今年年初抖音DAU突破4亿，春节期间快手DAU突破3亿。 就连知乎、小红书等内容社区型产品也加入了短视频大军，短视频成为流行趋势。 那个“猪”。 就连COO霍泥芳担心太久一直没红的凌野和吴迪浩克，也在这段时间终于红了。

难怪今年以来收到了很多企业的咨询——如何打造自己的短视频系统，如何将自己的品牌营销与短视频结合起来，不以带货为目的的企业业务是否还需要运营短视频……这篇文章就是这个时期产生的。

从抖音2019年发布的数据报告来看，东北三省均跻身创作者视频观看次数前五。

2019年抖音创作者视频观看次数平均排名前5的省份

很多人说，东北占了网红世界的半壁江山； 早在2016年，微博“超级名人盛典”评选的十大网络主播中，就有6位来自东北。

如今四年多过去了，在各大平台的洗礼下，东北网红逐渐脱去了粗俗喧闹的外衣，展现出群体的迭代成长。

团火一定不是偶然：

1.天生的幽默基因和稳定搞笑的性格

气候寒冷和冰冻条件的地区很容易产生幽默基因。

这句话听起来可能有点造作，但却靠的是大大小小的银幕上活跃的东北“前辈”——从音乐才子李健到自诩燕王的孙红雷，从《七亿少女的梦想》林更新对前赵本山的“春晚重头戏”，“东北人=搞笑”似乎已经成为广泛共识。

此外，东北方言与普通话非常相似，不像很多地区的方言那么晦涩难懂，很容易让病毒感染传播。 自然作品流传更为广泛。

当然，这几年也有通过鬼铺走红的朵朵、毛毛姐妹，通过天津话走红的抖音情侣CP，以及各种“茶饭”、“吉奥”、“玉女五卦”。 “ 等等。 具有地域特色的方言、语言往往在碎片化传播中具有更强的传播力。

2、一改“土俗”标签，东北高知走红网红。

不同于赵本山、宋丹丹关于东北农村短命父母的故事，也不同于各大直播平台上东北主播的夸张喊话，现在活跃在抖音上的东北网红们的知识和学历更高他利用自己的搞笑基因和才华，以独特、幽默的方式表达了自己在国内外的生活、学习和思想。

最近很火的李雪琴就是一个很好的例子。 作为北大高材生、纽约大学研究生的他，因为在抖音上点赞吴亦凡并被吴亦凡抄袭而迅速走红。 今年，他成为《脱口秀大会》的黑马，完美转型脱口秀演员，被更多人认识。 。 “宇宙的尽头是铁岭”、“阿里巴巴身价4000亿”、“东北富贵有王建国”……靠着一个个笑话，他成为了“搞笑的时候就搞笑”的喜剧天才。张伟口中的“他看到了她”。

类似的还有美国的蒋东北、徐美达，伦敦的张铁岭等，他们的共同点是虽然知识背景很高，但都是意见领袖，输出并不强。 他们平易近人、友善，是意见领袖。 它蕴含着知识分子的人生智慧。 正是这些真实又睿智的人物，让新一代的东北网红圈粉无数。

3、抱团取暖，集体效应明显

东北是一个相对封闭的地理单元，由于历史因素的影响，“东北三省”是地域文化的标签。 个体之间的相似度非常高，这就造成了一种独特的抱在一起取暖的现象。 虽然说“天下网红一家人”，但几个东北网红在没有受到非官方活动邀请的情况下，在国外聚在一起吃吃喝喝开玩笑，着实很少见。

东北网红的群火有其独特之处。 不管地域、人群的独特性，仍然可以从中提炼出短视频运营的黄金法则。

这张图里的内容你一定会很熟悉。 这也是我在为很多企业甚至跨国公司做短视频运营时经常提到的五个规则。 但具体如何使用，每个人都可以找到不同的方法。

1.关于账户维护

无论是抖音、快手，甚至是小红书，账号维护都是很多运营者都知道但却常常忽视的事情。 最好的组合当然是手机+抖音账号。 虽然“账号维护”和“权重”是抖音官方不认可的术语，但这并不意味着注册账号后就可以发布内容。 很容易被判断为机器或者营销号，也影响后续的流量推荐。

