11月12日，抖音电商发布“抖音双11好物节”数据报告。 数据显示，10月31日至11月11日，抖音电商参加双11活动的商家数量同比增长86%。

直播依然是抖音的王牌。 时长方面，双11期间，抖音直播总时长达到3821万小时，日均直播时长318.4万小时，7667个直播间销售额突破百万元。

与今年“抖音921带货节”（9月9日至21日）相比，抖音平台直播总时长为3376万小时，日均直播时长为259.7万小时。 可见，抖音商家对于直播带货的偏好依然不减。

另一方面，抖音今年双11期间重点打造货架电商，加强商城、搜索、橱窗等渠道的运营。 这些领域也迎来了高速增长。

数字洞察：国内商家涌入商场

从数据来看，直播依然是抖音的王牌。

今年，抖音平台参与双11促销的商家数量不断增加，抖音提供的数据同比增长86%。

抖音电商总裁魏文文曾表示，2021年5月1日至2022年4月30日，抖音电商拥有386万带货达人、2万多家MCN机构和服务商生态合作伙伴，新增180万新的商人在这座城市定居。

与以往的数据相比，这次参加双11的商家数量更加可观，直播时长也有所增加。

百联咨询创始人庄帅曾告诉《

》记者，平均累计时长的增加也意味着商家在抖音电商平台上投入了更多的人力和时间，这意味着对商家的粘性在增加。

两项数据还显示，在抖音平台参与促销的商家几乎都以直播作为参与双11的主要手段。

此外，货架电商也展现出强大的潜力。

抖音双11商品节报告显示，活动期间，抖音货架电商带动日均销售额同比增长156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。

抖音货架电商这次展现强大潜力

其中，商场场景增长迅速。 今年618活动期间，抖音商城场景高增长，带动销售额同比增长514%，搜索场景带动销售额同比增长293%，参与商户数量该活动同比增长159%。

比如，原本在抖音平台搭建直播间的商家“衬衫老罗”，今年也开始运营抖音商城，带动店铺客均价从120元提升至260元。

从抖音商城的数据来看，国产品牌已成为最受消费者欢迎的产品类型。 报告显示，双11抖音商城畅销前100款产品中，国货占比超过90%。

这也与抖音在双11“中场”期间公布的数据相符：10月31日至11月6日，抖音商城家电日均销量是去年同期的11.9倍，其中销量家电前十名均为国产品牌。

在本次最终战报中，Timco智能洗地机、科沃斯扫地机器人、石头扫吸拖拖机器人等家电销量位居前列。

此外，平台上脚桶、羽绒服、羊绒大衣等冬季保暖单品的日均销售额也分别增长了552%、154%和126%。 鸭绒服、波司登与梵高联名外套、国风运动鞋等国产品牌服装也很受欢迎。

超越数字化：平台深度探索产业链

在本次双11之前，抖音就已经暴露出对供应的渴求。 无论是打造一个可以“购物”的商城，还是提高用户粘性和重复购买，作为平台，抖音需要扩大产品池。

中小企业规模巨大，这是抖音不能忽视的群体。 这从拼多多的成功就可见一斑。 今年双11之前，抖音就开始测试9送9免运费版块。 业内人士告诉记者，抖音此举大多是为了聚集大量商家，形成庞大的供应池。

此前9元9包邮，今年6月，抖音还发布了《产业成长计划》，表示将充分利用优质资源，瞄准全国产业集群，打造百强产业带，系统化、规模化支持产业。 汇聚中小企业，提升本地产品知名度，助力区域经济发展。

这些都是补充商品池的策略。 毕竟，充足的商品是构建供应链的第一步，构建供应链必须一步一步来。 这也是平台经济与实体经济结合的必由之路。

体现在今年双11上，“抖音双11带货节”开始注重社会价值创造。

其中，抖音支持商家“产业成长计划”，借助运营服务支持和优质供应链资源整合，帮助更多成长型国货赢得市场。

双11商品节数据显示，10月31日至11月11日，福建福鼎白茶产业区日均产品销量同比增长187%，日均产品搜索量增长同比增长128%； 福鼎白茶门店有26家，活动期间销售额突破百万元。

此外，抖音“手艺精选”版块深入源头挖掘农产品、国货、非物质文化遗产等窗口版块，在平台上给予一定的曝光度。 紫砂茶杯、杨氏麻花、三星堆青铜祈福饰、纯银耳环、香河糕点枣泥卷等产品悉数展出。 据统计，双11货架消费场景带动平台非遗商品日均销售额同比增长316%。

双11期间，“农产品头条”登陆甘肃，并特设“味道甘肃”版块，投入百万资源推介甘肃农产品。 报告显示，祁连山羊肉、亚麻籽油、天水花牛、苹果等“甜”食品深受消费者喜爱。

抖音这次的双11可以说是一次内容配送和货架电商联手的双11。 台前，平台的成长数字揭示了业务的多元化增长； 在这背后，存在着平台经济与实体更深层次融合的发展趋势。