编辑丨美琪

娱乐价值官解读：

ID：

当前的娱乐市场充满活力和挑战。

一方面，市场整体正在复苏，每个季度都有新大剧出现，电影迎来暑期和春节最火爆的季节，演出市场线下门票一票难求，线上观影人数不断减少创历史新高，短剧异军突起。每个人都在追逐的新趋势。另一方面，行业底层商业逻辑进一步改变，用户侧内容需求和内容消费习惯发生巨大变化。在模式转型带来的阵痛中，如何让好作品得到更有效的宣传，成为业界共同探索的命题。 。

在这种新环境下，以抖音为代表的短视频平台深度介入整个娱乐产业链，为娱乐行业突破圈层带来了新思路。

近日，抖音发布了《抖音娱乐音乐白皮书》（以下简称《白皮书》）。在外界看来，这份报告总结反映了2023年的娱乐行业。也是抖音深度参与娱乐行业的阶段性总结。从《白皮书》透露的娱乐产业主要发展趋势来看，抖音以好作品为基础，加快构建服务娱乐产业、影响娱乐产业的生态圈。在帮助好作品出圈的过程中，娱乐行业与抖音平台本身的积极联系也日趋密集和深入。

左边海量用户，右边多元生态

在娱乐产业变革的紧要关头，这份《抖音娱乐音乐白皮书》全面勾勒出国内娱乐产业在抖音上的重要版图和生态。随着流量的积累、娱乐用户的稳步增长、丰富的优质内容、创意玩法的不断创新，抖音正在成为年轻人消费娱乐内容的新阵地。 《抖音娱乐音乐白皮书》显示，2023年，娱乐用户规模占抖音平台MAU（月活跃用户）的75%，消费20以上的娱乐用户将超1亿。每天几分钟的内容。

更难得的是，这些大规模用户年轻、粘性高、活跃度高。性别方面，女性用户持续增加，占比51%，用户性别分布更加均衡。此外，去年第四季度，对娱乐感兴趣的抖音用户进行搜索的比例高达98%，且搜索词主要围绕娱乐音乐作品的标题和影视剧二代内容。这说明抖音的娱乐用户以大量年轻人为主，活跃度极高，创造力极强。

随着用户数量、分布和活跃度的提升，抖音娱乐的整体生态系统也进一步完善，迅速积累了海量的娱乐内容库。

在抖音娱乐生态中，UGC创作者依然是内容创作的主力，去年贡献了抖音娱乐90%以上的内容生产量。在影视领域，官员、明星、创作者、专家和平台用户积极共同创作，吸引和留住用户的内容呈几何级数增长。

2023年，抖音影视剧相关内容提交量、浏览量、总点赞数均创历史新高； 390个综艺IP竞相入驻抖音平台。除了完整的节目外，围绕综艺创作的各种名场面、人物弧光、表情包等衍生内容也在迅速增加；在音乐和表演方面，音乐创作者的规模和作品不断增长。线上演出在经历了前几年的爆发后，仍然保持增长趋势。演出类型从音乐会拓展到传统文化、主题晚会、喜剧、语言、综合演出等14大类；明星层面，目前已有超过6000名明星进驻抖音。抖音充分发挥人气，营造新鲜、有吸引力的多元化玩法和创作氛围。参与，并利用影响力带动更多普通用户跟进。微短剧突破传统题材限制，现实主义、悬疑、科幻作品不断涌现，类型片、行业剧大量涌现，优质内容越来越多。

可以看到，从短视频开始，抖音如今已经横向兼容了多种形式、多种垂直类别的内容，内容的广度得到了极大的扩展。更重要的是，这背后，将创造、分享、表达、获取信息的权力赋予了更多普通人，有效吸引了大量用户关注和参与创造，激发了全民创造美好事物的热情。内容。正是因为有了真实活跃的大众创作者的参与，抖音的娱乐内容生态才变得更加繁荣和多元。

抖音好作品有N种可能

各领域破圈正在进行中

《抖音娱乐音乐白皮书》不仅全景展示了六大娱乐品类的肉眼可见的变化，也表明整个娱乐行业的宣传发行模式和运营思维也在进行整体创新。

在与行业共同探索中，抖音围绕“内容种植”和“阵地经营”两件事，制定出让电影、电视剧持续火爆的爆款方法论。

所谓内容培育，简单来说，就是围绕电影、电视剧、综艺等进行各种解构，用短视频放大作品的每一个匠心，从而不断创造作品的关注度，激发人们对作品的关注度。公众的观看欲望。

今年春节档票房冠军《炙手可热》上映前，各种探讨人物弧线的短视频，以及幕后花絮、幕后特辑等内容频频将影片推上抖音热榜，为票房积蓄动力。随后，情感共鸣和话题营销可以进一步推动影片口碑的持续发酵，引发用户自觉加入二次创作、表情包创作大军，带动UGC创作全面开花，助力影片突破圈层、触达大众。更多观众。

去年暑期热播剧《芙蓉楼》上映第三天，剧组借用抖音热门歌曲《美丽的美人》，搭配李相伊舞动红丝剑的精彩镜头，打造了获得数百万点赞的热门视频，使这部剧“一战成名”。此后，片方在抖音上更加花样百出，不断制造新的热门话题。用户自发以混搭、翻书、武侠等形式创作安利内​​容，共同帮助剧集冲出圈层。

