1、为什么需要对抖音平台进行用户分析？

因为你需要知道喜欢用抖音的人中有多少是你的目标受众？ 他们喜欢观看什么类型的内容？ 如何通过内容吸引他们的注意力，粘住他们，让他们成为你的忠实粉丝，最终成功将你的内容变现。

2. 需要分析哪些数据？

用户基本属性、年龄、性别、消费习惯等

地理分布，省、市。

用户活跃时间短。

用户兴趣内容偏好。

2、竞品分析：抖音平台竞争对手情况

1、竞品抖音账号内容展示格式分析。

因为我们的同行都是我们的前辈，所以我们可以减少很多试错成本。 如果他们的内容能够制作出来并且做得好，我们就可以直接以另一种形式进行复制。

如果像他们那样做得不好，我们就不应该再尝试。

无论你做什么，请记住时刻关注你的同伴。

上次我有一个朋友在教育行业工作。 在教育行业，我们通常可以在抖音上看到多种形式的内容输出，大致可以分为以下三种类型：

知识讲解（无人物出境）+配音。

知识讲解（人物出发）+配音。

剧情模式，通过剧情解读内容。

如果你也是教育行业的抖音账号，那么内容输出的格式基本和这三个一样，然后根据你公司的资源、团队、成本来选择。

2、抖音账号可以从哪些维度进行分析？

固有数据：作品数量、粉丝数量（粉丝属性）、点赞数

更新频率：作品发布的规律性

作品内容：角色设计、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等。

3.角色创作

3.1 什么是人格？

人物设定简称人物设定。 在电影、喜剧、游戏等场景中，都会有各种各样的人物设定。

名人和其他公众人物刻意塑造的形象。

比如好男人/国民老公/模范老公：文章、陈赫、薛之谦、吴秀波，演员受影视剧中的角色塑造影响很大。

小鲜肉：鹿晗等

3.2 抖音为什么需要创建角色？

抖音需要角色的原因有成千上万。 每个人都有自己的看法，这里就不多说了。

但毕竟一句话，代表了大家kol的定位，比如：

xxk的角色是毁舞专家。

小野在办公室的性格就像办公室里的一个小怪人（饮水机做火锅，一个怪人）。

3.3 企业在选择角色时，需要仔细衡量产品/品牌是否符合Kol的角色标签。

PS：好的个性可以快速吸引粉丝，吸引观众，同时提高转化率。

4. 账户定位

账户定位对于曾经运营过公众账户的人来说很容易理解。 简单来说就是：聚焦一个垂直领域进行内容输出。

如果该帐户定位为食品，请坚持仅发布与食品相关的视频； 如果该帐户定位为跳舞，请坚持发布舞蹈； 如果账户定位为正向报价，坚持发布正能量； 如果定位是为了服装，请坚持发布服装。 匹配……内容越专业、越垂直，吸引的粉丝就越精准，转化率也相对较高。

