视频账号刚刚上线两个多月。 当然现在说它会超越抖音和快手还为时过早，但作为一个日活10亿的产品，如果完全忽视它，那绝对是不合理的。

微信视频号自2020年1月启动内测以来，引起了广泛关注。 迅空于3月初获得视频账号内测资格，并已运营一段时间。 在这篇文章中，我将用自己的经历来综合分析一下。 单击视频编号。

01 视频账号诞生的背景——时间之战

我在《字节跳动要和谁打？》中说过在互联网时代，一个产品的用户越多、停留时间越长，商业空间就越大。 字节跳动和腾讯之间的战争，本质上是一场争夺用户时间的战争。

自从微信确立优势以来，就牢牢掌控了中国人的移动社交网络。 日活用户超过10亿，也是占据用户时长最长的APP。 它的护城河如此坚固，多年来没有任何产品对其构成真正的威胁。 ，直到字节跳动尤其是抖音的出现。

Quest数据显示，2017年6月，腾讯APP使用时长占总使用时长的54.3%，随后持续下降。 2018年9月，下降至46.2%。 到2019年9月，这一比例再次下降至42%。 。 字节跳动系统的份额从2017年6月的3.9%增长到2019年9月的12.5%。

腾讯和字节跳动之间有潮起潮落，短视频的贡献也不小。 就很多人使用手机的时间而言，抖音仅次于微信。

在2019年“微信之夜”上，张小龙表示：不管一个人有多少朋友，基本上每个人每天都会花30分钟左右的时间在朋友圈上。 因此，用户在浏览朋友圈半小时后，就会寻找其他消遣，而短视频是最受欢迎的选择。

面对这样的情况，如果腾讯不介入，它的用户时间将会逐渐被对手蚕食，其商业价值也会逐渐被对手掠夺。

自2018年抖音、快手崛起以来，短视频已被证明是吸引用户的有效产品。 因此，腾讯推出短视频产品是必然的战略决策。

微视和微信朋友圈视频更新是最先的两次尝试，但都没有做大，也没有对抖音构成实质性威胁。 有了前两次的经验，视频号作为腾讯短视频的第三次反击，显得来势汹汹。

因此，腾讯之所以创建视频号，是为了夺回用户在其他短视频平台上的时间，这对于腾讯来说具有战略意义。

说完视频号诞生的背景，我们进入分析阶段。

02 视频账号和抖音账号的区别

我是3月初才拿到视频号内测资格的。 到目前为止，我已经发布了 8 个视频，其中 3 个视频的观看次数超过了 10,000 次。 由于目前关于视频账号的资料很少，我只是用自己的经验来了解一下。

视频号的定位与抖音没有本质区别。 它们都是短视频分享平台。 但从细节来看，两者还是存在不少差异的。

从内容呈现方式来看，视频账号是信息流呈现方式，而抖音是单屏呈现方式。 前者更具社交性，而后者则更具沉浸感。

从视频比例来看，视频账号目前横屏和竖屏都有，官方没有鼓励。 不过，抖音一直鼓励竖屏视频，这与其单屏的呈现方式有关。

从功能上来看，视频账号由于上线时间较短，功能并不丰富。 剪辑辅助功能与朋友圈视频相同，而抖音的功能更丰富，尤其是丰富的BGM以及能够拍摄同款风格。

从内容上看，目前大部分视频账号以生活、新闻、知识视频为主，而抖音则形成了以娱乐、喜剧、剧情为主的视频类型。 这是因为微信生态内容和字节跳动生态内容的差异。 当然，视频账号才刚刚开始。 未来大量用户进来时，不排除会转向娱乐、剧类内容。

从内容推荐逻辑来看，视频账号的推荐机制是社交关系+算法，抖音也基本如此。

不过，视频账号的社交属性比抖音更强。 您发布的大部分视频都会被您的朋友看到​​，并且您的朋友喜欢后，您朋友的朋友也可能会看到。 抖音的算法推荐更占优势，即使是作者的粉丝也可能看不到作者更新的最新视频。

03 视频账号的优势

作为新生事物，视频账号目前很难与抖音竞争，但视频账号却有着抖音所不具备的优势。

抖音日活跃用户已经突破4亿，相当可观，但与巨头微信的10亿日活跃用户相比，还有很大差距。

字节跳动产品最初推广时，很好地利用了高频和低频的策略，即利用头条、抖音等高流量高频应用来带动其他应用的快速增长。 对于拥有10亿日活用户的微信来说，这个方法同样有效，而且同样依赖社交关系。

