发抖音“你是此生最美的风景。”肖战站在舞台上静静地唱歌。舞台很漂亮，灯光也很绚丽。舞台上镜头所见之处，都是彼得潘的红光海洋。评论工整地写着同名歌曲《赞美》。与此同时，《肖战的四笑》也登上了抖音热搜榜。有人在社交媒体上表示：“今晚我不后悔”。这种奇妙而美好的体验贯穿始终。
10月19日晚，第二届抖音精彩之夜在广州如期而至。浙江卫视直播抖音精彩之夜，抖音、头条、西瓜视频、火山视频、芒果TV、优酷同步在线直播。它颠覆了传统派对的理念和玩法，形成了又一场席卷粉丝圈、启发整个泛娱乐行业的风暴IP，成为娱乐边界的打破者和重塑者。
抖音美妙夜2.0如何实现多元之美？
“世界之外有一场等待，爱情暗夜的倒计时缓缓展开，飘渺的尘埃温暖着每一个存在，明天的明天还会到来……”周笔畅醇厚的嗓音唱起了《去流浪》的宣传曲。 《流浪地球》的表演催人泪下，让人落泪。更让笔迷兴奋的是与歌曲相呼应的超现实舞台设计：借助AR技术，行星悬浮在天空中，讲述着人类对天空和宇宙永恒渴望的故事。
之所以选择这首《去流浪》作为主打歌曲，是有深意的。说到春节档票房冠军《流浪地球》，抖音这个主要宣传平台的作用是不容忽视的。影片直接嵌入抖音情节，并配合#ge等活动。仅2月12日一天，《流浪地球》就五次登上抖音热搜榜。刚刚登上国内影史第二位，成为暑期档票房冠军的《哪吒之魔童降世》，也在抖音上引发了二次创作的热度。正题观看次数超过110亿，成为上映以来最受欢迎的电影。流量贡献者。
同样，几乎每个节目都有自己的秘密。继去年首届抖音精彩之夜创下单一卫视晚会历史第一、整体曝光量280亿的惊人纪录后，今年的抖音精彩之夜已成功从1.0版本升级至2.0版本，从流量、内容、技术创意等方面。 、互动等层面的升级。
“明星与明星同台”进一步升级，跨界、组合特色在晚会上得到充分展现。甚至可能是中国电视史上明星与明星同台最多的直播晚会。在一首让“江州司马绿衫湿透”的歌曲《琵琶行》之后，罗云熙与抖音创作者苗苗、白无瑕以空灵的古典气质惊艳众人。据悉，本次抖音创作者共有122人，其中四分之三是从未有过舞台表演经验的业余爱好者。从侯明昊、费启明、郭俊辰组成的好看组合，到罗志祥带着自己的“修楼梯队”与CTO、小霸王同台表演，“看到大家”的人文关怀精神，而“全民在线”晚会的主题就不言自明了。
当代收藏家马未都与95后非物质文化遗产第三代传承人郎家子宇及其父亲郎志春一同亮相晚会。他们向晚会上数万人展示了最新的面塑作品《看见》。季向观众介绍了中国传统的面塑工艺。蜡染、面塑、京剧、古琴、昆曲、古筝、琵琶、油纸伞等8项非遗项目也通过精彩之夜再次吸引了更多用户的关注。
技术和创意也同步升级。每一次技术升级也是为节目效果和观众体验服务：令人惊叹的不仅是令人眼花缭乱的3000台灯光设备和近百台高功率激光投影仪、18平方米的巨型手机屏幕和以抖音为主题设计的舞蹈元素核心不仅是覆盖2400多平米舞台面积的8K超高分辨率动画素材，还有拥有200套D&B阵列音箱的国内顶级调音师团队。令人震惊的声音。
“全场景沉浸式舞蹈仙境”、“电影级AR制作”、“欧美TOP领航团队加持飞猫虚拟技术”……多项国内外领先的舞台技术构成了一场视听感官的饕餮盛宴享受。直播晚会上首次使用的线上打包特效封装技术，让用户熟悉的贴纸和特效在手机小屏幕上实时呈现。当15对真实的情侣通过“衰老特效”看着彼此变老时，全场观众也体会到了深深的共情。 “跨屏”交互升级为“合屏”交互，体现了媒体融合、强互动的未来趋势。
