凌大乐目前在抖音拥有373.5万粉丝。 蝉妈妈数据显示，近30天，铃大乐在抖音上直播了28场，平均直播时长1小时43分51秒，平均每场销售额7.5万元。 10万元至10万元之间，场均销售额达到100万元至250万元，直播累计销售额达到2500万元至5000万元，超越众多明星主播。

从直播间商品来看，商品主要品类为食品饮料，占比80.81%。 价格方面，灵黛尔直播间也走“低价、高销量”路线。 食品饮料均价8.11元，销量100万至250万份。 0~10元单价产品占比81.66%，10~20元单价产品占比9.68%，20~50元单价产品占比8.57%。

近一个月来，其直播销量和销量均呈现上升趋势。 销量从3月28日的2.5万至5万增至4月26日的10万至25万； 销量从75万辆增加到10万辆。 百万增加到100万至250万。

短短一个月的时间就实现了如此高的GMV增长，那么谁在看凌大乐的直播呢？ 数据显示，46%的直播观众为男性，54%的直播观众为女性。 从年龄来看，18岁至23岁的年轻人占比48.38%，其次是24岁至30岁的年轻人，占比27.3%。 从地域分布来看，广东观众遥遥领先，占比14.94%； 其次是浙江和山东，分别占比7.11%和6.55%。

凌大乐的走红源于去年在抖音诞生的山寨男团ESO。 团队还有“王二博”、“易阳干洗”、“黄子成”等成员。 他们来自长沙等地，模仿对象包括EXO等不同团体的艺人。

凭借《抖脸明星》的短视频表演走红后，凌大略也用“鹿哈”的名字给关晓彤送上了生日祝福。 2022年8月15日，“鹿哈”发布视频称将改名凌大乐。 值得一提的是，此前有律师声称，ESO集团的模仿行为涉嫌侵权、不正当竞争中的商业标志混淆、或者假冒，应承担相应的法律责任。

如今，“鹿哈”变身直播带货，引来不少非议。 有网友表示，“红了之后总是卖货，不努力就能赚到比很多人多的钱。”

互联网时代，“流量为王”已经成为不争的事实。 谁掌握了流量，谁就掌握了财富密码。 明星自带流量，但普通人想要分一杯羹，最有效的办法就是成为网红。 成为网红的途径有很多种，但凌戴尔选择了靠人气。

都说流量的终点就是直播带货。 事实上，近年来，有很多人走红，开始通过各种渠道带货。 一群网红或者参与热点事件的人“出圈”的轨迹就是积累大量所谓的人气，然后在某些直播平台上卖货，扫一波“韭菜”，然后捕获所有的注意力和流量。

不久前，被人民日报点名批评、自称浑源太极拳宗师的马保国再次进入公众视野。 多个平台账号开始上架产品，并开始直播推销产品。 这一趋势也在一定程度上反映了当今互联网生态的变现病态路径。 “流量为王”迫使商家和品牌在提升销量时必须重点关注主播的选择，产品本身的品质变得次要。

主播作为直播间的主角，是粉丝最关注的因素。 产品的销售与主播的“场景表演”息息相关，而幕后的商家和产品则成为直播间的“配角”。 “网红进军直播带货”的风潮，实际上在一定程度上扭曲了直播的初衷。 明星效应本身是商家正常的营销手段，但过度的娱乐实际上是本末倒置，影响了产品的地位。 有些网络名人为了出名不择手段。 它们的出现必然会引起消费大众的情绪，影响社会道德。 更有什者，一些不法商家利用引人注目的网红作为“掩护”，背地里售卖假货。 假冒伪劣产品给购买产品的消费者造成了损失，进一步搅乱了直播卖货的行业生态，也无形中降低了直播卖货在观众心目中的道德门槛。

作为新兴的电商推广手段，直播本身具有一定的娱乐性，但作为吸引娱乐的手段，娱乐性不能“过度”。 对于带货的网红审查和产品质量的检验，我们一定要有正确的态度，不要太过分。 交通数据模糊了我们的眼睛，成为“宇宙尽头”的叹息。

参考资料：《马保国直播带货：为什么宇宙尽头是带货的地方》

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