发抖音自去年数字人流行以来，其在直播领域的应用已被广泛尝试。 胡兵、于大公子等顶级主播甚至研发出自己的数字孪生体，一起走进直播间。
但事实上，直播间的数字人大多负责品牌推广，制作成本昂贵。 数字人直播带货在行业内尚未形成规模。
不久前，百度利用AI数字人进行直播实验，出售了一套价值20万元的无人挖掘机系统和一块租金为30万元一年的元宇宙虚拟土地。 这将数字直播带入了一个新阶段。
本周二，包括（ID：）在内的多家媒体齐聚百度，对话百度数字人与机器人业务负责人李诗言。 他表示，百度目前推出的数字真人主播的成本可以降低30%，让更多企业和品牌实现数字真人直播的自由。
过去困扰数字人产业链的核心问题是产业链长。 首先你得找到一家做模型的公司。 模型制作完成后，需要找到制作装订的公司。 完成绑定后，需要找一家做动态的公司。 那你还是需要找一家做动态的公司。 语音公司、AI视觉公司，最后找软件公司工程师做集成。
经过一套流程后，一个定制的数字人很容易就花费几十万甚至上百万。 百度智能云西灵数字人平台目前可以通过单张照片完成超写实数字人的照片建模。 可以在构建的基础上进行微调和美化，可以实现高精度人像、个性化、超快速度。 的生产。
“必须立即下载、安装并使用。用户不需要太多的技能，会使用Word就可以使用这个产品。” 李诗言说道。
那么，企业会为百度智能云带来的新一代数字主播买单吗？
平台推广虚拟主播带货
整个互联网行业都陷入困境，直播领域也是如此。
一方面，直播间真正有经验的主播并不多。 自播兴起后，优秀主播更加抢手，商家、直播带货机构到处挖角； 另一方面，直播间的内容策划并不容易。 此前，一些羽绒服品牌将直播间设立在雪山脚下，后来董宇辉的中英文双语直播难以复制和超越。
此时，虚拟主播的出现给直播领域带来了新的变数。
一开始，大多数数字人都是以“二次元”IP的形象进入直播间，只是为了品牌宣传、活跃直播间气氛，比如，我不免费吃饭、莫莫江等
随后，数字孪生主播和高精度模拟数字人出现。
例如，淘宝虚拟员工东东专门在淘宝直播中销售奥运特许产品； 家居品牌红豆联手明星数码人胡兵，在抖音推出虚拟直播走秀； MCN机构远望不仅打造了数字人孔祥，还为其主播于大公子打造了孪生AI主播周小雨，并与真人展开PK……
如今，包括卡姿兰、珀莱雅、完美日记等美容护肤品牌，以及卡宾等鞋服品牌、新良记等食品品牌在内的淘宝直播间，都有虚拟主播在直播中卖货。
商家选择虚拟主播，自然看重其优势。 比如虚拟主播可以实现24小时不间断直播，不会出现生病、情绪低落等意外情况。
除了商家之外，直播平台也在推动虚拟主播的发展。 不久前，淘宝公布了2022年直播营销三大方向，其中，虚拟主播和3D场景成为平台新驱动力。
据淘宝官方数据显示，共有1000+商家加入直播3D绿屏时代。 此外，平台还为商家开通了“智能直播间”推广页面，其中“一键开始直播、智能生成剧本”、“多位官方主播图片可供选择”等优势对商家颇具吸引力。商人。
商家的选择、平台的推广，甚至催生了数字人产业链的发展。 搜索“数字人”一词，检索到的第一个结果是数字人制作外包公司的广告链接。
不过，当前数字人产业链仍面临两大问题。 一是数字人图像清晰度不高，交互体验较差； 二是价格高。 以目前的超写实明星数字带货主播为例，定制费可能达到千万甚至上百万。
如何实现虚拟主播大规模带货？
如果数字人直播带货的制作成本大幅降低，数字人带货的规模能否实现？
“最近我们联系了全球三大假发制造商之一，他们非常需要超现实的数字人。” 李诗言说道。
