放置前评估Kol的刷量，也是放置交易者应该具备的一项基本能力。

最近，我看到一些品牌在抖音上放了自己的网红，但他们似乎并没有重视自己的帖子的推广。 下面一些比较知名的品牌，他们放的一些专家数据就非常水了。

这些品牌大多数都是从传统的商业模式开始的。 一方面，他们可能对刷量没有任何概念，另一方面，他们过于相信代理商。

市面上大多数Kol植入代理的水平，emmm……只能说做这个业务的门槛太低了。

第1部分

高手如何提高音量？

专家如何通过提高销量来欺骗品牌？

CPM（每千次浏览成本）是我们用来选择专家的指标之一。 专家会通过增加浏览量让你觉得投资他们是非常划算的。

例如：某类型抖音高手的行业级CPM在50左右，A高手的浏览量为50万，所以正常报价应该是2.5万。 但她把整体浏览量提高到了500万，然后引用了10万，她的CPM变成了20。

看起来很划算，但实际上线就要浪费10-2.5=75000预算。

计算起来很简单，但为什么这么多品牌会陷入这个陷阱呢？

首先，专家在刷量的时候，为了让视频数据看起来更真实，也会刷粉丝、点赞、收藏、评论的数据。 即使你在抖音上刷一下这个视频，看起来也是一样的。 和普通视频没有什么区别。

其次，星图平台上的数据指标过多。 有些数据显示的是自然播放音量，但有更直观的位置显示的数据包括画笔音量数据。 如果不知道数据定义，用刷机后的数据计算CPM就会出错。

三是选专家时漏掉的天堂图文指南。 CPM是唯一可以轻松量化的指标。 虽然在选择专家的时候，我们不仅仅看CPM，还会衡量用户画像的匹配度、专家的粉丝粘性等，但是用户画像中女性和年龄的具体比例是多少，又是什么？价格应该是对应的？ 如何衡量粉丝的粘性？ 这些都不容易量化。

用户画像、粉丝粘性等只能通过主观感受来判断，而CPM是一个看起来非常划算、非常直观的数据。 如果没有刷量的评估，你就会陷入陷阱。

第2部分

确定画笔量的 4 种方法

那么如何判断一个抖音高手是否刷了音量呢？

明确数据指标的定义和计算方法是首要前提。 星图平台的播放音量指标分为“自然播放音量”和“聚合播放音量”两种。

自然播放量是指推荐机制下自然产生的播放量，不包含推流或刷量数据。

累计播放量是指：自然流量、DOU+等助推方式，刷量后累计的最终播放量。

星图平台不同位置显示的播放音量不同。 对于错过的天堂图文导览来说，“自然流量”的数据指标比较少，也不是很直观。 建议使用以下四种方法来综合评估播放情况：

抖音的推荐算法决定了影响播放量上限的是视频质量而不是粉丝数量。 一般情况下，98%以上的抖音大师播放音量都非常不稳定。

目前星图大师主页上有最近15个个人/星图视频的直方图。 这里显示的是聚合播放量，其中将包括刷量数据。

正态直方图

直方图异常

因此，在选择专家时，如果某个专家的播放量柱状图比较稳定，就需要特别注意。

预期播放量是根据“自然播放量”计算的，不包含boost和刷量数据。

如何计算预期播放音量，星图官方文档或客服中并没有明确说明。 通过我自己的比较，我发现预期播放量的数据比较保守，热门视频不会被纳入统计，这更符合专家自然的播放水平。

也就是说，如果某位高手的预期播放量与整体播放量柱状图有显着差异，则基本可以确认是刷量了。

例如，下面这位专家的预期播放音量是2.6W。 最近15个视频直方图基本都在100W级别。 差别非常大，播放音量更明显。

预期观看次数

视频直方图

另外，星图大师主页原本有“预计播放量”的指标，但2023年2月2日，星图进行了改版。 目前，该指标只能在搜索结果页面上看到。

播放量中位数是指近期视频处于中位水平的“自然播放量”，同样不包含刷量数据。

中位播放量的定义是对最近的视频进行排序（“最近”是指默认30天，也可以手动选择90天），播放量从低到高，取中间的播放量。

例如，数据1、2、3、4、5、6、7中，中位数为4。

因此，只需取播放量中位数（最近 30 天）并将其与最近 30 天的视频播放量直方图进行比较即可。 如果整体差异较大，说明有刷量。

正态直方图

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