（前期最好创作原创内容）

除了垂直领域的内容外，还要时刻关注热点话题、热门视频，轻松获取流量。

PS：垂直定位，一个账号只提供某一领域的内容。 如果公司业务量很大，建议使用矩阵账户。

5.账户管理增加播放量

抖音最大的魅力就在于抖音的流量分布是去中心化的。 我们每个人收到的抖音内容都不一样，让人无时无刻不在享受。

同样的道理，你拍摄的任何视频，无论质量好坏，发布后肯定会有一定的浏览量，可能是几十到上千。

这就是人们常说的：流量池。

抖音为每一个作品都提供了一个流量池。 视频传播的效果取决于你的作品在这个流量池中的表现。

抖音评价你的作品在流量池中的表现时，会参考四个标准：完成率、点赞数、评论数、转发数。

账户操作的实际操作涉及到很多细节，但在写计划时不需要体现所有的细节。 主要体现以下三点：

5.1 视频内容本身以外的操作细节

写好标题：吸引用户浏览的重要因素。 一旦别人看到你的标题新鲜有趣，他们就会继续观看你发布的视频内容。 还可以引导用户留言、互动；

选择好的封面：要均匀、醒目；

BGM：根据剧情切换。

它可以是欢乐的、幽默的、煽情的、流行的音乐；

5.2 免费推广方式：

变现的前提：①拥有一定的粉丝量，②粉丝粘性高

电商变现，通过视频+展示的结合，需要电商店铺（淘宝、天猫、京东）和抖音店铺。

直播变现，带货+打赏。

私域流量将潜在用户引导至微信，吸引粉丝，进行进一步交易。

通过广告赚钱。

5、抖音短视频运营方案

这部分具体规划需要根据公司的实际情况制定，一般分为以下四个阶段。

1、第一阶段是品牌认知期。

通过角色设计，我们可以输出大量符合品牌基调并吸引受众的内容。

抖音运营的第一步就是让大家了解你的品牌。

2、第二阶段，观众感知期

通过热门内容视频、话题、活动，让观众更直观地了解你的品牌/服务理念，并愿意更多地了解产品、体验产品。

3、第三阶段，销售扩张期

经过大约（3-6个月）的发酵，我们已经用有效的内容与一群目标受众进行了沟通。 我们将重点通过KOL效应聚集人群，通过产品展示、视频链接、直播等方式带动产品销售。

4、第四阶段，品牌升级期

通过深入的内容和多样的形式，可以向观众展示你更深层次的品牌理念，培养铁杆粉丝。

6、团队配置及分工

标准版短视频团队架构：

1.

导演：确定视频方向，撰写剧本，协调整个拍摄计划。

摄影：设计镜头、灯光并控制整个拍摄过程。

剪辑：视频拍摄后，根据剧本要求进行剪辑、打包。

一般来说，抖音视频的长度是2-3分钟，或者1分钟左右。

运营：接收编辑好的视频，设计视频标题图片、标题、简介、推荐位置等，分发到各个平台，统计分析视频数据，管理各个平台的视频，与用户互动等。

如果你有预算，一定要聘请专业演员。 如果预算不够，就在公司员工中选择：长相好看，外表清新亮丽，拍照感强，表现力强。

同时满足这三个条件：≥3000粉丝+≥10个视频作品+实名认证

7、如何获得直播权限？

抖音积极邀请运营商开通该服务。 一般粉丝数在几千到几万的用户都可以接收。

（不过，如果不开个粉丝数万为单位的直播，基本就相当于照镜子了。）

8.DOU+是什么？

DOU+是内容加热工具，抖音官方广告平台，可以帮助您向更多潜在用户推荐视频。

9、前期制作视频需要注意什么？

首先，如果前五个视频不出现，基本上就会变成僵尸账号。 也就是说，后来发布的视频不会得到太多推荐。 即使有热门视频，偶尔也会有运气。 视频的四项指标大多偏低。 可怜。

第二，不加关注，不加点赞，不加任何金额，绝对不加！

第三，牢记第二点。

10、搬运别人的作品能流行吗？

移动视频是一种捷径，但有时该捷径并不适合所有人。 有些人受欢迎，是因为有很多运气在里面。 他们可以短期玩，但不适合长期账户。

最安全的制作方式就是脚踏实地、原创。

11.抖音的算法是什么？

抖音的算法实际上是一种漏斗机制，与今日头条的去中心化推荐算法原理基本相同。

它分为三个步骤：

一、冷启动流量池暴露

假设每天有100万人在抖音上传短视频。 抖音会随机分配一个冷启动流量池，平均每个短视频的曝光度。

例如，每条短视频经过审核发布后，平均会被曝光1000次。

二、数据选择

抖音会对这100万条短视频的1000条曝光量进行分析，对点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据进行分析，然后选出各项指标超过10%的视频，平均分配10万给每次曝光。

然后看哪些点赞、关注、转发、评论超过10%，然后滚入下一轮更大的流量池进行推荐。

三、优质推荐池

经过多轮验证，可选择点赞率、播放完成率、评论互动率等指标极高的短视频进入优质推荐池。 当用户打开它时，他们会看到数十或数百个短视频。 这就是那个获得一万个赞的视频的由来。

接下来分享的所有有用的信息和技巧都紧紧围绕着一个核心点：通过增加点赞数、关注数、评论数、转发率等指标，我们可以获得更官方、更准确的推荐，获得更大的曝光度。 。

2. 抖音运营

1、如果你想更好地运营你的抖音账号，你应该如何利用好抖音的推荐算法？

技巧1.调整释放时间

统计显示，62%的用户在饭前、睡觉前使用抖音，而只有10.9%的用户在去公司的路上、上厕所等碎片时间使用抖音。

最佳释放时间没有统一标准。 工作日所谓的中午12点、晚上18：00、21：00-22：00，或者周五晚上、周末，都只是大家可能有空的时间段。 主要是供参考。

真正科学的发布时间调整，是想象一下，当你发完帖后，你的精准用户当时是否处于观看这个视频最合适的状态？ 比如晚上21:00到23:00之间发鸡汤、情感类的帖子就非常适合，因为这是大多数男女空虚、孤独、寒冷的黄金时段，所以适合发帖； 而励志类和职场​​类的帖子则应该在早上发布。 中午8:00-9:00和中午11:30-12:30是他们的黄金时段。

