无论短视频创作者运营短视频的目的是什么，短视频制作出来后，应该呈现给用户，而不是自己欣赏。 只有让用户感受到你的短视频带来的价值，让体验变得愉快，短视频才会因为感动等心理感受而引起关注，直到成为热门短视频。 因此，短视频创作者在定位内容时，必须准确定位用户需求，聚焦用户需求，而不是凭自己的想法就拍什么短视频。

（1）瞄准目标人群，细化用户需求

短视频创作者在制作短视频时试图吸引大家的注意力，但这是一种不切实际的方法。 每个短视频创作者都有不同的审美、不同的个性、关注的领域和话题也不同。 如果你想创造各种各样的内容，你就会成为一个毫无特色的路人，被用户遗忘。

短视频创作者想要成功，首先要瞄准目标群体，细化用户的需求，有针对性地选择迎合群体口味的短视频内容，从而更快地吸引他们的注意力。 如果目标群体是美妆博主等，短视频的内容会聚焦于运动、减肥套餐、健身等垂直领域。

（2）解决用户需求和痛点

需求痛点是指用户短时间内无法解决的紧急需求。 识别目标群体、提炼用户需求后，短视频创作者还必须抓住目标群体的需求痛点，有针对性地解决短视频中的问题。

在短视频创作中，您可以通过分析用户画像来发现用户需求，更好地了解喜欢您短视频的用户的喜好，从而获得喜欢您的精准用户。

如何准确识别用户需求

(1) 用户信息数据分类

构建短视频用户画像的第一步是对用户信息进行分类。 用户信息数据分为两类：静态信息和动态信息。

静态信息：构建用户的基本画像，展示用户的固有属性，一般包括社交属性、心理属性、经济属性等信息。信息有很多，选择符合自己要求的即可

动态信息：指用户的在线行为数据，例如消费属性、社交属性等。在选择这些信息时，还必须符合短视频的内容定位。

(2)确定用户使用场景

如果想要更全面地了解用户特征，短视频创作者可以用“5w1h”来判断用户使用范围。

who：观看短视频的用户

when（时间）：观看短视频的时间

where（位置）：在哪里观看短视频，在哪里观看短视频

Why：为什么看你的短视频

What：看什么类型的短视频

How：结合用户动态和静态观察用户使用场景

(3)确定用户动态使用场景模板

短视频创作者应提前准备传播模板。 模板一般包括（常见的短视频平台、使用频率、活跃时间段、使用地点、感兴趣的话题、为什么关注账号、什么时候点赞、什么时候评论、为什么取消关注等）防止调查访谈时问题顺序变化对用户产生影响，导致研究结果出现偏差。

(4) 获取用户的静态信息

为了获取用户信息，短视频创作者需要统计和分析大量的数据信息。 他们可以通过网站获取高质量的账户数据来获取用户静态信息。 网站如：卡斯数据是国内领先的全视频网络开放数据平台，可以为短视频创作者提供全方位的数据分析。

(5)形成短视频用户画像

通过整合静态信息数据和动态信息数据场景，短视频创作者可以勾勒出一个粗略的用户画像。 以健身账户为例：

性别：男性占比80%以上，女性占比较小

年龄：70%的用户年龄在18-30岁之间，30岁以上的用户不到30%。

地点：湖北、广东、上海、深圳、江苏等地用户占比最高

婚姻状况：单身多数

活动时间：13:00~22:00

使用场所：家庭、公司、健身房

有趣的健身话题：健身内容“健身打卡”内容推送到首页

何时关注账号：健身新手，内容切合需求，账号持续输出优质短视频

何时喜欢：内容有价值且超出预期