近期，博主和品牌纷纷开始在小红书上运营。 博主主要充当同伴，而品牌代理商则以同伴和总管理者的身份共同运作。 与社区运营相比，代理运营也更加繁琐，需要高度的专业性和耐心。 还需要双方的密切合作。 结合最近代理运营的经验，我们来谈谈博主和品牌代理运营。

1.博主代理运营

对于博主来说，首先是定位。 你想成为什么样的博主？ 我们联系博主的第一件事就是进行采访，询问她的职业、爱好和兴趣，以及她想在小红书做什么，有什么资源和能力，并结合小红书的赛道定位，确定她适合哪个类别。

图1：小红书博主前15名曲目及细分

确定赛道后，我就去寻找标杆与她比较，哪些是值得参考的。 由此，我规划她的命名和介绍，拆解每周的内容，同时建立自己的热门文章主题库，找到热门笔记，分析它们的标题、封面和参考文献，并整理成Excel。

图2：小红书热门文章精选题库

在实际操作过程中，我们想要成为一名优秀的博主，我们也总结了热情、心态、天赋三大要素。

积极性是指博主在规划好内容后，愿意脚踏实地，按照规划去写笔记。 没有落实一切都等于0。再好的话题，再热门的话题，如果没有时间写，不落实就很难实施。

心态要稳定。 音符数据较差是正常的。 不争水流第一。 竞争就是无休止地谈论。 从前面写的笔记中，可以发现哪些地方值得改进，有哪些亮点。 不要考虑大热门的想法。 如果一条笔记超过一百万，就需要不断进行小点击（互动500次）来增加账户的日活跃度。

最后，还有人才。 联系博主进行运营后，你也会发现有些人可能真的适合小红书。 从他们的长相、内容理解力、写作能力来说，都非常不错。 她在任何平台都会火，随时都可能火。 随着年龄的增长，我也意识到有些人只是被上帝追赶来养活他们的现实。

2、企业账户操作

企业账户运营的侧重点不同。 有的品牌内容不好，内容策划、内容辅导是首要任务； 有的发货效率不高，核心是提高发货效率，快速锁定客户是第一要务； 有些是用于早期测试产品。 ，找到产品第一阶段的MVP； 有的正在寻找专家，需要找到专家最高效的投放链接。

与博主运营相比，企业账号运营难度更大，面临不同的竞争环境。 但对我们来说，核心是找到业务重点，并基于业务重点提供延伸服务。 这个重点的第一点就是消费者选择你的产品的原因，也就是用户选择品牌的卖点。

图3：小红书品牌投放方法论

确定了卖点之后，然后思考你的人群、竞品、品类和场景人群，想清楚每个人群使用产品的场景，把我们的产品嵌入其中； 然后确定内容格式，包括热点内容和导购。 色情内容和吸引力内容。

热点内容更多的是热点新闻和情景喜剧，以获得更多的流量曝光。 有吸引力的内容通过横向评论、Vlog、好产品分享等内容来宣传安利产品。 导购内容使用教程、经验和单一品种的草。 ，从而形成良好的产品体验分享，有吸引力的内容适合前期吸引用户，导购内容作为后期决策的依据。

图4：小红书人群形态&组合图

同时，我们会匹配核心专家，包括核心专家/兴趣专家和相关专家，最后放大流量，通过薯条、效果广告或品牌广告，让笔记被更多人看到，最终达到我们的目标 小红书的目的就是确定定位，背书品类，拓展品类，成为老百姓喜爱的品牌。

在做品牌代理运营时，我深刻体会到宽容、放手才是好党。 幸运的是，我们至今仍然如此。 我们对投放和文案有绝对的支持。 只有双方无条件的支持和信任。 只有这样我们才能把项目做好。