内容种植提升了作品的热度后，还需要进行长期的阵地管理，进一步维持影视剧的热度。所谓阵地经营，是指依托公众号和明星内容的牵引效应，利用短视频的多元化玩法，为作品贡献核心流量，打造热门内容。

《全有或全无》上映前后，官方抖音不断放出引人注目、暴力殴打员工等细节素材。其中，一段拜佛视频在抖音上掀起模仿热潮。王传君激烈的表演让反派形象更加立体。抖音官方账号“电影全有或全无”更是实现了30天粉丝增长超211万。

《莲花塔》热度破万后，明星账号与用户频繁互动、回应。程毅等主创积极运营抖音，及时回应粉丝热情。舞蹈挑战带动项目视频观看量增加3亿。

从《白皮书》披露的数据可以看出，抖音热度与影视整体热度之间的正相关关系越来越紧密，两者产生了强烈的共鸣。在像影视剧一样做好内容培育和阵地管理的同时，抖音在突破综艺固定思维的过程中，也对综艺生态和商业环节进行了更深层次的思考。不久前，抖音发布了《抖音综艺·新抖音综艺方式指南》，从三个方面探索综艺新路径：一是以账号体系为核心的去中心化分发，精准获取综艺流量；二是链接短、中、长、直播不同内容类型，尝试“全链接综艺”；第三，依托抖音的流量和内容生态，实现综艺IP的链接变现。

在音乐方面，抖音也制定了“流行歌曲推广+音乐人支持”的黄金组合，让“好音乐”被看到，让“音乐人”成长。

通过不同内容类型与音乐的结合，抖音可以快速找到歌曲的情感共鸣点。同时可以吸纳用户自发的热议，并大规模放大。抖音已经形成了全国范围内的歌曲“滚雪球”出圈赋能。 《向云端》、《无梅子酱》、《苦咖啡·唯》等年度金曲与短视频内容结合后，发现了歌曲的最佳应用场景和情感共鸣点，引发了人们的认可和分享。大量的用户，形成了规模化、现象级的传播。 《溺水》《如果这就是爱》《答案》等经典歌曲随着影视剧、用户翻唱、后续视频的播出再次走红。

在支持音乐人方面，抖音支持现有音乐人进行内容运营和持续改进。通过丰富的内容创作和玩法，帮助音乐人建立自己的“蓄水池”，进行长期的内容经营。同时，抖音还推出了多项音乐人扶持计划。 2024年将提供20亿资源支持歌曲推广，支持20万名音乐人和创作者，发现新人，降低门槛，让更多热爱音乐的年轻人有机会看到、成长。

基于潮流、年轻、生活方式的平台DNA，抖音的明星生态也呈现出包容性强、玩法多样的特点。以优质娱乐热点内容为基础，借助定制玩法和丰富的产品功能，抖音不断放大明星的商业实力和人格魅力，重新定义明星与粉丝关系的边界，成为亲密关系的核心阵地。明星与粉丝的互动。

去年，抖音上涌现出更多优质现象级内容，全年演出场次总计4000+场，同比增速600%+。我们因为张杰、王源、鹿晗、薛之谦的陪伴而落泪。我们也看到黄梅戏、越剧、剑舞、扬琴等相对小众的艺术走出了爱​​好者的圈子，传播到了更广泛的受众群体。抖音广泛的兴趣人群为多元表演形式的发展提供了更广阔的空间。抖音的直播及其创新的互动方式，以及抖音“明星艺人+抖音大师”的嘉宾构成，让演出的内容更具层次感。

过去一年，抖音与更广泛的行业合作伙伴强强联手，优势互补，打造优质产品。一方面，提供千万流量支持和综合运营支持，鼓励更多好作品脱颖而出。 2023年，抖音短剧创作机构数量将达到600+，抖音短剧创作者数量将达到8000人，微短剧数量将突破1亿部。微短剧数量将突破500部，微短剧的题材和内容方向将进一步拓展，从高流量转向高流量。进入品质新阶段。在运营和商业化方面，抖音探索了“主创直播、上榜热点、限时免费福利”三大玩法，为微短剧的制作和经营提供创新思路。可以说，抖音的一系列布局和探索，让本就火爆的微短剧向主流内容赛道又近了一步。

可见，2023年，抖音将在影视、综艺、微剧、明星、演艺、音乐六大板块产出热门内容。抖音系统化、精准化、更适用的宣传制作模式正在加速形成，让影视剧综艺的发布更加便捷、更具可操作性。作为娱乐行业的流量“枢纽”，抖音与行业热度的关系不仅是宣发发行的“标准”，更是与娱乐内容潮流同步呼吸的“风向标”。

让内容栩栩如生

抖音的娱乐价值正在被重估

站在新的起点上，抖音在娱乐行业还有更多的可能性，还有很多潜力有待开发。 2024年，抖音在继续激发用户、专家、官员、名人热情，通过矩阵语音加速好内容突破的同时，还将通过内容付费、直播打赏等进一步释放内容生态活力.形式探索娱乐内容消费的增长空间。

从行业角度来看，这份《抖音娱乐音乐白皮书》是对娱乐行业的一次有意义且有价值的观察和回顾。也是反映用户真实需求、极具参考价值的“干信息”，为行业提供了重要的经验总结和决策依据，值得大家关注。由此，我们看到了一个正在变革中快速前行的中国娱乐产业。我们不妨期待抖音下次会带来什么见解和惊喜。