北京开书研究咨询部经理冯小慧表示，同时我们可以看到一些新的文学作品取得了不错的成绩，其中包括主播推荐的《岁月旅行》《命运》。

在近日举办的第六届论坛上，冯晓辉分析了营销方式，从早年的纸质图书展示，到后来的图文页面、短视频展示，进一步拉近了与读者的距离。

“说到短视频，其实大家都在谈论直播产品。回想过去，黑马之一就是东方选秀。从数据上我们可以看到像去年这样的‘头部直播’的影响力。” ”。 她说。

“有修养”的图书直播

虽然直播拉近了书籍与读者的距离，但直播间隙的书籍却不一定能吸引读者的注意力。

有效的图书直播有货，整个直播往往有诚实、充分的挂衣内容。 有媒体报道称，在介绍《额尔古纳河右岸》时，《东方达人秀》主播董宇辉认真分享了自己的读书经历，令不少网友感动。

译林出版社主编袁楠表示：“我们深耕自己的新媒体矩阵建设，去年初成立了新媒体营销运营中心，打破宣传出版壁垒，力争实现封闭式出版。”图书出版、宣传和销售的循环，并将内容传递给读者。

第35届北京图书订购交易会一角。上官云 摄

“新媒体为出版商提供了更多直接面对读者的可能性。” 她表示，懂书、善于表达的主播，会在面对面的交流中提取出书的核心和精髓，以及读者最可能需要的东西。 及时与读者沟通，准确有效地实现内容价值。 ”

另外，对于广播公司来说，如何准确把握一本书的内涵和附加值，找到符合读者实际需求的切入点，是非常考验文化底蕴的。

“虽然是同一本书的直播，但我还是想看看文化质朴的直播间，了解书本身的文化价值，以及它对我有什么实际作用。”一位读者说道。

对品质“内容”的坚持

直播间是好书与读者相遇的地方。 有人认为，一本书想要通过直播与产品破圈，必须要有优质的内容。 不过，也有业内人士表示，面对直播风潮，需要保持冷静。

对于图书销售渠道，在人民文学出版社社长臧永清看来，无论是直播还是短视频，都是一种手段和过程。 科学技术不断进步，它们并不是最终的形式，可能还会有新的变化。

“出版业不仅要熟练使用这些工具，还要有合理的理解和判断。也就是说，我们在生产精神产品时，应该带走的是我们自己的力量，而不是手段和形式。” 他说。

书籍作为知识和文化的载体，具有独特的特征。 有时它们的形式本身就是“内容”，能够吸引读者。

臧永清举了个例子：“比如我们公司出了四本名著，《红楼梦》有大字版和精装版，都可以收藏。下一步就是制作线装书。也就是也就是说，我们应该关注读者的需求，用形式来促进新内容的产生，充分利用这些资源。”

从某种意义上说，将东西带到现场实际上是一条双向路。 正如冯晓辉所说，我们有顶级主播这样的外部资源，也有对内容价值的坚持，所以我们才能获得优秀的作品，最终达到预期的效果。 （超过） ）。