印度尼西亚采取行动，禁止以国家名义进行直播。

迫于官方压力，抖音国际于10月4日下午正式关闭在印尼的电商业务。

这是世界上第一个公开这样做的国家，很多企业都开始瑟瑟发抖。

2020年，我们开始初步试水电商业务，选择印尼作为拓展版图的重要战场。

印度尼西亚人口排名世界第四，有2.76亿，仅次于中国、印度和美国。

而且经济发展水平在东南亚也名列前茅。 2022年GDP为1.28万亿美元，购买力水平居世界第8位。

印度尼西亚拥有1.25亿月活跃用户，仅次于美国位居全球第二。 如此强大的流量池对于电商来说实在是一块风水宝地。

因此，字节跳动选择印尼作为跨境电商的首站。

事实证明，这一次我确实赌对了。

近两年多，印尼直播电商业务疯狂增长。 一时间，超过600万卖家、超过700万主播和视频创作者涌现。

事实上，很多在中国无法生存的企业都带着他们的方法跑到了印尼，进行直播卖货。

数据显示，2022年东南亚电商GMV为44亿美元，其中印尼占一半以上，占比近60%，即25亿美元。

*来源：中国企业家杂志

但随着店铺禁令，直播电商彻底停业。

无论是中国本土商家还是跨境电商都受到了很大影响。

当然，这对于电商业务来说也是一个重大挫折。

今年8月，CEO周受资还宣布未来几年将在印尼和东南亚投资数十亿美元。 没想到，一切都发生得那么出乎意料。

不过，有两点需要注意。 老胡发现很多人都误解了他们。

印尼禁止社交媒体作为商品销售平台，并限制在跨境电商平台销售100美元以下的产品。 说白了，被封的主要是直播和跨境电商，而不是全部电商。

如果所有人都被封锁，并不意味着该国被封锁。

而且，这次印尼并不像一些国家那样只针对这一平台，而是所有平台，其中印尼的跨境商店也被关闭。

但因为规模最大，所以受影响也最大。

那么印尼政府为何要这么做呢？

用官方的话来说，直播电商平台的“掠夺性定价”正在威胁中小企业。

*来源：21世纪经济报道

其实，这并不难理解。

在电商直播的博弈中，头部主播和平台才是最大的赢家。

2021年双十一，巅峰时期，薇娅和李佳琦一天就赚了4000多家A股公司。

李佳琦年收入18亿，平均每天收入508万。

*资料来源：斯坦福大学海外商业研究小组

抖音、快手也是如此。 疯狂小杨2022年销售额接近60亿，每年纳税2亿。 这个规模可见一斑。

*来源泗阳融合传媒

辛巴战队主播蛋蛋两次直播销售额轻松突破10亿。

因为超高的销量，顶级主播拥有绝对的话语权。 商家不仅要支付高额“坑费”才能进入直播间，还要以“低价”割肉。

幸运的是，大品牌能够承受这些风险，而很多小品牌根本就是赔钱赚钱。

“花西子事件”之后，大家其实都可以看到。 国货这么差，没钱进直播间。 如果不是这样，恐怕今年就破产了。

因此，无论直播电商如何惊天动地，获益最多的也只有超级主播和平台。

那些付不起坑费的公司怎么办？ 那几千家实体店和普通网店呢？

有人说可以自播，这是可以的，但是肯定无法与大主播竞争，平台也不会提供太多的流量支持。

会不会有大量的人因此而失去收入或者失业呢？

正如印尼总统佐科所说：“技术发展应该创造新的经济潜力，而不是扼杀现有经济。”

印尼这样做的原因很简单，就是为了保护其脆弱的产业。

说实话，自从直播电商诞生以来，争议就不断。

有人支持，有人反对。

直播电商确实可以带动经济发展，尤其是一些落后地区的农产品。 不仅有助于打开本地销售，还可以让消费者买到便宜又实惠的东西。

但也会杀死大量的中间商和店铺。 对实体造成了一定的影响，导致很多人失业。

当然，电商直播也为普通老百姓做出了一些成绩，让他们在短时间内超越了社会阶层。 但这毕竟是一个极小的数字。 中国能有多少个李佳琦、多少个鹿哈？

事实上，大多数主播的月收入都不到5000元。

*来源红星新闻

当低概率事件以高概率被公开时，由此衍生出的一些畸形价值观产生了深远的影响。

现在的大学生毕业后都想出人头地、受人欢迎，有的甚至不想上学。

印尼这么做之后，意味着未来这样的社交媒体平台只能在本地进行广告和推广，而无法进行电商交易。

除了在一定程度上保护中小企业外，可以有效控制电商企业低价竞争、产品质量参差不齐等问题，还可以避免垄断。 如今，国内社交平台既是媒体，又是交易，形成赢家通吃的局面。 如果再这样下去，真的很危险。

此次印尼行动的结果仍不得而知。 不过，有媒体报道称，马来西亚、越南等国家可能会效仿。 那我不知道该怎么回答？

本来，直播电商出海是今年的一大热潮，卖家出海还在继续。 他们的“淘金梦”现在会破灭吗？

参考：

中国企业家杂志、铅笔路、跨境黑马、微博截图