总体而言，整个抖音精彩之夜的主基调是积极向上的：有亲情、有温暖、有传承。伴随着欧阳娜娜深情的歌声，大屏幕上播放着众多普通用户录制的《奶奶，你能再陪我三十年吗》视频；来自大山深处的校长、抖音创作者陈文水感叹：“感谢互联网时代，让大家了解了大山深处孩子们的学习和生活，是抖音改变了孩子们的生活。” ”油纸伞工匠文石山说：“感谢网络，让年轻人爱上了我的手艺，让我年轻了。”
抖音为普通人搭建了舞台，“全民在线”代表了当代年轻人为梦想而努力的态度。这种正能量也是抖音平台的主色调。
抖音年度成绩单：
抖音奇妙夜的IP价值
抖音奇妙夜不仅是年度娱乐盛事，也是抖音娱乐行业的一份成绩单。随着在娱乐行业的影响力不断扩大，抖音正在从各个方面为娱乐行业造血，而不仅仅是一个IP助推平台。抖音对娱乐行业上游的影响体现在三个方面。首先，它为更多普通人提供了一个表达自我、实现梦想的平台。除了登上晚会舞台的费启鸣，还有摩登兄弟刘宇宁，都为娱乐圈注入了新的能量。除了新鲜血液，各行各业的创作者，比如很多非物质文化遗产传承人，也可以被公众“看到”；
二是支持音乐产业。抖音的热门歌曲改变了中国原创音乐走出音乐行业的路径。 “见音乐计划”通过6大原创奖励机制鼓励原创音乐人。继今年首张专辑《See, Hear》发行后，“看音乐计划”在聚会上再次亮出成绩：抖音主动购买了站内十余位音乐人的音乐版权，并在网站上发布。立刻上台。整个晚会共使用了67首歌曲，其中20首来自“抖音原创音乐人计划”，占比超过30%。 25位原创抖音音乐人站在这个舞台上，为自己的梦想歌唱。
三是利用当事人IP提供有效平台。抖音奇妙夜已经形成了在年轻市场认可度较高的派对IP，而这些艺人和音乐用在派对中，利用IP矩阵释放乘数效应，形成了一个循环的生态闭环。
截至发稿，#抖音精彩精彩之夜2019#话题播放量已超过15.1亿次。据第三方收视监测机构酷云EYE 52城市卫视收视数据显示，抖音精彩精彩之夜当晚8点实时直播。收视率第一的节目。超过7000万人在抖音官方直播间观看了晚会直播。直播期间，用户共发出评论和评论404万条。从影响力、认知度、情感粘性等多个维度，连续两年成功举办的抖音奇妙夜已成为全民狂欢文化盛会，打造了强大的娱乐IP。
IP的价值首先体现在创造人气的能力和释放的粉丝经济价值。在推动娱乐推广的同时，抖音精彩之夜赋能明星影响力。数百名名人都是“粉丝”。与粉丝的交流从线上持续到线下，并设置了多个热搜话题。社交媒体议程证明了抖音“创造人气”而不是“追随人气”的能力。
IP价值还通过文化影响力体现。与抖音平台一样，抖音精彩之夜用生动有趣的方式让更多曲折的传统文化和专业知识成为大众文化的一部分，借助高科技延续小众文化产业的潮流。活力。
IP价值还通过巨大的商业价值和品牌价值体现。今年我们给OPPO Reno2等很多品牌赋能。在带来全场景覆盖、关注和曝光的同时，我们也完成了品牌价值和理念的深度沟通，通过深度的情感共鸣实现了品牌好感度的提升，为品牌提供了坚实的基础。整合营销的进步带来启示。
颠覆传统派对风格，
谁是娱乐界的突破者？
发布的半年度移动互联网报告显示，2019年Q2，移动互联网规模下降200万，整个移动互联网的人口红利见顶。 CNNIC数据显示，短视频行业增长进入平台期，半年增长-0.1%，时长红利持续扩大，同比增长40.2%。可见，不局限于短视频的“短视频+”时代已经到来。如何积极打造IP，而不仅仅是停留在“IP宣发平台”层面，增强用户粘性，挖掘增量市场，释放现有市场价值，破而立，成为整个短视频的当务之急。行业的发展，也是整个移动互联网和泛娱乐行业的重中之重。