你还记得微信是怎么出现的吗？ 它不仅仅是奶昔或漂流瓶。 最核心的就是QQ的社交关系。 当年，很多人都是通过QQ引流到微信的。

抖音很难利用微信的社交关系。 任何人想要将抖音视频发送给好友，必须保存视频并在微信上发送给其他人，或者将二维码发送给其他人。 视频账号的内容可以一键转发给好友、群组、朋友圈。 这使得视频账号的推广形成裂变趋势。

我想到了一个场景。 微信刚推出红包功能时，有些人不知道如何使用。 A向B发送红包，B原本没有开通微信支付，但为了提取A的红包，必须开通微信支付。 这样一来，微信支付毫不费力，只需要借用社交关系就可以开发新用户。

同样，当A将自己视频账号的内容发送给B时，会引发B的观看和好奇心，这也会促使B开设视频账号。

产品推广一般都是以一个圈子为基础，然后渗透到其他圈子。 例如，抖音正在从一线城市进行探索，而快手则从四五线城市进行探索。 但视频账号几乎同时从一线城市渗透到四五线城市。

前几天，十八县的叔叔突然给我发了一个视频，问我是不是干的？ 我很惊讶，就问他在哪里看到的。 他说，当他发现里面的视频号码时，他就看到了。

我突然有一个感慨：抖音从一线城市到四五线城市花了两三年的时间，而视频号从一线城市到四五线城市只用了不到两三个月的时间。四、五线城市。 准确来说，视频账号从一线城市几乎同步到四五线城市。

前两点是关于视频帐户本身的。 这一点对于作者来说是有好处的。 当然，这对作者有好处，平台本身也会发展得很好。

大家浏览抖音的时候，经常会看到很多抖音账号在主业里写着自己的微信。 因为抖音的算法太不稳定，他们这样做是为了打造自己的私域流量，让更多的微信用户管西将流量引流到自己的视频上，同时也将抖音流量引流到微信平台，以便将来在微信上变现。

视频号属于微信生态系统，与微信的连接当然更快、更准确。 您可以通过个人微信、微信群、朋友圈、公众号等方式推广视频号，建立微信+微信群+公众号+视频号的私域流量生态系统。 这个闭环比抖音还要流畅。

04 如何玩好视频账号？

根据我的一点经验，我想就内容提出一些建议。

视频账号开通的时候就有了官方的通知，对于搬家作品的态度表现得非常明确。

目前我观察到了一些视频转账账号。 其中一些内容在抖音上确实颇受欢迎，比如截取的一些电影片段、其他地方的热门视频等等。但是，在视频账号上，我发现这类内容的点赞数大多都在个位数。 。 如果你想做视频账号，建议不要浪费时间在交通上。

优质原创内容永远推荐。 这在任何地方都是如此。 以真人为主角的原创作品更受欢迎。 如果您是知识作者，我推荐现实生活中的原创视频。

微信和抖音的内容生态并不完全相同。 在微信上，经常有一些理性的或者真正有价值的东西映入屏幕，但在抖音上，大多数都是娱乐和喜剧。

在抖音上流行的内容在视频账号上不一定会流行，比如下图中李逵的内容。 视频号上不存在一个视频火了，大家都争相模仿的情况。 当然，随着用户群的扩大，这种情况可能会发生变化。

这一类和其他平台的规律没有什么区别。 只要内容足够好，就会有机会。 像Papi酱这样的作家就是例子。

05 视频账号的未来可能性

目前视频账号的形式和功能都比较简单。 随着用户和运营的进步，这方面不会有什么大问题。 目前，视频账号只能与微信公众号的内容关联，但这非常重要。 可以给公众号引流。 热门视频可以给公众号的内容带来流量和粉丝，反之亦然。

同时公众号可以关联小程序、商城等，因此视频号可以间接关联微信公众号内的所有产品。

另外，视频号未来极有可能与小程序关联，可以起到产品推广和变现的作用。 未来还可能与直播相关联，这样视频账号的作者就可以在抖音、快手等网站上使用了。 完成直播。

所以我认为视频号的战略决策是帮助微信完成图文内容+短视频内容+小程序（推广+产品投放）+直播的全生态布局，从而重新夺回曾经失去的时间。抖音。

至于视频号能否做成，现在下结论还为时过早，但微信这次却很坚决。 去年，张小龙在微信公开课上表示：“微信的短内容将是我们发力的方向。” 从近期动作来看，微信将重新推广短视频。

我之前说过，中国之所以没有诞生，是因为朋友圈就是朋友圈。 大多数人都会在朋友圈分享自己的生活照片。 以前，照片社交Nice也因此没有被正式开发。 现在视频账号的生态很相似，这个生态最终可能还是要由腾讯来开发。

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