我觉得首先是产业基础。 智能手机和4G网络的普及增加了消费内容的用户数量，降低了内容创作成本，提高了效率。 这是整个短视频行业的基础。

二是今日头条从AI算法到流量矩阵、用户增长的全面支撑。 事实上，字节跳动早就喊出了“短视频是趋势”的口号。 尤其是如今的今日头条，短视频已经消耗了大量用户的时间。

三是强运营。 抖音是典型的强运营，移动互联网运营团队应该是最强的。

抖音的运营从早期的种子用户、艺术院校的年轻学弟学妹开始，到MCN机构的坚定扩张，再到邀请明星入驻，再到更多的政府机构、传统媒体等，存在哪些问题抖音强势运营解决了吗？

以前有一个非常流行的软件叫小卡秀，是做口型同步的。 没有发展起来的原因有很多。 其中最重要的一点是它没有解决内容多元化的问题。 它一直在做口型同步，无法满足更多用户。 基本需求。

抖音一开始也是假唱，但通过强大的运营，吸引了中国几乎所有能够持续产出优质内容的人和团队，解决了丰富内容生态的问题。 抖音的强势运营本质上解决了内容生产的问题，从而提高了用户留存。

抖音能发展到4亿DAU，其强大的运营功不可没。

第四是商业生态。 当整个产品的用户增长和留存稳定下来，包括丰富内容后，他们很快就开始支撑整个商业生态，包括广告平台、流量电商、蓝V、直播打赏、产品配送等。这并不是很早就开始的，而是发展得很快。

但真正能做到并统筹上述所有环节的平台只有抖音和快手两个。 那么抖音为何如此受欢迎呢？ 抖音为何值得探索？ 因为它真正高效地构建了一个平台和生态系统。

2. 抖音的内容流程和算法逻辑

制作短视频时我们也是从零开始。 关于抖音的算法逻辑我们研究了很多。 我们先看一下抖音的内容流逻辑：

当用户上传短视频时，系统程序会判断其是否违反规则。 如果没有违规，就会上传到种子流量池，分发给当时在线的200个用户。

这200个用户都会有这个视频的行为记录，比如有多少人观看了，有多少人评论、点赞、分享，有多少人点击首页关注了这个IP等。

如果计算出来的值超过了下一个流量池的阈值，那么视频就会进入一个更大的流量池，然后根据这个流量池中用户的行为记录，决定是否进一步推荐，如此循环往复。 这就是其整个内容流的逻辑。

当然，后期它的审核会更加严格，还会增加人工审核。 即使浏览量超过百万，也会有价值观的点评。

为什么很多人认为抖音直播受限？ 但抖音官方并没有说什么关于限流的事情，除非你的视频违反了规则。 那为什么你的视频点赞这么少呢？

因为抖音推荐给种子用户的时候，几乎没有人会看，也不会出现点赞、评论、分享的情况，所以它会判断这个视频不适合推荐给更多用户。

你的粉丝在浏览时可能会看到它，但它不会被放入更大的公共流量池中。 这就是抖音内容流通的逻辑。

抖音的算法逻辑是什么样的？

抖音的AI技术具有非常好的内容识别和场景识别能力。 抖音算法的逻辑是通过分析人物、视频、人气的特征，并将三者进行匹配，实现精准推荐。

什么是人？ 这是用户端功能。 在协议允许的范围内，抖音可以大致了解我们每个用户的基本行为。

例如，抖音可以知道你停留时间较长的视频类型以及你点赞、评论或分享的内容。 甚至你的手机型号、性别、地理位置等，经过授权，你也可以拿到你的通讯录，知道你的朋友是谁。

