改变景观

今年广告收入预计将达到 35 亿美元，比 2010 年的 18 亿美元增长 95%。同时，谷歌的展示广告收入（包括其视频网站和展示广告网络）预计今年将达到 26 亿美元，高于 20 亿美元去年。 2012年领先优势将继续扩大。

展示广告是指以文字、图片和视频形式出现在标准网页上的广告，但不包括的主要业务搜索广告。

尽管其广告收入与谷歌的搜索业务相比仍不值一提，但该公司5亿用户和庞大的广告量将推动其收入快速增长。

“它正在改变市场结构，就像谷歌2002年通过搜索业务向市场引入新的广告商一样。” 互联网行业分析师伊恩·莫德（Ian）表示。

谷歌曾表示，其显示广告业务，包括文字广告和文字广告，将成为其主要增长点之一。

谷歌去年9月表示，2010年第三季度的显示广告业绩表明，该业务全年收入预计将达到25亿美元。 分析师认为，自那时以来，该业务增长迅速。 有分析师甚至预测，谷歌2011年的展示广告收入将超过30亿美元。

以量取胜

虽然其网站的覆盖范围和影响力与电视相当，但每次广告展示的平均价格仍然较低，使其广告相对便宜。 广告点击率与标准在线广告格式基本相同。 然而，文字广告比横幅广告更受欢迎，并且通常会提到用户朋友的推荐。

“尽管增长迅速，但与其他互联网公司相比，每用户平均收入仍然很低，仅为谷歌的八分之一。” 莫德说道。

莫德表示，尽管许多客户质量相对较低，例如团购网站，而不是大品牌，但广告商仍在将预算从其他媒体转移到该平台。

因此，展示广告业务的增长主要来自广告展示次数和用户在其网站上停留的时间。 根据互联网流量监测机构的数据，在美国，雅虎达到的广告展示次数是其最接近竞争对手雅虎的三倍。

莫德补充说，有一些早期迹象表明它正在开始蚕食谷歌的搜索业务。 “这只是早期迹象，但它正在发生，”他说。

流量来源

在向其他网站提供流量方面，它也开始挑战谷歌，但仍然落后。 数据显示，谷歌向美国、英国、法国等国家的零售网站输送的流量呈现下降趋势，而谷歌的重要性也日益凸显，但尚未超越谷歌。

美国智库皮尤研究中心（Pew）周一发布的报告显示，根据一些数据，谷歌仍然是美国大型新闻网站的最大流量来源，平均投放率为30%。 该机构比较的25个网站中，最大的用户来源是美国政治新闻和评论网站《赫芬顿邮报》，占比8%。

在美国最大的 25 个新闻网站中，除了一家之外，其他网站仅占所有网站流量来源的 1% 或更少。

皮尤在报告中表示：“尤其是社交媒体，正在成长为强大的新闻推荐来源。在顶级新闻网站中，它已成为五个网站的第二或第三大流量来源。但只是平均流量来源。” ”

对此没有发表评论。 谷歌表示：“我们的重点是通过展示广告为客户提供实质性成果……我们客户的反应非常好。”