随着互联网科技的快速发展和5G时代的到来，抖音短视频迎来了黄金发展期。 在此期间，网络流量的使用成本大大降低，流量的带宽也大大增加。 更低的流量成本和更高的网速，让短视频用户有了更快、更便捷的观看方式。 在此背景下，抖音短视频平台活跃用户数量突飞猛进，发展趋势良好。 据字节跳动发布的《2020抖音数据报告》显示，抖音日活跃用户已突破6亿，日均视频搜索量突破4亿。 庞大的用户数量不仅增强了平台流量，也进一步提升了抖音的知名度。 短视频的商业价值。 短视频行业数据分析显示，2020年，中国70.9%的受访用户表示曾使用过抖音。 此外，抖音短视频的用户群体也从原来的18岁至22岁的年轻群体逐渐扩大到16岁至35岁，人群覆盖范围不断扩大。 不难看出，抖音短视频在实现自身功能完善和商业价值的同时，取得了良好的客户粘性。

抖音短视频刚推出市场时，主要是一个供用户自娱自乐的平台。 但2018年，它迅速抓住电商发展机遇，基于娱乐化定位推出购物车功能，正式进军电商。 成为消费者购物的另一种选择。 2020年以来，受COVID-19疫情影响，传统实体经济受到严重冲击，这给电商经济带来了巨大机遇。 抖音看准了“直播+电商”的趋势。 直播电商凭借优质的内容输出和巨大的流量优势，成为最热门的短视频变现方式。 基于此背景，我们研究了抖音直播行业的空间分异及影响因素。 相关成果发表在《经济地理》2021年第12期上。

抖音直播行业的发展特点是什么？

我们用三个指标：各城市直播主播数量总和、总销售额和营销潜力来表征直播行业的发展。 原因在于，每个城市的主播数量并不能仅仅反映每个城市的直播数量。 密集的分布特征也可以代表城市内直播行业的活跃发展； 总销售额是区域主播带货能力的体现，可以直接反映该城市的直播销售水平； 同城内抖音主播数量 粉丝、销量、点赞三项指标是体现潜在销售水平的核心指标，也能体现主播的营销潜力。 考虑到研究区城市单元较多，格局特征复杂，为了更清晰地分析主播数量、销售营销潜力的空间分布，三者占比按照2%计算， 1%、0.5%、0.25%等特征值进行等级划分。

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载货锚数量分布

载货锚数量整体空间分布呈现集聚分布格局，从东部沿海向西部内陆急剧减少趋势明显。 沿海三大城市群聚集了全国54.5%的主播带货，其中以长三角地区最为典型，占全国主播的29.1%，体现了东部电商经济核心区的领先优势。 长江中上游的成渝地区和中原地区的发达城市也是主播带货的主要集散地，是引领中部地区电商经济发展的重要地域。和西部地区。

中国抖音直播主播数量空间分布

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主播带货销售分布

配送主播销售整体空间分布已形成以长三角城市群、珠三角城市群为核心、京津冀都市圈的“两核两圈”分布格局以成渝都市圈为主体。 两大核心城市群销售额占比62.2%，其中长三角地区占比42.1%。 中部地区的省会城市也形成了销售集聚中心，分布在集聚区的外围，体现了中西部地区核心区域的新中心-边缘特征。

中国抖音直播主播销售额空间分布

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带货主播营销潜力现状

带货主力营销潜力分布与销售类似，呈现出以沿海三大城市群为主核心，成渝地区、东北地区为次核心，中部地区高级别省会城市零星分布。

中国抖音直播主播营销潜力空间分布

总体来看，直播带货行业空间分异格局明显，呈现长三角、珠三角、京津冀地区引领发展的格局，成渝地区、中原地区其次地区，西北、西南地区相对落后。 从实际情况也可以看出，长三角、珠三角和京津冀地区作为我国电子商务产业发展的领头羊，无论是经济实力、信息化水平都处于领先地位。水平、人才集中度、交通物流等，这为直播带货行业的高水平发展奠定了坚实的基础。 成渝地区及中部地区省会城市虽然经济实力较高，但由于电子商务发展水平和数字经济支撑水平相对平均，直播电商经济整体并不突出。 西北、西南地区综合经济水平、交通便利、技术人才相对缺乏，直播带货水平相对较低。

抖音直播带货的热反应和冷想法

目前，抖音直播带货的发展规模已逐渐成熟，其市场交易规模也在扩大其在全国直播市场的份额。 同时，抖音在直播发展过程中致力于内容创新和多方跨界合作。 COVID-19疫情期间，抖音与“央视”合作，利用直播帮助湖北地区复工复产。 这不仅创造了巨大的经济效益，也让它显得更加特别。 这个时代的消费行为，已经附加了互助的人文价值。 抖音直播带货发展中去中心化、多方合作的优势已充分显现，正逐步向市场化、产业化运营的方向发展。

抖音直播快速发展，直播电商已经融入用户的日常生活，成为他们消磨无聊时间的主要方式之一。 虽然抖音直播在发展过程中的用户覆盖率很高，但直播间的停留率和产品购买率较低，主要是因为抖音直播间充斥着大量的类似内容，并且锚具有高度可更换性。 用户不仅审美疲劳，而且对网络空间没有社会归属感。 同时，与淘宝等传统电商平台相比，抖音直播缺乏稳定的受众注意力和记忆点来维持直播间的忠诚度，用户购买行为的产生仍具有较高的不确定性。

目前，各短视频APP之间的竞争正如火如荼地进行。 在行业竞争中，平台内容质量依然走在前列。 然而，现在抖音内容同质化严重，创意内容大幅减少成为普遍问题。 抖音首先应根据实际情况进行调整，重点培育优质平台内容。 尽管5G技术尚未得到广泛应用的今天，但用户对5G的期待和担忧却日益强烈。 用户不再满足于动态视频信息的传输，而是希望体验真实性、沉浸式的场景效果。 未来，技术手段将会更加完善。 增强用户的社交性和互动性是抖音面临的首要挑战。

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关于作者

马芳芳

河南大学地理与环境学院硕士研究生，主要从事大数据和电子商务经济学研究。

丁志伟副教授

博士生导师，河南大学地理与环境学院区域与城市科学系主任，主要从事人文地理学和城乡规划研究。 近期主要从事电子商务经济与乡村振兴方面的研究与实践应用工作。 主持国家自然科学基金青年基金项目、河南省科技厅社会发展研究项目、河南省重点虚拟仿真项目等教学科研项目8项。 负责地方城乡规划、国土空间规划课题等多项委托项目。 作为通讯作者在国内外核心期刊发表论文50余篇。 入选2021年河南省高校科技创新人才支持计划（人文社会科学），并荣获2020年“河南省教学标兵”荣誉称号。