二、视频端的特点。 抖音可以识别每个视频的内容，是美食、汽车、宠物、美女还是帅哥。

三是人气预测。 每天有4500万条视频上传至抖音。 为什么有的很受欢迎，有的却没有流量？ 这涉及到热度的预测，也是我们刚才讲的内容流通的逻辑。

例如，它会根据视频的播放量、停留时间、完成率、重播率、分享率等判断该视频适合推荐多少用户。

因此，抖音知道每个用户的基本特征和每个视频的特征，也可以确定这个视频的受欢迎程度。 按照这个逻辑推荐内容，就会让抖音受到万千人的喜爱。

这个算法的逻辑肯定是不完整的，因为抖音的算法其实非常复杂，而且已经进入深度学习领域，会自行进化。 但我们知道它的一般逻辑，因为它能识别的只是数据，而数据只有这些维度。

3、如何理解短视频思维？

您可能在很多场合听说过这些因素，但关键是如何影响这些因素。

这是我经常分享的一个广告视频。 发布的IP是老张仁说车。 播放量已超过5000万次，点赞177万，分享4.7万次，评论3.9万条，粉丝增加20万。

这段视频的总时长只有36秒。 在开头的“黄金3秒”中，我们设置了朱晓涵停车的亮点，然后提出了抢车位的悬念。

中间还添加了几个有趣的点。 例如，争夺停车位的汽车是一辆奔驰。 当时，奔驰是抖音上的热门话题。

第二个亮点是朱晓涵的捏捏动作，这是一个非常细致的操作。 你会发现评论里有人说：朱晓涵掐腰的样子就像我奶奶一样。 这条评论的点赞数非常高。

如果你在评论区看到这样的评论，第一次没有注意到这一点，那么你很可能会再看一遍，而且它的重播率会很高。 所以其实专业团队都会有专门的团队来运营评论区。

第三个看点是自动停车的广告。 有了车钥匙，就可以自动停车，这超出了用户的预期。 第5点是爸爸的表情，结局是风中凌乱的表情。

所以在短短36秒的时间里，我们有一个开始和一个结束，中间我们还添加了很多有趣的点。 这就是我们做短视频需要的思维。

我们每次回顾的时候，都会看我们每个视频的点赞数，你会发现点赞数有峰值。 一个成功的视频很可能会在开头、中间和结尾获得点赞。 这也是我们在创作短视频时对编剧的要求。

其实就是“三幕”，这与传统影视创作是一致的。

一开始如何吸引粉丝？ 为什么会有“黄金3秒”和“黄金5秒”？ 因为用户在抖音上获取好内容的成本太低了。 如果你不能在3或5秒内吸引他们，他们就会离开。 因此，开放非常重要。

其次，中间要有足够的景点。 每个观点都会形成一个讨论点。 用户在评论区停留的时间越长，这个视频的数据就会越好，所以评论区的管理也非常重要。

最后，结局一定要让用户满意。 那些好评如潮的视频，结局一定会让你觉得舒服。

另外，总的持续时间要短，这是我们经常告诉客户的。 早期很多客户会想，我给了你这么多预算，你为什么只给我一个30秒的视频？ 这其实是一个误区。 表达完成后，视频越短越好。

为什么？ 因为在影响视频推荐率的因素中，有一个非常重要的因素，叫做“完成率”。 完成率越高，被推荐的机会就越大。 持续时间会影响完成率。 反复观看一分钟的视频对于用户来说是相当有压力的。

所以我们对整个短视频团队的要求是时长可以减少一秒，后期可以减少一帧，编剧可以减少一个字。

这是每个人都需要反思的。 你的短视频团队实现了真正的短视频思维了吗？

包括亮点的设置，能否在视频中再添加一个亮点？ 我们对导演的要求是，银幕上出现的每一个细节都是经过设计的。

比如为什么设置奔驰车、朱晓涵为什么做出捏腰的动作、为什么给爸爸设计一个表情等等，都是设计的。

您设计的每个兴趣点都可以在后台以数字方式呈现。 这是我理解的短视频的思维。

了解底层算法逻辑是运营短视频的必由之路。 其实能做出好看视频的团队有很多，但如果真正了解抖音的底层算法和推荐逻辑，然后去创作，效果会完全不一样，所以大家一定要上这门课。