“真正的人不到100人。” 在直播间，刷量已经成为业内公开的秘密。

累计观看人数突破1.17亿……5月21日，薇娅在感恩节直播晚会上创下了纪录，相当于当晚每10个中国人中就有1个进入薇娅的直播间。

5月15日，互联网行业迎来一场直播盛宴，三大巨头在不同平台同时开播：李彦宏在百度首秀吸引了926万累计观看人数； 董明珠京东直播吸引733万观看者； 被调侃为“过气主播”的罗永浩，当天他的直播间观看人数也超过600万。

直播圈的顶级主播拥有数百万、数千万的观看人数是很常见的事情。 中级主播的直播间热度徘徊在1万到10万之间，而尾部主播能获得的流量一般都在1万以下。 但不为人所知的是，它含有惊人数量的水。

随着直播的爆发，主播的收入暴涨。 与商品的价格和佣金直接挂钩的是粉丝群和产品购买转化率。 据悉，带货一姐薇娅报价为25万元推广费和20%佣金。 李佳琦的坑位费（推广费）是18万元，佣金也是20%起步。 业内人士表示，直播行业数据增长并不奇怪。 直播的热度和成交量都在可操作的范围之内。

10万+观众的直播到底有多少内容？

“真正的人不到100人。” 某直播平台技术操作员王凯给出了这个数字。 他的工作KPI是“优化”直播间的人数。

在搜索引擎、QQ上搜索“抖音、快手直播涨粉丝/人气”等关键词，就会出现大量视频+直播平台推广服务广告。 热门单品价格从几十元到几百元不等：100个真实粉丝23元，10条普通评论4元……还有15元到399元不等的热门套餐； 而且操作简单，用户可以点击网页自主购买或添加人工客服进行交易。

最喜欢的网站（左）、抖音刷量价（右）

事实上，快手和抖音各自都有官方的流量推广工具，比如豆+加热、快手直播推广等。 主播付费后即可享受官方流量推广。 只是与加人的公司的相比，价格就没有那么实惠了。 提高直播间人气的价格至少要贵2-3倍。 一位刷单公司负责人表示，他们的运营增粉模式与官方没有什么区别。 王凯也承认，直播间的观看人数，动不动就能达到几十万，无非就是他手中的控制后台输入的一个6位数字。

无论是主播本人、刷量公司，还是平台官方，在直播间刷量已经成为行业公开的秘密。

直播间专业刷单行业

获得粉丝、人气和互动

吴某某是一名新手LOL主播。 他最近与抖音公会签约，公会要求他每天直播三个小时。 但第一周，粉丝只有一百左右，直播间里几乎没人看。 “偶尔有两个朋友来这里，是我强迫他们来看的。” 吴说。

对于吴某某来说，短时间内吸引一定数量的粉丝也很难。 没有粉丝基础，很难从平台获得推荐。 每天都有成千上万像他这样的新主播涌入抖音和快手。 需求创造了市场。 打着直播运营旗号，主要业务是吸引粉丝、增加流量。 一段时间以来，销量不佳已成为一种趋势。 我们已与他们进行了沟通。 这五家带量公司基本上可以提供从短视频到直播、从加粉到互动的所有服务。

增加粉丝通常是主播的首要要求。 首刷公司提供的快手价目表显示，每1000名优质直播粉丝（指拥有真实头像、昵称、作品、粉丝的）价格为180元，前提是需要自带作品。 专注抖音平台的二刷公司价格更低，仅需58元新增一万名优质粉丝，一小时内到账。 当燃财经询问是否有售后保障时，对方质疑并回应：“现在刷漆已经很平常了，价格已经太高了。”

第一刷机公司提供的快手价目表

有了一定的粉丝基础，下一步就是更直接的提升直播间的人气，也就是直播间的观看人数。

“10元/人，有头像和作品，很真实，还可以围绕直播话题与主播互动。” 抖音（）给出了提高抖音直播间人气的报价。 同时，还有负责发布列表的直播间（头像出现在直播间的右上角，通常针对给主播送礼物或者等级较高的用户）。 直播间的人气每100个人气卖220元。 还可以进行点赞、评论等互动。