关于发布时间，没有最好，只有最合适。

秘诀2：提高4个指标

抖音评估你在冷启动环节的表现，主要看四个指标：点赞数、评论数、转发数、完成率。

因此，想要获得推荐，视频发布后必须调动一切资源来提高这四个指标：

1、在视频描述中，引导用户完成点赞、评论、转发或观看视频的动作。

很多短视频都会在视频描述和视频开头和结尾写上“一定要看到最后”、“如果觉得对不起请点赞”，只是为了提高完成率。

2、在视频描述中，设置一些互动问题，引导用户发表评论，增加评论数量。

秘诀三：积极参与挑战

爆红的方法有很多，但最简单有效的方法就是利用抖音的“爆红挑战”功能。

在抖音上，每天都有不同的挑战。 您可以通过综合比较来判断话题的热门潜力，然后选择您认为最有可能流行模仿的话题，这样可以增加被推荐的机会。

秘诀 4. 持续维护

抖音的推荐算法有时会“挖坟”，让一些优质老视频走红。

所以，对于质量比较高的视频，就得持续点赞、评论、转发、持续运营。 也许过一段时间这个视频就会被推荐。

2、专业制作抖音短视频的流程是怎样的？

拍摄第一步——确定题材和剧本

定位是什么？ 实用吗？ 想要搞笑吗？ 想要分散注意力吗？ 还在寻找新奇事物吗？

什么是剧本，就是拍摄过程和总体规划；

拍摄第二步——拍摄思路和形式

画面有多吸引人？当帅哥美女出国时，利用滤镜、美化、特效，让画面足够漂亮。

如何让观众停留更久？

实用类：快速阐述主题，封面有文案；

娱乐：有动人的音乐；

与真人结合效果更佳；

拍摄第三步——拍摄工具&规则

结合有助于拍摄的工具：拍摄架、灯光等。

准备好装扮：服装、化妆、道具等。

充分利用内置摄像头的内置功能：测速、倒计时、慢动作等。

要求原创、无水印：主要指本地上传的视频

拍摄完成-视频剪辑

背景音乐：使用不同风格的音乐来创建视频风格。 版抖音可以本地上传音乐

特效利用：（主要针对本地上传的视频），充分利用动作、倒带、重复等效果

封面选择：选择视频中最精彩的一张作为封面

视频发布

10.真实感人的视频故事和人物瞬间

4、为什么抖音不推荐？

01.有水印

02.不适宜传播的内容，抖音高度重视未成年人健康教育

03. 包含看似广告的内容

04、内容和形式长期以来枯燥、单一。 如果多次推荐后效果不好，账户权重就会降低，逐渐成为“僵尸账户”

05.视频画面模糊，无法辨别。

5. 发两次真的会受欢迎吗？

不确定。

那些两次一模一样的很少会受欢迎，而且大多数表现还是一样的。

那么，如何在发布第二次后使其受欢迎呢？ 可以优化标题文案，把封面图换成更醒目的，重新剪辑优化视频内容，在评论区好好互动，这样才有机会火起来。已发布第二次。

6. 发布视频需要添加定位吗？

这取决于两种情况。 首先，作品具有一定的本土属性，比如方言、地域、地标建筑、标题描述等。然后，加入定位就会增加被推荐的权重。

但如果你的内容过于垂直，或者风格统一，整体内容与局部属性无关，那就不要添加。

7、添加POI（发布时添加位置信息）有什么好处？

有助于曝光。

POI是视频的常态信息，是抖音的一个分发入口。 POI详情页面是一个类似于页面的内容聚合页面。 任何带有这个POI的视频都会成为你潜在的流量渠道。

丰富的视频信息。

对于美食视频爱好者来说，POI可以让他们知道商店的位置，也让你的视频内容更加丰富。

简单来说：在不减少原有流量的情况下，增加一个新的流量入口。 只要在适当的时候补充，都是有好处的。 详细内容请参阅上一篇文章。

8、引导用户点击POI图标有什么好处？

对于食品店探索视频，用户点击你的视频可以了解位置信息，这意味着用户通过你的视频对这家商店感兴趣。 这也意味着你的视频内容对用户具有很强的吸引力，这会让你的内容有更好的机会成为流量更大的视频。

