广告视频和评论的合理运用，其实可以带来很多意想不到的效果。 如果放开评论，评论里肯定会有两部分意见。 一方面是批评、指责等负面评价，另一方面也确实有一些关于使用我们产品的正面评价。 这些都是非常正常的情况。 都是负面评论，说明广告文案确实有问题。 如果都是正面评价，用户就会认为自己是喷子，没办法带来更好的转化效果。 所以，最好的状态那就是做好评论管理工作。 对于明显恶意诽谤的评论，我们可以删除。 对于一般的负面评论，我们可以继续保留，让正面评论和负面评论同时存在，这样才显得真实。 有真正需求的用户自然会点击我们的广告。

当然，如果您不想保留评论，也可以直接通过广告后台关闭评论功能。 这样，对于用户来说，唯一的交互行为就是喜欢或不喜欢。 这是我们可以更好控制的情况。

2.良好的着陆页

落地页是点击抖音广告链接进入的页面。 如果视频素材是为了吸引用户点击，那么这个页面就决定了广告的转化效果。 只有好的落地页设计，才能留住进来的潜在客户。为了产生转化，我们在制作抖音广告落地页时要注意什么，可以帮助我们提高抖音的广告效果呢？

1）良好的开启速度

如果任何网站无法打开超过3秒，用户将关闭该网站。 选择好的服务器，保证空间访问速度。 这是最基本的要求。 因此，在登陆页面的“硬件”支持方面，一定要选择一款优秀的。 服务器，页面上不要放置过多的大图片、JS代码等影响页面打开速度的内容，以便用户点击广告链接后可以直接进入。

这里，我们建议使用登陆页面，在一定程度上减少直接点击下载按钮的次数。 一方面，很多用户都在使用4G网络，贸然下载会消耗用户的流量。 另外，如果用户无意中点击了该按钮，其实该链接并没有相关的下载和安装要求。 即使下载了，也没有安装的欲望，进而造成广告费的浪费，广告体验也不好。

2）切中痛点的文案设计

落地页的文案是转化最重要的内容。 文案内容必须简洁明了，满足用户真实而迫切的需求，即要找准用户真正的痛点。 只有这样的文案才会对用户有吸引力。 ，激发用户了解更多的欲望。 当客户有进一步了解的需求时，我们的广告产生转化的可能性就会大大提高。

3）文案与登陆页面相匹配

所谓文案和落地页一致或者统一，是因为我们希望我们的产品和我们的广告是统一的，避免用户产生很大的心理落差。 当我们文案内容中提到的要点真正能够帮助用户解决问题时，那么我们的广告效果就会特别明显。

您可能担心的点：

我们的一个客户一开始很担心广告效果，但我告诉她，只要广告内容质量高，能匹配到特定的目标用户，我们可以优化调整，就没有问题。 。

随后她表示担心有人会像百度竞价这样恶意点击。 我告诉她这非常困难。

因为抖音的机制是基于兴趣的，如果有人想恶意点击，他找到你的广告的成本非常高，而且精准定位非常困难，所以恶意点击你根本就很难给您造成损失。