与抖音上某人的微信对话截图（）

第四家刷单公司的模式比较简单。 “直播间不挂牌，50人人气两小时营业，14元。” 该机构负责人黑皮表示，平台会定期对站外运营机构进行监控。 一旦发现有粉丝、人气、互动等情况出现，该账号将被封禁，并且他们表示，因此而导致账号被封禁的，他们将不承担任何责任。

该公司快手直播间每增加50人收取10元费用，并负责发布4小时的榜单。 全天仅需15元。 每100点人气值，费用为18元。 同样是4小时发帖，每天收费25元。

除了卖粉丝、卖人气，“收购经纪人”也是这些机构的业务之一。 简单来说，就是下游代理销售人员的发展。

抖音（）负责人表示，“只需缴纳99元入职费，即可成为代销员，每笔订单赚取15%的佣金。” 而且代销人员可以自己定价，在平台上自己定价。 下单时，您只需支付平台价格的85%，剩下的差价您将收入囊中。

官方还“刷”音量

送粉丝、互动、爆红

游走在灰色地带的刷量公司“远程控制”了客户直播间的各种数据。 用一位负责人的话说，他们“冒着风险，赚了点小钱”。 而从2018年底开始，主播可以从抖音开始。 、快手正式购买或被动享受相关“服务”。

此前在知乎上关于快手的问答中，一位匿名提问者声称自己在快手上发布了一些选秀视频，但发现他最近获得的关注者都是机器人粉丝。 据他介绍，这些粉丝是平台分发给他的，他并没有支付相关服务费用。

业内人士表示，为了维持创作者的活跃度，平台营造繁荣景象，将部分粉丝分配给新秀“做慈善”，但大部分都是僵尸粉丝。

知乎网友快手后台粉丝增

一位抖音用户展示了自己购买的抖音直播加温工具的效果。 花5000元，他获得了200多名粉丝，但大多数都是不活跃的。 这些追随者没有发表任何作品。 他们的头像大多是网上图片和喜欢的视频。 内容类型也非常相似。 他怀疑这些都是机迷。

经过观察，抖音、快手上的热门主播直播间里确实有这样一群粉丝。 他们的ID大多以“user”+数字开头（如：user）。 共同点是账号下没有作品。 只有少数人喜欢这个视频。

此外，在直播间里，还有一种“机粉”，负责评论、定节奏。 特点是他会在直播间评论与直播内容无关的话题，或者说“666”或者“主播好帅”等使用其他句型。

据了解，抖音的Dou+功能早在2018年11月就上线了，用户可以付费推广内容，选择推广人数，服务完成后将展示数据增长情况。 知乎网友“张锐”提到，他第一次购买Dou+视频热力推广时，用户留存率和互动率都比较高，但从2019年初开始，官方推荐粉丝中出现了一些僵尸粉丝，留存率也下降了。没有以前那么好了。 另外，市场上存在一些刷单团队，整个抖音平台上呈现的数据也越来越不真实。

“自媒体平台想要生存，还是要拼内容，有好内容才有用户，自作聪明绝对不是长久之计。” 这位知乎用户写道。

最初，抖音的Dou+功能仅针对视频内容，但最近，官方针对直播推出了热门的Dou+直播业务，这意味着主播不再只能通过过去的视频内容为直播间吸引流量。 付费后，官方可以直接将目标用户定向到直播间，但如果想保证留存率，需要配合相关视频内容运营。 另一方面，快手早在2019年11月就推出了直播推广业务。

新华网电商运营负责人王胜认为，官方直播加温功能是平台商业思维的典范，类似于阿里妈妈的直通车、钻石展，是平台流量的二次分配，即该平台的公共域流量被重定向至专家。 “用户是被动的信息来源，因为抖音80%的业务都是由平台控制的。” 他加了。

研究平台发布的服务详情后发现，在抖音上推出Dou+直播加温业务主要有两种方式。 一是直接“热”直播间，直播界面会直接出现在平台的推荐页面上。 另一种是间接“加热”，平台将视频推广到推荐页面，引导用户点击头像直播按钮进入直播间。

