作者 | 张志白

编辑| 杨培文

设计| 谭梦洁

你知道多巴胺长什么样吗？

运营机构注意到，“多巴胺装”近段时间已成为“流量关键词”，并在各大平台迅速走红。

有抖音博主靠“多巴胺套装”一周获得87万粉丝，视频点赞数超500万； 一些淘宝商家嗅到商机，让自家产品搭上“多巴胺服”流量快车，赚取巨额利润。 。

抖音话题的播放量已达67.6亿次，证明它已成为今年又一个突然爆火的互联网内容。

那么多巴胺套装到底是什么？ 为什么能爆炸？ 有哪些流量和商机？ 今天运营机构就和大家聊聊这些。

01

抖音500万点赞

多巴胺服装在互联网上流行

首先我们来科普一下。 所谓多巴胺风格，是指将鲜艳饱满的彩虹色穿在身上，让人心情愉悦的风格。

目前尚不清楚是谁最先创造了这个新名词，但第一个让“多巴胺装”流行起来的人是抖音上的一位00后女孩@白日小熊。

@白日小熊于5月3日首次发布带有#服装关键词的视频，获得337万点赞。 此后，它继续努力，连续制作了两个点赞数超过500万的视频。

借助热门视频，@白日小熊走红了。 抖音一周新增粉丝87万，目前抖音粉丝数为357万。 小红书一周新增粉丝14万，目前粉丝数113万。

1）人人都有多巴胺，幸福就是一切

@白日小熊引发多巴胺穿搭风潮后，人气迅速席卷几乎所有内容平台。

比如@康康和爷爷，86岁的爷爷挑战多巴胺装，红遍全网。 他被称为“最时尚爷爷”，B站播放量136万，小红书点赞数31.7万。 此外，还有一大批网红、演员、明星迅速制作了多巴胺穿搭视频，比如拥有1769万粉丝的@、拥有2874万粉丝的@PIYou。

如果说网红明星的参与还仅限于娱乐，那么交警、武警、解放军的参与将真正推动“多巴胺穿衣”向全国范围的传播。

目前，抖音# 话题的播放量已超过 67.2 亿次。 在小红书上搜索“多巴胺穿戴”话题，有54条W+评论，成为当之无愧的热门话题。

为什么“多巴胺套装”在网络上如此火爆，大家都想尝试一下？

其实简单来说就是内容简单，可复制性强。 通过切换几套颜色明显的服装，呼应周围环境的颜色，对着镜头开心地微笑，每个人都可以创作出属于自己的“多巴胺服装”视频。

而且种类很多，有专业的、分年龄段的（老人、小孩）、男士的、宠物的，也就是“万物皆有多巴胺”。

2）多巴胺火爆，有人已经嗅到“财富密码”

流量之下，商机涌现。 多巴胺服装的流行也让不少商家嗅到了商机。 淘宝多巴胺穿搭搜索量猛增258%，商品关键词“天熊同款多巴胺穿搭”成为热门单品。

小红书上“多巴胺套装”话题已有69万+条评论，相关商品已突破5万条。

运营机构询问了一些购买多巴胺服装的买家，他们购买的原因几乎相同：

“多巴胺装”服装在短视频和照片中“上镜”。 可以在人群中脱颖而出，非常适合拍照。 它是旅行和演唱会拍照时流行的服装。

从观看“多巴胺套装”到自己购买衣服并拍摄“多巴胺套装”照片。 可以说，这个话题的火爆，带来了将高流量产品转化为产品的能力。

而且这个话题目前很热门，非常适合年轻人。 运营机构认为，人气很可能会持续到夏季旅游高峰。

02

一周内获得 870,000 名粉丝

为什么多巴胺服装如此受欢迎？

为什么@白日小熊发现了“多巴胺装”的流量潜力，然后火了，成为全民话题？ 我们先从博主@白日小熊的抖音账号开始拆解原因。

1）人物性格鲜明，内容符合个人风格，生动形象

@白日小熊是深圳大学的2000后艺术生（之前的@蜿热盈也是深圳大学的），签约MCN机构风群文化。

正如她的账号简介中所说：快乐小彩虹，设计师QQ秀小子。 @白日小熊是一个给粉丝带来“幸福”的幽灵女孩角色。

结合人物风格，@白日小熊的账号封面多以拼贴和彩色手绘形式为主，色彩也丰富。 在众多短视频中，风格明显，一眼就能认出。

@白日小熊的内容主要以日常生活为主，从深圳大学的校园生活、五一假期旅行，到参加偶像演唱会，她的内容充满了现实生活气息，让人感觉自己就像一个真实的人生活在某个地方。世界。 一位来自这里的朋友。

数据平台显示，@白日小熊小红书的图文售价为6万元/张，视频价格为7.3万元/张。 可以说，这位00后女孩刚一离开学校，收入就已经超过了大多数同龄人。

仅仅“2000后博主赚疯了”这样的几句话就能具有很强的话题属性，吸引大量的关注。

2）恋爱VLOG启动，对比装账号爆

@白日小熊最初以恋爱VLOG内容起家，早期利用自己的个性感积累了忠实粉丝。 在积累了一定数量的粉丝后，@白日小熊开始通过对比穿搭内容快速增加粉丝。 不到2年的时间，他从0开始，积累了350万粉丝。

转型为时尚博主后，账号变现能力得到增强。 因为穿搭内容会向粉丝传达“女孩子要漂亮”和“博主审美好”的用户认知。 有了这种理解，粉丝就会被博主吸引去消费。

数据显示，每日内容如果强化“变现”对粉丝的影响力，在种草和销售转化上会取得更好的效果。 @白日小熊为斯凯奇球鞋种草的创业视频已有3000余条评论、近万条收藏、7000余次分享。