截至2019年7月，抖音日活跃用户已达3.2亿。抖音在包括娱乐行业在内的多个领域都产生了影响力。自诞生以来，不断释放娱乐潜力，成为热门创作者。用户围绕音乐、明星、影视三大品类创作大量UGC内容，形成聚合娱乐IP的大磁场。抖音深入各个泛娱乐领域，重塑行业边界。这不仅是一个增强自身用户情感粘性的过程，也是一个与各行业互惠互利、共同繁荣的过程。
不到3年的抖音，作为先锋，正在突破泛娱乐的边界，重塑泛娱乐的边界，主要包括打破影视推广的“墙”；帮助华语音乐出圈，重新加速数字音乐变现。 “墙”;以及颠覆传统一方、打破融合媒体时代进步的“墙”。而每一次突破，都引发了行业深远的变革。
传统影视推广经历了单向输出的预告片推广1.0时代，以及缺乏即时性的图文推广2.0时代。它还经历了转化率低、目标市场投放不准确等痛点。借助抖音，打破界限，进入全员沉浸式、主动参与的短视频互动宣传3.0时代，今年4月，抖音联手六大电影公司发布“愿景计划”，引发了一场“飓风”。 “在整个电影界。 “情感营销”、“以心营销”的力量，已经被《流浪地球》、《我和我的祖国》、《哪吒之魔童降世》等案例一次又一次地验证。以《流浪地球》为例，#地球话题引发大量用户自发参与UGC内容创作，成为国产科幻崛起的“自来水”。话题浏览量突破27.4亿；抖音推出的哪吒特效化妆贴火遍全网，李现、罗志祥等艺人纷纷参与。引发粉丝二次创作，产生巨大明星效应； 《我和我的祖国》与抖音、电影频道融媒体中心联合发起#主题挑战，播放量超过41.1亿次。
与影视行业不同，音乐行业面临着另一个痛点。中国传媒大学《音乐家生存现状与版权意识研究报告》显示，近30%的音乐人没有从音乐中赚到一分钱，70%的音乐人必须靠兼职才能生存。在抖音独特的社区氛围和去中心化发行机制的影响下，谁有趣谁出名，而不是谁出名、谁粉丝多，为华语音乐的发行和推广提供了新的路径，直接冲击了音乐的变现。国内数字音乐行业的难点痛点。比如《中国新说唱2019》中没有掀起波澜的宝石《野狼Disco》就在抖音上爆红。通过“看音乐计划”、“抖音音乐人”认证活动等举措，一大批才华横溢的原创音乐人得以快速积累粉丝并获得版权收入，推动了音乐行业形成良性循环。
最后回到抖音奇妙夜项目本身，这个IP颠覆了传统的派对模式，打破了媒体融合的界限。通过抖音、头条、火山视频、西瓜视频等字节跳动全平台发行，加上与浙江卫视重新合作，多渠道的网络互动吸引了更多电视不重度用户的年轻人电视平台。受众，网络平台吸引了更多非网络重度用户受众，也为推动融合媒体的发展带来了启发。
新的“突破”仍在发生。在所有行业都是娱乐业的时代，前所未有的跨界交流激活了创造力，消除了束缚。有理由相信，抖音将带来新的“奇迹”和“美好的事物”。
结尾
过去一年，抖音见证了365万次重逢、1024万次别离、235万次毕业、583万次结婚、204万次离婚、200万次失恋（据《2018抖音大数据报告》）。过去六个月，抖音平台增长最快的内容领域是文化和教育。 ——这是一个美丽、真实的平台，每个普通人都可以用它来记录自己的生活。
抖音总裁张楠在抖音创作者大会上表示，抖音将带来“视频创作和传播门槛的大幅降低、信息更快的流动和连接、信息普惠的价值，最终将融合在一起”。进入人类文明。” 《视频百科全书》。而这一天或许已经不再遥远。
结尾
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