发抖音短视频正在成为电商时代的新文本。
众所周知，短视频是近年来互联网领域最流行的趋势之一，点燃了一波社交平台、资讯推荐平台、短视频平台和内容创业者的热潮。 如今，电商平台的活跃度、流量增长和用户粘性可能也需要短视频来拉动。
不得不说，淘宝因短视频过度依赖抖音而尝到了苦头。 但与此同时，一个问题也暴露出来。 短视频内容电商或将成为电商平台新的竞争点。
一起来喊~1.短视频背后的股市
大家都在关注短视频内容电商，但他们到底在争夺什么？ 近日，药师星辉联合艾瑞咨询发布了《2020年中国视频内容电商行业白皮书》。 白皮书指出，“存量市场”或许是吸引众多电商平台的关键。 毕竟，中国电商发展至今，流量一直被淘宝和京东两大巨头垄断。 在接近固化的市场格局中，想要脱颖而出，只能挖掘市场存量。
内容是股票挖掘的良好起点。
直播：许魏洲x薇娅
内容电商多以直播、短视频为主，是互动性强、吸睛的内容形式。 与传统电商依靠静态图文展示产品信息不同，直播或短视频的展示过程更加动态、生动。 同时，用户能够捕捉到的信息也更加全面，能够有效激发用户的购买欲望。
早在2016年，淘宝、快手等平台就率先推出了Who视频内容+电商模式； 到了2018年，随着直播、短视频的成熟，电商平台开始与直播、短视频平台大同合作； 到了2019年，直播已成为崛起的新趋势，内容与电商平台的融合日益紧密。
疫情的爆发，给了内容电商更大的推动力，也让内容驱动的企业在巨头包围的电商市场分得一杯羹。 淘宝、京东等电商驱动平台也开辟了新的流量入口。 然而，随着后疫情时代的到来，大量用户回归日常生活，很少有人愿意投入大量时间观看直播。 疫情给直播带来的流量正在减少，短视频是利用碎片时间吸引用户的一种方式。 眼球的形式迎来了后疫情时代长尾收割的机会。
努力不笑
与此同时，两大内容和电商平台也从合作走向竞争。 毕竟短视频和直播不同。 很多电商驱动的平台本身并不具备创作短视频内容的能力。 随着平台改版、推出新政策，对于一些商家来说，或许是一个在变革中成长、实现弯道超车的好机会。
2、为什么短视频平台=短视频+直播+电商？
从用户数来看：截至2020年2月，抖音和快手分别以4.9亿台和3.6亿台月活跃用户稳居短视频行业第一梯队； 西瓜视频、抖音火山版、好看视频已进入第三梯队。 第二梯队。
抖音和快手无疑是短视频行业发展的标杆，而这两大巨头在发展过程中也逐渐形成了“短视频+直播+电商”的战略布局。 这三个模块在短视频平台中扮演什么角色？
快手、抖音发展史短视频
短视频通常被定义为时长不超过5分钟的在线视频。
然而，短视频的意义并不在于时长的缩短，而在于技术进步推动的用户内容消费习惯的改变。
短视频往往带有社交属性、创作门槛低、碎片化标签，形成“观看-创作-分发-观看”的闭环——人人都可以是观看者、创作者、传播节点。
从互联网视频平台用户粘性来看：短视频>游戏直播>长视频>娱乐直播。
对于短视频运营平台来说，相对较低的内容成本、带宽成本、获客成本，带来了用户流量、用户粘性、商业变现的高回报； 同时，短视频形成的庞大用户规模，形成了冷启动的壁垒，引流是支撑平台全方位发展的基石。
2、直播
人类天生就不耐孤独，而以视频为载体的直播极大地提高了社交效率。
相比短视频的内容价值，直播模块的观众更看重主播的个人价值； 同时，视频直播不仅承载了大量丰富的信息价值，还为观众创造了“面对面”的互动聊天、与主播的实时互动。 气氛; 直播是主播与粉丝之间建立深度信任、巩固私域流量、通过粉丝打赏实现盈利的桥梁。
平台通过直播间为用户营造社区氛围，提高用户粘性； 同时，直播打赏也成为平台重要的盈利模式之一。
3、电子商务
电商的核心价值在于拓展商业模式，让创作者和平台有更多的肉吃，赚更多的钱。
短视频平台具有强大的跨界网络效应。 只有更好地满足“供给方”的利益，才能让“消费方”有更好的体验。
与传统电商不同，短视频直播电商没有货源，大大降低了创作者的启动成本； 平台提供完整的供应链，依托锚点构建货与人的连接场景； 对于平台来说，这种模式大大增加了用户日常活跃度和变现空间。
4、内容和商业模式优势互补
从内容上看：短视频时长短，传播快； 直播时间较长，注重互动。
短视频和直播满足了用户的娱乐和社交需求，电商也是用户的刚需。 只要生活在群体社会中，交易就不可避免地发生。
娱乐与社交+电商的结合，满足了用户“精神消费+物质消费”的追求。
商业上：短视频主要是广告收入，直播主要是打赏，电商主要是卖货。
抖音变现结构：广告>直播、电商；
快手的变现结构：直播>广告、电商。
此外，抖音的供货平台包括抖音小店、淘宝、京东； 快手拥有快手商店、魔筷星选、淘宝、拼多多、有赞； 抖音、快手进行交易时需要跳转到第三方平台。 高达50%以上，短视频平台与头部电商企业的合作也产生了可观的流量变现。
