淘宝、京东主攻内容，抖音、快手则聚焦全球电商，努力抢占市场。

2022年，抖音电商将兴趣电商升级为全领域兴趣电商阶段，大力投入货架电商建设，与抖音商城、搜索、并通过短视频和直播内容场景进行存储。

在今年“618”前夕的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏文文并没有过多介绍“618”，而是重点介绍了抖音在电商尤其是货架场景的表现。 她特别提到，过去一年来，抖音电商GMV保持同比80%的增长，货架电商GMV占比超过30%，目标GMV货架商店的比例设定为50%。

“短短一年的时间，我们看到了全域兴趣电商的巨大价值。但我们认为，抖音电商还处于全域兴趣电商的早期阶段。在我们的构想中，全域兴趣电商是在抖音电商的基础上发展起来的。”区域兴趣电商和传统电商运营不同，也和过去的直播电商不同，我们希望全区域兴趣电商覆盖所有类型的流量，充分满足用户的各种交易需求。” 魏文文在今年的抖音电商生态大会上表示。

同样是在今年2月，快手提出“全球化运营”战略，以短视频+直播为核心的内容领域和以搜索+商城为核心的货架领域作为未来发展的两大方向，并发布低端好价格、优质内容、贴心服务是最值得信赖的三个电商经营指标，并取得了良好的业绩。

2023年第一季度，快手在快手商店买家首页测试了新的商城入口，以更好地满足高活跃付费用户的确定性购物需求。 据快手电商产品经理叶恒介绍，今年一季度，快手泛货架网站流量同比增长58%，GMV同比增长76%。

5月9日的快手电商吸引力大会上，快手科技创始人兼CEO程一笑罕见登台。 这也是他执掌电商业务后首次亮相。 程一晓在演讲最后还表示，希望运营商具有更加全球化的视野，在“全域运营，好货不贵”的原则下，进行配送、配送等不同领域的运营，自播、架子串联，形成合力，深入运营。

“直播电商与货架商城的融合，意味着淘宝、天猫需要通过直播电商增加平台的用户活跃度和粘性，而快手、抖音则需要利用货架商城来降低平台的运营门槛。品牌与商家进行整合，提升品牌和商品的丰富度，同时通过搜索提高用户的复购率和购物效率，整合后可以有效降低商家的运营门槛和流量获取成本，通过集中的方式提高运营效率，提高平台需要不断建立相应的规则和优化流程，促进直播电商与货架商城的融合，建立奖惩机制，约束商家行为，提升用户体验，通过数据和技术不断提高产品与用户需求的精准匹配。” 百联咨询创始人庄帅分析指出。

深耕抖音大本营

“从各平台对流量的激烈竞争来看，今年确实是过去最繁忙的一年。” 李牧人说道。

不过，与淘宝、京东不同，李牧人认为，抖音正在“618”电商大促中积蓄力量，为其818好物节寻找更好的出路。 “‘618’是属于两大传统电商平台的节日，抖音是一个相对稳定的时期，抖音希望打造自己的‘818’。对于交友来说，我们可以明显感觉到，在这个时期下在这场激烈的流量竞争中，公司整体正在向上崛起。接下来，我们将与抖音更加紧密地结合，共同寻找新的突破。”

5月11日，朋友交友的“借壳”公司世纪睿科完成上市。 后者还宣布拟更名为“交歌友控股有限公司”。 并表示，更改公司名称将为公司提供更合适的企业形象和战略。 方向，更好地体现公司做强新媒体业务的决心。

转型为以直播为主业的上市公司后，交友除了业务增长的焦虑之外，无疑还有一层来自资本市场的压力。 随着不少平台加大直播带货力度，交友选择跨平台发展并不意外。

李牧人表示，抖音是交友的基础平台。 在探索其他两个平台的同时，还将加大对抖音平台的投入和建设，“从过去的单一链接、店铺链接到全量折扣策略等新策略”。 在开发多种玩法和规则的过程中，抖音实际上处于构建货架电商的阶段，这也是抖音直播第二阶段应该做的事情。”

抖音新全球电商进入第二个年头，李木仁透露，为了让品牌掌握更多主动权，抖音升级了全球布局策略“FACT'S 2.0”计划——直播、短视频、图文融合内容领域构建品牌自营、人才矩阵、主题活动、TOP KOL大V的领域地位； 同时，通过产品领域，突破搜索运营、商城推荐和渠道活动、Shop专卖店和人才展示，为品牌带来更多效益。

交个朋友也在2022年12月加入了“FACT'S 2.0”计划，自建店铺和展示柜，在内容方面加强直播切片的布局。 过去六个月，GMV也增长了10倍以上。 “今年，抖音的上架场景将是一个新的增长点，我希望与抖音联手引入更多高净值品牌，也希望帮助品牌整合平台上的内容和商品。 ” 李木仁告诉记者。

至于在其他平台“搞定罗永浩”是否会降低抖音平台交友的影响力，“多平台布局短期内可能会给公司整体发展造成一定损失，但长期来看跑看，在更多平台上还有增长的可能。” 李牧人说道。