而如果我们在制作内容时不考虑变现路径，我们可能会面临前不久抖音2000万粉丝博主@张瑞宇直播带货无法带货的困境（单游戏GMV在1万左右）元）。

3）多巴胺磨损实现流量突破

多巴胺是一种神经递质，向人们传递兴奋和快乐的刺激信号。 多巴胺的分泌让我们的大脑不自觉地感受到愉悦和放松，换句话说，就是简单的幸福。

在@白日小熊之前，多巴胺其实是网络热词，多巴胺穿搭也经常被提及。 为什么是@白日小熊让多巴胺装火了？

回顾一下@白日小熊的多巴胺穿搭视频。 你可以找到多巴胺穿搭的交通密码：鲜艳的色彩+欢快的音乐+博主幸福的笑容。

视频并不复杂，却把“幸福”发挥到了极致。 你可以从视觉、听觉、内心感受上从视频中获得前所未有的快乐。

该博主以“快乐女声”人设长期积累的粉丝，成为“多巴胺套装”打破快乐圈的第一波流量。

随着经济复苏、旅游业蓬勃发展，春夏季节年轻人前往网红打卡地、演唱会互相传播快乐，成为第二波流量。

假期结束后，重返工作岗位的农民工梦想着“白天黑白灰，下班后多巴胺”，最终成为席卷全国的第三波“多巴胺装”。

从最初的账号，到转型，再到破圈，@白日小熊的账号设计和内容定位非常清晰，发展路径也非常清晰。 始终坚持在正确的道路上前行，是它能火、能赚钱的根本原因。

03

为何蜂群文化总能产出爆款？

“多巴胺装”风靡全国。 除了@白日小熊对内容的强烈敏感度外，还与其所属的MCN群体文化有关。

风群文化近年来频频爆款。 从去年跻身抖音前十的MCN，到现在已经跻身前三。 @王七叶、@聪明阳阳、@紫菜蛋花兔都是他们的艺人。

《交个朋友》主播王拓评价群文化：他们特别擅长制作超级符号。

那么具体来说，Swarm 是如何创造内容的呢？

1）以“对比”为基本内容

首先，就是以“对比”为内容基础，产生大量对比性内容，实现基础流量和粉丝积累。

之前@王七叶的闪避摇和@白日小熊的多巴胺装，其实都是以“对比”为基本内容。

比如@王七叶就营造了“女海王”和“油腻美女”的对比。 他用红酒杯吃方便面，用厕所刷刘海，用鱼露涂口红，营造出反差的内容。 全网爆红。 ，全平台粉丝超过1000万。

而@白日小熊的对比也是如此。 抖音上的热门搜索是“熊熊白天的路人视角”（从路人的角度看博主的反应）。 由此可见网友们很好奇，如此色彩斑斓、浮华的穿搭如何敢走在路上。 ，这其实就是理想与现实的反差。

很多女孩都想穿“多巴胺装”，却因为各种现实原因不敢这么做。 @白日小熊的视频给了女孩们理想的场景。

其实@白日小熊之前也拍摄过很多对比穿搭的短视频。 这次的“多巴胺装”用高饱和度的色彩将反差进行到底，成为了这次爆款的基础。

2）用“重复”强调视觉焦点

二是多次重复“洗脑”内容，给观众留下印象。

比如“多巴胺装”，颜色多，衣服不断变换，不断重复。 视频中，博主一直微笑着走向镜头。 他的动作其实并没有什么变化，但鲜艳色彩的不断切换加深了粉丝的视觉印象，拉长了视频的时长。

和@王七叶的闪避摇一模一样。 他不断重复“躲闪”来完成各个阶段的内容，不断强化“躲闪”的印象，给粉丝留下了深刻的印象。

事实上，“重复”一直是加深粉丝印象的有效方法。 从过去的“送褪黑素”到现在的“蜜雪冰城甜蜜”。 洗脑重复是快速出圈、提升博主认知印象、打造超级符号的有效秘诀。

3）用“抽象”打造流量密码

最后，放飞自我，依靠“抽象”的内容来创造既合理又出乎意料的流行内容。

刺猬公社文章提到，不少网友认为群体文化是抽象的，有自己的幽默感。 很多网友看到哪些博主在做“花活”时经常留言：凤群怎么还没来签你？

可以说，蜂群文化几乎成了“抽象”的代名词。 不过，群文化在采访中提到，他们并不认为“抽象”是贬义，而是对自己想象力的肯定。

在日益火爆的互联网内容领域，简单的快乐其实已经成为当下很多人的追求。 忙碌了一天，上班族只想看一些简单无脑的短片，让自己开怀大笑。 视频。

而“抽象”似乎是此类内容的捷径。 简单来说，峰群的流量密码就是：奇思妙想+颠覆常识+大胆创造。

对于风群文化来说，能让粉丝开心的就是最好的流量密码。 这也是他们能够批量复制热门账号内容的最初追求。

04

结尾

多巴胺穿搭的爆款，是今年网络上的流行趋势。 以“幸福”为核心，火遍网络。

符合年轻人对理想生活的向往，也满足了农民工即时幸福的需求。

对于网红专家来说，它是一个流量代码，可以围绕它输出大量的热门内容； 对于商家来说，“多巴胺套装”让某一品类产品走红，他们可以借着人气赚大钱。

对于普通人来说，它的流行似乎证明了一件事：流量密码并没有那么复杂。 别想那么多，开心就好。

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参考：“一个‘李子柒’不如十个‘王七夜’”