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野蛮生长的时代结束了,抖音直播被“下播”

 2024-03-11 09:01:06  阅读 0

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随着直播行业的快速发展,从业者参与度越来越高,规则也越来越严格,直播监管不断强化。 很多主播在被“停播”之前,可能并不知道自己说过什么、做了什么。 ”。

这意味着野蛮生长的时代已经结束。

近日,抖音直播发布了《2022年抖音直播平台治理白皮书》,系统梳理了一年来在平台生态治理方面的主要举措。 从白皮书的内容中,我们可以一窥平台对直播生态的治理重点以及未来的运营方向:

一年来,抖音直播针对不良PK、低俗炒作、诱导消费、涉及未成年违规等突出问题,开展了41项违规专项整治行动;

先后发布《抖音关于打击直播诈骗黑色产业链的公告》、《关于严厉打击色情低俗边界内容的管理公告》,颁布《2022年抖音直播组织管理规定》;

推出直播打赏消费提醒功能,推出疑似未成年人消费识别机制……

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来源:《2022年抖音直播平台治理白皮书》

不难观察到,直播平台正在逐步加大对违规行为的打击力度。 规范治理的背后,也意味着直播运营的未来走向。

今天我就带大家“深入”走进白皮书,看看抖音直播官方又有哪些新动作,哪些是绝对不能触碰的红线,以免被封号,还有哪些更高效的方法打造人气直播间。

01直播被封?远离8大“寻死”行为

直播机构的管理一直是平台健康运营的重要组成部分。 今年4月,抖音直播发布了《2022年抖音直播组织管理规定》,堪称行业最严格的直播管理规定。

《条例》对MCN/行会等直播组织的经营活动提出了明确要求:侵犯未成年人权利、色情低俗、欺诈、诱导用户消费、非法产业、赌博、数据造假和贿赂等。 ,已成为高风险红线,触发触碰就会中断直播、限制账户。

从事直播行业的朋友要想避免被封号,一定要远离以下8种“自杀”行为。

首先,侵犯未成年人的权利。 不得以任何形式向未成年人提供直播经济服务,不得煽动、引导、帮助未成年人单独直播,不得煽动、引导、威胁未成年人进行直播消费。 简单来说,就是不允许未成年人单独出现在直播间,更不能允许未成年人在直播过程中携带物品。

需要特别强调的是,直播机构在招募主播时,必须防止未成年人“闯入”。 在直播过程中,也要注意避免引导未成年人消费直播。

二是色情低俗边缘内容。 做直播的朋友都知道,色情内容绝对不能触碰红线。 除色情内容外,制作或传播“拜金、丑陋、炒作、暴力”等违反道德观念、引起他人不适的低俗内容,如脏话、低俗资源、低俗场所、暗示性挑衅等平台上也严禁此类行为。 。

三是内容欺诈。 不得有欺诈、虚假宣传以及欺骗、误导消费者的行为。

欺诈内容的典型例子包括:直播机构冒充平台官方身份,进行第三方业务合作、主播招募、培训教育、信息发布等,甚至向消费者夸大利润、过度承诺,一般表现为:在XX天内打造爆款直播,在这期间,你可以在XX天内赚到XX万,并且可以得到培训和培训,可以一口气通关……

此外,拟在平台上表演直播间脚本、伪装身份、引导私信接收信息、送礼物、引导他人进群、诱导用户消费、实施诈骗牟利等行为的,均将被禁止。

第四,诱导用户过度消费。 例如,违法广告、夸大宣传、促销禁止限用商品等。包括但不限于引人注目的营销、解读、炒作、采用悲情、粗俗等方式进行宣传、引导用户下单。 甚至暗示、引导用户进行借贷、透支、挪用他人资金等违法行为,进行过度消费。

五是违法违规行业行为。 毫无疑问,涉及黑品的直播是严禁的,比如情感诈骗、兼职钳工、模特等。

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第六,数据造假。 主要表现形式包括篡改直播间人气、增加点赞、控制评论、排名、造假流量等违法行为。

第七,赌博相关内容。 承诺高价值举报、诱导用户付费参与赌博游戏、宣传赌博或赌博游戏、网站等。

第八,行贿受贿。 直播组织或主播向官方人员提供现金、商品或服务等高价值金融产品进行商业贿赂以获取额外收入的,将受到严厉处罚。

以上都是平台重点打击的违规行为,但出台“全球最严”直播组织管理规定只是平台治理任务之一。

02 为了维护平台健康的生态系统,抖音直播做了哪些工作?