因为抖音想要获得流量，就必须有明确的定位。 有两种定位，一是用户定位，二是创作者定位。 如果账号的定位确定了，那么短视频运营商需要在抖音上针对账号定位相似的账号内容进行用户操作。 一方面，抖音可以判断用户画像，另一方面，抖音可以判断用户是否活跃。 用户。 当抖音确定了这两方面后，抖音就会为活跃用户提供流量支持，鼓励用户参与抖音的内容创作。 用户定位和输出定位高度统一，有助于用户在推送作品时准确定位自己。

因此，尽量模拟正常活跃用户的行为——点赞、关注、评论、分享、看直播……尽量多阅读与你的定位相关的内容，这可以为未来的账户增值运营。

网上有很多关于账号装修和发布时间选择的内容。 本文不介绍太多的基本操作方法。

2.关于角色设计

无论您是运营企业Blue V账户还是个人账户，个性都是非常重要的一部分。 否则，个别内容只会像“昙花一现”一样流行起来，很难形成用户记忆和粘性粉丝群。

抖音的蓝海领域：母婴、汽车、教育培训、医学科普、法律知识科普……

红海地区：评测、美食、美景……

角色设计的核心是内容生产者本身。 选择自己的天然优势，选择适合自己的长板。 你能不能做好这个长板，这决定了你能走多快、走多远。

(1)垂直账户

关注专家本人，放大他或她的闪光点，无论是特殊的爱好，积累的知识，还是漂亮的外表。 展示格式可以是VLOG、口语笑话、剧情、热门跟拍镜头等，可以根据主角的特点来实现。

优点：变现相对容易，支付转化率高； 具有较好的发展性和活力； 成本低，方向调整方便。

缺点：前期获取流量慢，容易成功，也容易失败； 需要不断创新才能保持高人气。

核心理念是围绕企业文化和价值观进行输出，让消费者信任品牌并产生转化。

根据不同的沟通需求规划账户定位。 如果重点是卖商品，账号的定位可以根据产品的核心竞争力来产生消费者购买的动力； 如果是为了扩大品牌影响力，建议输出企业文化，以获得消费者的认可和信任。

优点：成本较低； 账号受品牌和产品调性影响，账号调性也会趋于稳定； 目标定位明确； 企业形象强势输出。

缺点：内容趣味性低，广告营销性强，爆款可能​​性低。 如果品牌本身不是龙头，崛起就更困难； 变现能力相对较低。

(2) 戏剧账号

抖音剧情类账号的数据表现、转化表现、用户口碑都呈现两极分化。 不管是什么类型的剧情，核心思想都是生活。 要聚焦平民生活，挖掘适用性广泛的话题，吸引受众。 共鸣是泛娱乐的主流方式。

最大的忌讳就是前期把账号的定位规划做得非常详细。 前期账号定位越清晰，账号的发展方向就越接近完成。

我们认为的完美定位对于用户来说真的是完美的吗？ 能否被市场接受？ 当不可接受的时候谁有主动权来决定？ 我听到过很多企业营销经理的抱怨。 他们常常很难接受打破原来的想法是非常困难的。 但如果不迈出这一步，他们认为短视频运营就可以像年初制定的计划一样闭着眼睛进行。 等待收获未免太天真了。

所以，在定位账户的时候一定要有足够的空间，因为谁也不能保证账户一定能够建起来。 相反，一定要以“适合我的内容”、“能做的内容”、“适合平台”为基础。 在用户之间寻求平衡，探索前进。 这个探索的过程是漫长而孤独的。 管理者和经营者必须能忍住，静坐，反思中知道如何前进。

3.关于优质内容

如何创作优质内容是我最常听到的问题，也是一个很难回答的问题。 优质的内容可以说是创作者能力的屏障，决定了账号的持久生命力。

我们经常看到很多品牌在抖音上打着“一厢情愿”的广告，抱怨用户为什么不买账。 对于用户来说，高质量的内容可以给他们带来价值。

华为教粉丝摄影技巧

海底捞大量的KOL、KOC内容并不能传达品牌有多好

相反，它教粉丝如何吃饭、如何省钱。

抖音的“黄金3秒法则”每天决定着流量池中数千万作品的生死。 如果前几秒没有被用户喜欢而直接下架，那么时间长了就很难获得推荐了。 因此，在抖音的内容生产中，“减法”比“加法”更重要。 创作者需要剔除无用信息，尽快引导观众到达核心内容。

此外，影响作品流程的还有【4大参数】：

完成率——用户在视频中停留的时间

点赞率 - 用户对视频点赞的数量

消息率——用户消息的数量