美妆、假发等需要超高精度数字人实时展示的产品，由于技术限制，目前大多数直播平台都无法提供。 这是百度极为看好的市场和赛道。 超高精度数字人诞生后，以数字形式出售，不仅可以帮助商家节省成本，还可以让更多的东西以数字形式玩起来，更具表现力和塑造性。
百度智能云平台内置行业“顶级”超高清数字人口，配备Smile Talk表情可控算法、4D扫描机器学习解决方案、Smart Rig绑定控制系统，使得数字人口合成准确率达到98.5%。 并且可以模拟真人说话时嘴型的动态变化，以及超自然的动作、表情、嘴型，为直播增添“真实感”。
同时，该平台的数字人支持真人和人工智能驱动的方法。 在AI驱动下，用户无需动捕服，仅通过RGB摄像头即可完成直播和声音迁移，保证虚拟主播声音的一致性，同时驱动数字人。 。
据官方介绍，已服务数十家客户，包括为央视今年冬奥会提供实时转播手语主播、为央视网提供小C、与国家航天合作的火星车数字人祝融等。行政。
西灵平台主要解决数字人类生产力方面的两大问题。 一是创造超现实的数字人类。
这类数字人与低写实数字人的本质区别在于，整个面部的驱动力、自然度、数百条面部肌肉都可以被驱动下来，使其非常接近真人。
此前，由于直播的是2D数字人、卡通低精度数字人，部分场景无法显示。 比如直播过程中，低精度的数字人无法展示衣服、假发、妆容。 他们身上不能穿衣服，也不能卖真正的假发。
李世炎举了一个例子。 真人卖衣服受场地限制。 他们最多只能触摸布料并提供锚点来试穿。 如果是在数字空间中，可以有几个模特通过走秀和更好的相机移动来展示衣服。
除了精度更高之外，西灵平台推出的数字人还突破了交互性和成本高的问题。
以银河之星明星主播胡兵此前的数字直播为例。 一场直播的成本近百万，比平时单场直播的成本高出3-4倍。
据百度智能云官方调研，即使是一场普通的直播，商家也需要搭建直播间、专业运营团队、主播月薪、场地租赁费等成本，加起来每年约15万元。 但根据西灵的软件，它可以降低数字人的成本约30%甚至50%。
企业会为超现实的数字人物付费吗？
目前，虚拟主播面临的最大问题是交互性。
比如，在天猫vivo手机官方旗舰店，数字人在直播时会跳舞，活跃气氛。 然而，当用户互动时，虚拟主播更像是一个机器人，根本无法互动，也无法回答用户提出的各种问题。 对于此类问题，只需在公屏上文字回复：“对于您刚才提到的问题，您可以联系我们店铺客服人员，帮您跟进处理。”
有用户表示，虚拟主播再聪明，也无法取代真实主播的陪伴。 虚拟主播“买了就别错过”等营销话语和机械式的语气让人感觉失去了灵魂。
对此，百度智能云也提出了相应的解决方案。 AI驱动的虚拟人可以提前完成内容编辑，让数字人24小时不间断直播。 通过搭载PLATO百亿参数对话模型，可以保证消费者随时进入直播间有专属数字人主播展示产品。 随时聊天，智能问答、互动。
更重要的是，虚拟主播的全天候长时间直播将拉长电商平台的在线用户时间和活跃度。 与此同时，虚拟主播争夺的背后，平台争夺的不仅仅是用户，还有商家。
李诗岩表示，目前数字人直播带货最重要的应用场景是通过闲置流量延长直播时长。 “在平台流量竞争的背景下，直播间直播时间越长，平台的流量倾斜度就越高。”
此前，有平台向商家输出案例，对比竞争对手通过虚拟主播直播和不定期直播获得的收入。 “开始直播的商家比不开始直播的商家多赚10%-30%。”
尽管一些商家还在观望虚拟主播，但数字直播成本的降低无疑给了行业更多的尝试机会。