为了维持直播间的健康生态,抖音直播过去还做了以下三件事:

1)规范治理

一是通过法规和制度规范直播乱象,开展各类专项整治。

2021年起,抖音直播针对一些抢眼球、煽动对抗等恶意PK内容发布治理公告,并于2022年6月取消“PK惩罚”功能;

2022年4月至2022年6月,开展治理户外直播乱象专项行动,5万多个账号被吊销直播权限;

2022年5月起,开展“清理MCN机构内容乱象”专项整治工作。 制造非理性争议话题、批量发布同质化内容、制造群体焦虑、崇尚拜金、炫富等行为受到严厉打击。

除了严厉打击违规行为外,平台还推出了协会“健康积分”管理制度。 公会“健康积分”是衡量直播间健康状况的积分制度。 最高分为100分。

那么问题来了,健康子系统是如何监管的呢? 关于健康分的具体处罚,白皮书给出了明确的规范:

凡涉及侵犯未成年人权利、色情低俗、诈骗、诱导过度消费、涉足非法行业、数据造假、赌博、贿赂等违法行为,一经查实属协会主要责任,平台扣10分对于每一次违规行为。

若公会多次严重违反本规则,或旗下一批主播出现违规行为,或多次投诉/举报经核实属实,可能会引起负面舆论,或给用户/平台造成重大经济损失。 或造成不良社会影响等,平台将扣除10分至50分不等的处罚。

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抖音直播联盟“健康点制度”来源:《2022抖音直播平台治理白皮书》

“健康积分制度”对违规行为进行了明确界定,并根据违规程度设定相应的积分处罚。 处罚有据、审查有迹,对于规范主播和MCN机构直播行为具有至关重要的作用。

2)教育指导

其次,平台加强对主播和直播机构的培训,并进行合规教育和指导,防止大家踩坑。

2021年以来,抖音直播平台对主播和直播机构进行全面培训和教育指导。 2022年,抖音直播将针对主播开展在线直播、社区、1对1等多种形式的主播培训,影响数百万主播。

2022年6月底,抖音直播上线主播规则学校版块,涵盖数十门课程。 此外,抖音直播还在抖音创作者学习中心推出了《直播安全规范》,帮助主播更好地了解平台规则和要求。

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来源:抖音创作者中心

如果你是主播或者想成为主播,这些课程可以帮助你快速了解平台规则,相当于官方一步步指导如何避免被封号。

3)共同治理

第三,建立优质直播内容生态,标本兼治网络直播乱象,离不开行业内各话题的共同努力和社会的持续监督。

平台需要实施严格、规范的规则管理。 同时,主播、MCN机构等话题需要共同提高法规意识。 同时也呼吁广大抖音直播观众共同监督。

为此,抖音直播在官网设立了行会违规举报通道。 任何人如发现非法直播,可随时举报。 官方将在收到举报后尽快核实相关行为并进行相应处理。

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来源:抖音直播网页版

为了让行业的发展更加健康可持续,让线上空间更加清晰明朗,抖音直播在努力,直播生态圈的每一个人都在努力。

03打造人气直播间,这些方法更有用

在健康的直播生态中,打造大众直播间的方向将会更加清晰。 在这里,我也给大家分享5个小方法。 希望这些方法能够帮助您通过合法途径获得更多流量。

1)利用平台优势

首先,我们要学会利用平台。 平台鼓励的方向也是最容易获得流量的地方。

相关负责人透露,直播要坚持正能量价值观,鼓励更多传统文化内容,传播正能量,让直播成为传播知识、传承文化、传播善意的重要方式。

2022年1月,抖音直播推出优质主播激励计划,投入数千万流量和数千万现金,助力优质主播发展,弘扬优秀传统文化。 除了奖励流量和现金外,平台还将提供官方推广名额、专属礼品和贴纸、官方直播培训等服务。