9、如何引导用户点击POI图标？

引导用户点击POI图标的方式有很多种，主要有以下三种路径：

A。 视频内指导：想知道这家商店在哪里吗？ 只需点击左下角的图标即可！

b. 视频文案指导：今天就去这家店，点击图标来见我吧！

C。 评论引导点击：回复询问商店在哪里的用户，并告诉他们点击评论上方的图标即可了解！

10、直接点击POI图标会被判定为广告吗？

惯于！ 因为商店对于美食探索视频来说是合理的内容发生场景，所以告知用户地址是合理的信息。

但长镜头中不允许透露商店名称和活动，例如10秒视频中的5秒。

11.如何选择抖音封面？

添加标题，让精准受众一眼就知道你想表达什么主题，更有利于精准流量；

一旦抖音上的陌生人因为你的抖音帖子成为你的粉丝，那么统一的封面风格会让你垂直领域的新粉丝迅速成为你的精准粉丝，有利于优质粉丝的积累和粉丝的培养。粘性。 。

12、增加抖音账号曝光度的方法

1.热门评论：多关注自己领域的一些大咖，在对方视频推送时第一个留下精彩评论。 一旦他的视频火了，你的评论的点赞数和关注度也会增加，大人物也会是你账号的粉丝，也是你的潜在粉丝。 通过不断地抓取热门评论，你将获得源源不断的流量。

2.进入DOU+快推充值。

简单来说，这个功能就是向抖音平台付费，增加基于自然算法的精准推荐的曝光率。

13、有必要设计个人IP短视频吗？

最好补充一下！ 这是你的标签，一个独特的元素，让每个人都能记住你。

比如：我是Papi酱，一个集美貌与才华于一身的女人。

14. 为了制作一个热门视频而花很长时间值得吗？

然而，没有鸡蛋。

翻看一些百万点赞的视频账号里的其他视频，可能只有这个热门，其他的都没有人看。 此类账户没有商业价值。 真正值得花很长时间去研究的是如何持续制作热门视频的模型和流程，而不是痴迷于制作一个感觉很棒的视频。

“滴水穿石”不在于一滴水的魅力，而在于源源不断的力量。

15. 如何想出一个好的标题（描述文案）？

首先你要明白，在抖音的算法推荐机制下，标题的作用不仅仅是吸引关注，最重要的作用是通过你的标题告诉算法应该推荐给什么样的精准受众，对于比如，你的标题中的所有字句都是围绕自媒体写的，那么第一波推荐的1000个流量中，自然会有更大比例推荐给喜欢看自媒体的粉丝！ 这样得到的四个指标是不是比不准确推荐的视频高很多呢？

所以，不要使用微信里的各种震动体。 在去中心化的算法推荐下，这个集合是没有用的。

16、如何利用标题刺激粉丝、增加评论？

使用问题而不是陈述句。

例如：陈述句：了解皮肤护理的 5 个秘诀。

问：除了这5个护肤秘诀，你还知道什么吗？ 相比之下，你会发现后者更容易激发添加评论和阅读评论的欲望吗？

17、抖音短视频的最佳掌控时间是多久？

一般控制在7秒到20秒之间，可以获得较好的视频完成率。 如果超过20秒，如果你的内容不是太出色，很可能会被忽略。

18.我前期没有粉丝，可以加点粉丝吗？

我劝你，最好不要有这个小念头。

由于刷机的机制和路径与抖音官方逻辑相悖，导致很多账号被刷了却没有任何反应。 其实只是官方还没有麻烦你而已。

但对于想要成为大账号的运营者来说，一旦被粉丝多次或者规模较大，以后的视频将得不到任何流量推荐，账号也就无用武之地了。

19. 互粉、互赞等相互推广有用吗？

很有用，但是对于增加推荐数量帮助不大，因为官方对此类操作的权重很小。 前期可以玩玩。 后期想要提高这四个指标，还是需要依靠原创的好内容。

20.我受到限制了吗？ 为什么我的视频不像以前那么受欢迎？

抖音是一个基于算法、无需运营干预的内容分发平台。

一切都没有流行/有限的逻辑。

视频不像以前那么受欢迎。 首先要考虑的是内容。

算法分配非常公平公正，优秀的内容无需其他因素就能脱颖而出。

而且现在优质创作者更多了，优质视频也更多了。 用户对视频的要求也在不断提高。 所以，大家不要一成不变，不断提高内容质量，多学​​习，多总结。

21.删除不良视频会影响发行吗？

不会影响的。

不过删除了有点可惜，建议大家保密。

22. 为什么我的视频提示缺失/视频正在审核中？

视频消失=内容违规，经审核已被平台下架

视频审核中=视频已正常进入抖音平台审核流程，耐心等待即可。

23. 审核需要多长时间？

一般情况下，审核会在几分钟内完成； 根据当天的机器和手册状态，部分作品的审核时间可能会延长。

抖音有专人监控审核时间，有针对性地调配机器和人力，努力保证用户体验。