【短视频制作SOP】

1、创建前：账户规划

（一）组建短视频团队

(2)账户定位分析

不要盲目创造，先看看你手上有什么牌

外部环境：平台推广什么？ 平台有什么限制？

自身特点：专业（产品/品牌/个性/专业领域）、差异（与同行业其他平台相比的优势/创新）

竞争对手：分析竞争，研究受众画像，分析竞争优劣势，调整劣势

(3) 个性差异

为什么要创造一个角色？

个性是吸引粉丝最重要的部分

未经设计的白标商家的短视频素材很容易被复制，长期发展是个问题。

如何打造差异化的个性：

不要假装人物，用真实的人物来吸引用户。

场景更加丰富，塑造出更加全面的人物形象。 直播间外丰富的场景可以有效增添真实感。 比如公园、商业街、工厂、摊位，甚至带用户参观你的线下实体店。

创建一个“每天都可见”和“周围的人”而不是“推销我的产品”的角色。 比如你是白手起家的老板娘或者打工者，与用户建立情感联系。

(4) 账户装修及升级

‍ 用你的账号塑造一个真实、活泼、充实的“人”形象。 您必须完善您的头像、个人资料图片、简介和帐户名称。 您可以在稍后发布短视频后添加视频收藏，以便其他人可以找到您有用的内容。 建立IP粘性

（五）明确创作目的

我应该做带货短视频（预告片）、引流短视频还是种草短视频？

2. 创作：如何创作内容

(一)产品选择

电商短视频如何选择产品？

价格区间：预告片短视频整体单价低于直播，单价0-300的产品更适合预告片

决策效率：对于无法实现短视频直接转化的品类，建议不要使用预告片，以免影响视频的自然流量。

内容属性：简单来说，好看、好玩、易于展示的内容比较适合短视频预告片。

库存：预告片短视频的核心优势在于持续销售和精选主推、有库存的单品。

引流：利用直播时要主推的2-3个主打产品作为提前预热。 建议提前一天、当天播出前发布，给短视频时间曝光和发酵。

热门榜单：关注抖音热门榜单以及热门视频下相关产品的排名。 上榜的单品可以在一定程度上拉动该品类的市场曝光度。 同时，据数据反馈显示，它们还可以增加视频流量。 变得

新品：由于新品的单价和市场认知度，直播时直接成交的难度相对较大。 短视频合作专家会进行早期种植，然后变现。 种草用户的交易转化明显高于大市场用户。

受众广泛：自然流量针对的是属于广泛人群的用户，风格选择是大多数人都能接受的。

选择产品后，需要深入挖掘产品的卖点，并根据对应的产品卖点生成脚本。

（二）明确目标群体

从产品本身出发，我们坚持以消费者为中心生产内容。 我们必须知道我的产品是卖给谁的，我的内容是给谁的，这样才能优化消费者体验，提高运营效率。

（3）短视频有哪些类型？

在抖音电商平台上，短视频分为深度讲解、场景风格、教程攻略、横向评测、制作流程五大内容主题。 每个内容主题在内容和技术上都有不同的侧重点：

(4) 脚本创建

不同行业的内容时长存在差异。 例如，在服装行业，模特的上半身款式集中在5-15秒。 在美容化妆品行业，超过51%的素材时长集中在15秒-30秒。 在家电3C行业，由于需要讲解产品功能，素材的时长需要集中。 20世纪30-60年代。

短视频的黄金公式：

在30年代的视频内容中，需要呈现出客户在相应时间点的痛点和产品优势。 在脚本编写过程中，从产品出发，在不同时间点添加相应效果的内容元素，让用户更好地理解实现转化目标。

(5) 射击

（一）如何又好又快地选演员

（二）摄影技巧

(6) 编辑打包

(7) 标题写作

3.创作后：审核时需要看什么？

（一）短视频内容自查清单

（二）数据审核

（三）短视频植入升温

对于预告片短视频，您可以随意推送和竞价，对于非预告片视频，您可以在DOU+上投票

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