2022年,抖音直播推出DOU好秀、DOU国乐等一系列扶持计划,用直播收入帮助文化演艺从业者打造“第二舞台”,为文化活力持续提供更多可能。

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除了了解平台的动向外,我们还要学会利用短视频来吸引分析和关注,然后利用直播间拔草。 简单来说,短视频和直播配合得很好,最大限度地利用算法推荐来获取更多流量。 例如,可以在开播前发送短视频,为直播间引流。

相信利用平台优势已经是直播机构熟悉的手段。 及时观察平台动向,遵循官方政策配置资源,充分利用资源,总是对的。

2)独特的角色设计

其次,在直播中树立个性,吸引目标用户群。 人物或真诚善良,或幽默风趣,或单纯单纯。 好的品质可以吸引更多的粉丝,吸引忠实的粉丝。

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创建直播间个性就是增加记忆点,告诉粉丝你是谁,你能做什么,你能提供什么,你解决什么问题,你带来什么好处。

我真的不知道如何塑造一个角色,只展现最真实的自己。 比如说“你的背景太假”的阿里木,因其真实、努力、勇敢而被称为“货运界的天花板”。 他因实力红遍网络,粉丝无数。

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来源:抖音直播@剑鱼阿里木

对于直播机构来说,塑造直播间的个性是直播的关键一步。 深入研究每个的特点并细化和放大。 但只要你塑造的形象是正面的,平台一定会给你更多的机会。

3)有实质性内容

第三,直播内容必须有趣、信息丰富、专业。

有的主播会与粉丝分享自己的经历,有的主播会给粉丝讲故事、笑话,提供情感价值,还有的主播会用方言与粉丝交流,拉近彼此的距离。

总之,只有给用户带来增量价值的内容,才会让用户愿意留在直播间。 比如新东方的老师在东方精选直播间,比如董老师的双语、脱口秀式的演讲,不仅让观众觉得有趣,还获得了新的知识。

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图片来源:抖音直播@东方精选@经典语录知识分享

4)粉丝积累

接下来,大家需要通过直播积累粉丝。 直播时,让粉丝多关注,加入粉丝群,尽可能分享直播间,让粉丝尽可能帮忙传播。

此外,为了让粉丝加强对主播的记忆,主播会选择在固定时间点开始直播,帮助粉丝养成观看直播的习惯。 很多主播都会在昵称中写上固定的开始时间。 上面,写在介绍上,进一步加深印象。

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从直播开始到直播结束,过程中设置了多个接触点,触达用户、积累粉丝。

5)高频互动

最后,直播时多与用户互动,增加用户粘性。 比如多看评论、关心用户问题、以专业的方式解决用户的疑问,可以大大增强主播和粉丝之间的信任。

评论区是主播的话题来源之一。 多与粉丝互动产生话题,会让粉丝感觉自己被关注、被重视。 与粉丝保持高频互动,可以潜移默化地提升粉丝忠诚度。

高频互动是直播机构在培训主播时强调的,让主播能够更多地与用户产生共情,把观众和消费者当作朋友和亲人一样对待。

与其通过吸引眼球、夸张、利诱等方式引爆直播间的短视行为,坚持长远主义、创造价值,结合以上5个小方法,可以帮助大家获得更多的流量,更多的收获。直播生态系统的效益。

相信随着直播生态的健康发展,越来越多的热门直播间将会出现。

好了,今天的分享就到这里。 如果对您有帮助,请记得点赞并保存。 您的鼓励是我更新的动力...

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