豆+配送的两种形式及价格

来源/抖音截图

两种方法的价格没有差别。 起始投资为100豆币（100元），最高可达20万豆币。 根据平台规则，对应的观看人数为25至60万。 用户购买这项服务时，除了选择观看人数外，还可以选择具体的观众类型（如年龄、性别），以及希望直播的曝光时间，范围从0.5小时到24小时不等。

由于产品底层逻辑的差异，快手的直播推广服务有所不同，并按效果计费。 也就是说，只有进入直播间的人才会被扣除。 具体来说，起始投入为1000人，用户可以为每个受众设置自己的推广费用。 与竞价排名机制类似，平台会优先推荐出价高的人。 据快手官方助手的视频教学提示，在中午和晚上的直播高峰时段，直播推广出价越高，人们进入直播间的速度就越快。

快手直播促销价格来源/快手

刷量有“办法”

云控制、虚拟手机号、IP代理网站

上述订单诈骗机构员工黑皮表示，作为外部运营商，他的增粉运营模式与抖音、快手官方没有什么区别。 他们都在微信社区内发布直播间信息，引导群友点击。 企业服务更贵。 这一说法尚未得到官方证实。

这是真的？ 对比后发现，价格差异明显。 以抖音为例，每投入100元预计会带来50-300名观看者，并且可以选择曝光时间。 但大多数运营机构明码标价，不列出人气榜（只增加直播间右上角的人数），每100名观众收费32元，而人气榜（有头像和昵称）在线用户可以看到）每100名观众收费78元。

王凯是一家直播平台的技术运营人员。 优化注册用户数和直播间数据是他日常工作的一部分。 IP代理网站是他获取IP的渠道。

他告诉我们，这些网站的虚拟手机号码可以免费接收验证短信，他利用这些短信来增加注册用户。 即使平台有严格的检查，你也可以通过更改IP地址来规避监管。 操作并不困难。 您只需要从这些IP代理网站购买虚拟IP即可。 购买该IP软件包12个月，最贵的需要889元，包含静态、动态、独占等所有路由。

王凯表示，他经常在IP代理网站上看到多个直播平台的注册信息。 从他提供的截图来看，同一个虚拟手机号收到了快手、抖音、豆瓣等多个平台的消息。

15小时内接受同一虚拟手机号码

验证短信截图来源/一个代码接收网站

IP代理网站截图

直播间实现流量和互动的方式之一就是用虚拟手机号码注册账号。 为了避免监管，需要购买云手机，利用云控功能创建不同的IP，实现多账户操作。 类似的方法还有“群控功能”，用一台电脑同时控制数百部手机。

B站的UP主通过视频演示了云控功能的操作，揭示了抖音和快手直播平台的流量提升。 视频演示了一家名为智硕云科技的销售群控软件的公司如何用一部手机控制数十个账号，并进入同一个直播间发表评论和点赞。

B站UP主视频截图

他透露，一些直播平台会有自己的机器人。 运行机制是先检索直播间中出现频率最高的弹幕内容，然后安排机器人在直播间进行评论。 比如这几秒的弹幕都是“666”，机器人就会跟着“666”； 平日还会安排自动演讲模板。 “各个平台的弹幕都是不存储的，过了之后就无法查看了。”王凯说道。

直播刚兴起的时候，秀场直播为王，主播开始流行。 这主要是为了提高曝光度并吸引新客户和“大金融家”。 然而，随着直播电商的兴起，更大的流量池和资本涌入，头部网红主播的价格和佣金水涨船高。 直播流量、转化率等数据已经成为主播、MCN机构和平台最重要的KPI。

根据抖音官方管理交易平台星图报价，千万级主播报价在20万/小时以上，而百万级主播报价在5万/小时左右，主播平均每小时价格拥有几十万粉丝不到万元。

在抖音上打开购物车链接，需要1000人以上的粉丝群，这对于新手来说门槛很高，而且接单的主播还要对结果负责。 在星图平台上，测量主播的观看人数和直播互动率。 一些第三方数据监测网站还监测主播带来的产品销量和总销量。

星图后台直播投放数据展示

第三方监测网站货运能力数据监测

业内人士透露，利润至上，流量造假在直播行业时有发生。 即便订单存在欺诈也不足为奇，那是商家和用户的韭菜。

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