP上购买，无需跳转。 推广抖音直播间，目前可以通过“直播内容”进入直播间，付费推广到推荐页面。

直播是各商家通过在抖音开设直播间来提高流量获取和转化能力的商业手段，旨在提高广告效率和效果。

抖音直播间流量引流的优势

1、直播间内容实时呈现

创新推出【feed直播直播间】业态，支持原生直播间的实时内容直接呈现为feed信息流中的创意内容。 客户无需额外制作短视频素材，可随时调整直播间内容。 竞价投放时，创意表单勾选“直播创意”，支持自助启停直播间和计划，智能提升效率。

2、以直播间观看量为转化目标

已实现支持抖音账号推广和产品推广，支持原生直播间观看/停留/加粉/打赏/购物等多种转化目标下竞价投放； 竞拍时，“抖音首页”将开启。 状态，通过连接直播间内容与抖音账号首页之间的转化归因，客户不仅可以获得更多的直播受众，还能提高品牌粘性和用户复购，从而构建多链长期归因闭环。

3.支持多个抖音账号同时为品牌直播

原生账户能力优化后，可满足客户广告账户和抖音账户的多种绑定需求，如一对多绑定或多对一绑定； 通过投放竞价广告，可以同时为企业号/个人号/达人号提供原生直播，在有限的时间内同时引流，满足其多产品、多经销商、跨门店、跨区域的直播流量需求在有限的时间内。

抖音feed直播间引流及投放运营

直播间推流是一种付费获取流量的方式，可以帮助电商直播间快速带来合适精准的流量，提升直播间人气，促进转化为订单。

下面分享一下开设账户的操作指南：

1. 账户绑定

广告账号支持在线绑定多种类型抖音账号，包括认证企业账号、普通企业账号和个人账号。 直播流量投放仅支持选择绑定的抖音账号。 输入您的手机号码和短信验证码，点击获取抖音账号类型并验证资质一致性：

如果输入的抖音账号类型被识别为企业账号（认证企业账号/普通企业账号）

如果资质与广告账号相同：直接绑定，广告时可享受更多首页转化权；

如果广告账号资质与同一主体资质不同：需要到【认证中心】上传相应资质。 满足资质要求后支持绑定；

如果您的抖音账号类型被识别为个人账号

免费升级为普通企业帐号：升级完成后，抖音帐号昵称将更改为公司名称。 昵称可在抖音客户端修改，审核通过后即可更改。 升级后，您可以享受普通企业账户的权益；

选择保留个人账户绑定：您需要到【认证中心】上传相应资质文件。 满足资质要求后支持绑定；

权益：每个广告账号只能享受一次通过海量引擎交付平台将绑定的抖音账号免费升级为认证企业账号的机会。 您可以选择通过绑定的普通企业帐号“升级”为认证企业帐号，也可以选择【抖音认证企业帐号】直接从个人帐号升级为认证企业帐号。

2. 规划与建设

(1) 创建广告组

选择“推广目的”，推广目的选择“产品推广”或“抖音账号推广”。

(2)制定广告计划

设置“投放范围”“投放目标”“投放内容”

投放范围：只有当投放范围设置为“默认”时，才可以投放直播流量。

可以选择交付目标：

转化量：支持ocpm或cpa计费，并会根据转化目标进行优化

点击次数：按点击收费，但不会针对转化目标进行优化

曝光量：不支持直播

传送内容：选择“直播间”

签署《直播间流量疏导承诺书》

当投放内容设置为“直播间后”且您首次输入未签署的承诺书时，请点击下方提示栏中的“立即签署”。 弹出“直播间排水承诺书”。 勾选“我已阅读并同意以上规则”后，点击“确认”后，即签名成功。

【注】：未签署《直播间排水承诺书》的，无法放置。

签署《直播间流量疏导承诺书》后，方可发布直播链接。

“推广抖音账号”链接

推广抖音账号：只能选择绑定的抖音账号。 如果您之前没有将广告账号绑定到抖音账号，请点击右侧“关联抖音账号”按钮，按照操作流程先绑定您的抖音账号，然后选择对应的抖音账号。

设置“转化目标”，选择“直播间观看”作为转化目标；

(3)编辑广告创意

直播广告的创意形式分为“广告创意”和“直播创意”两种。

广告创意：

也就是短视频引流的直播间风格。 选择“广告创意”后，即可按照短视频引流的常规创意制作方式进行上传，如下图：

直播创意：

那就是FEED直播间的风格。 如果创意模式选择“直播创意”，则无需上传创意素材。

3. 数据分析

点击“推广”--点击“自定义栏目”

勾选：直播间浏览数、直播间关注数、直播间购物车浏览数、直播间订单数、直播间订单金额，点击“申请”，然后然后就可以查看对应的直播流量数据。

第 03 部分. 补充说明

1、电商直播广告风格

您可以根据需要放置直营直播间或短视频流量直播间。 前者适合有足够直播经验的客户。 主播可以根据客户反馈实时调整内容。 短视频流量直播间适合已完成广告素材制作的客户。 我们建议您 预算可以按照3：1的比例分配。 如果推出短视频为直播间吸引流量，至少要提前半天做好方案并提前审批。

2、直播间流量广告的展示风格

以上就是直播间直投直播间的基本介绍和具体操作指南，方便大家有个了解。 当然，具体情况还要具体分析，根据数据来判断。 毕竟也是竞价式的流量广告，一切都是建立在花钱买的基础上。 流量，在这场激烈的直播竞争中，你需要有足够的投资预算来抢占更多的流量，但你也不能盲目投入资金，你也要关注自己的产品品类和主播的能力，以及比如直播间的运营能力。 只有全面协助，才能取得好成绩，所以去做，珍惜！