随着技术的发展和互联网领域的深刻变革，短视频以“短而快”的视频呈现方式迅速占领了用户的时间。 在资本的助力下，短视频正在成为互联网经济中的明星产品。

《2019年中国网络视听发展研究报告》数据显示，短视频已成为继即时通讯之后最大的应用类型。 截至2018年12月末，短视频用户规模为6.48亿，使用率为78.2%。 短视频用户占总在线时长的11.4%，超过综合视频（8.3%）。 短视频行业市场规模达467.1亿元，同比增长744.7%。

中老年人作为最具潜力的网民群体，也开始在短视频上花费大量时间。 一年来，中老年人花在短视频上的时长接近6亿小时，同比增长17.9%，增速快于即时通讯。

作为短视频领域的两大巨头，抖音和快手在平台中老年用户数量上并不具备优势。 更多中老年人聚集在以工具属性为切入点、以内容为核心的中老年短视频平台，如小年糕、彩电、糖豆等。

微信是中老年人必备的APP。 微信、朋友圈里，一定少不了小年糕。 小年糕作为一款极简的照片视频制作工具，以其简单实用的特点筛选并留住了大量的中老年用户。 截至2019年7月，小年糕稳居微信小程序第一名，注册用户3人。 1亿+，DAU达到千万，每天上传10万+条新内容，其中中老年用户1.1亿。

小年高成立于2014年，旨在让摄影新手享受简单的快乐。 通过基于微信生态的照片转视频UGC工具和内容社区，用户可以将自己的照片变成精美的视频相册。 先后获得经纬创投、贝塔斯曼投资基金等知名机构投资。

小念高首先选择了用户数量最多的微信作为平台。 通过小程序、微信公众号等方式嵌入微信生态，在传播方式和手段上抢占先机。 它以工具为出发点，力求为用户提供最简单、最便捷的制作MV、专辑、视频编辑和图形的工具。 官方凭借工具的简单易用，小年高积累了大量的新网民——中老年人。 积累用户后，小念高开始从工具属性转向社交属性。 小念高通过对用户的观察和了解，将中老年人喜欢的内容以短视频的形式嵌入到应用中，包括发送祝福、健康知识等。

在小程序运营方面，小念高也秉承极简理念，将“适度老龄化”理念贯穿始终。 制作照片和视频非常简单，应用模板即可； 查看上传的内容也很有年代感； 中老年人喜欢打招呼，所以专门开设一栏——祝福一键送； 这么简单的操作不容易做到，那就自己看详细的图文教程，有问题就问客服，3分钟内回复...

小年糕界面

操作简单，设计适龄，内容符合用户期望，利用微信生态。 正是这些因素造就了小念高，并让小念高通过无意识的介入赢得了最广泛的中老年用户。

与小念高的重点不同，财数首先专注于独立APP。 注册用户数接近3000万，日活用户数十万。 据蝉大师统计，仅在市场，彩电APP的下载量就超过1.8亿次。

彩色视频接口

作为一个以制作照片和视频起家的工具，CaTV在社区建设方面做出了巨大的努力。 通过发起话题、线上活动、兴趣小组、线下活动等方式聚集高粘性的彩友。

从产品形态来看，有线电视具有视频制作编辑功能、直播功能、社区群组功能。 通过提供短视频编辑工具，帮助用户轻松快速地创建和分享视频，并为用户提供多种视频模板。 用户可以通过简单的操作将照片或视频插入模板中，并且可以自行添加音乐和字幕。 为了降低使用难度，CaTV开辟了CaTV教学区供用户学习。

团队通过运营彩电，总结出中老年人的两大需求：存在感和陪伴感。 存在感意味着中老年人迫切需要在当前环境中找到自己的定位。 尤其是离职后，可支配的时间成倍增加，他们需要寻找新的平台来证明自己。 同时，这一代人过去大多经历过集体生活，因此对有标签的群体和集体组织有着天然的偏好。 因此，群组功能在CaTV平台内极为活跃。 首先，群组是用户自己发起的，多是旅游、摄影、艺术交流等兴趣小组； 其次，用户会很快找到自己在群体中的位置，给自己贴上标签。 除了给自己贴上标签之外，这群用户还极其在意自己的形象。 无论是论坛、群组还是彩票圈的评论，出奇地一致是积极向上的。 他们重视社交媒体，希望得到圈子里用户的认可。

运营方面，彩视官方定期组织不同主题的短视频拍摄活动，鼓励用户参与、展示自我。 优秀作品将在首页获得热门推荐和奖励。 每场赛事的参与人数基本超过200万，有的赛事参与人数超过1000万。

从用户画像来看，彩视网30岁以下用户占比8%，40岁以上用户占比70%，女性用户占比超过60%，主要集中在北京、上海、深圳等一线城市广州。

在短视频快速发展的今天，中老年人也纷纷跟风加入短视频观看和制作的大军。 当然，诸如“北京阿姨有话要说”等专注于中老年人关心内容的平台也出现了。 《北京阿姨有话要说》视频栏目仅在腾讯视频平台播放量就超过8亿次，拥有数百万微信粉丝。 公众号文章的阅读量和评论互动也相当可观。 如今的今日头条拥有174.4万粉丝。 平均留言数达到50+。

以工具为出发点的小年高、蔡电视，以内容为切入点的北京阿姨都有话要说。 他们在互联网浪潮中找到了玩银经济的新玩法。 中老年用户激增已成趋势。 抓住“好用、实用”、重视社区、想玩转白银经济的用户心理和行为特征也未尝不可。

中老年短视频运营面临两个问题：一是如何触达更广泛的老年人（增加流量），二是如何根据流量进行业务变现。

但我们也看到越来越多的企业和个人加入到中老年短视频这个大市场，如腾讯、今日头条、爱奇艺、内容创作者等，市场竞争日趋激烈。

中老年人短视频还有哪些市场机会？

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巨大的流量如何变现？