文丨黄小仪

编辑丨刘玉琪

2024年的第一个月，抖音已经按捺不住了。

延续去年对短剧行业的高度关注，1月29日，抖音宣布将与喜剧之王周星驰合作开发微短剧。 双方将共同开发运营首部优质微短剧《9527剧场》。 《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月在抖音上线。

短剧界又多了一个“大炸弹”，立刻搅动了创作圈。

“周星驰以前从来没有拍过短视频，这再次说明短剧是一个非常巨大的产业。” 《神浩》热播剧的作者曹峰告诉商业数据学院，“他以前几乎没有在社交媒体上积极露面过，曾经是以前的web3.0，这次是短剧。web3的数字资产。” 0短剧也可能成为新产品。”

不过，从抖音官方发布的消息来看，表面上提到了抖音和周星驰，但幕后的“9527剧场”才是主角。

除了周星驰制作的首部短剧外，“9527剧场”还将与星野以外的其他创作者合作，以“周星驰导演作品”为基础，在抖音账号上发行。 也就是说，周星驰未来不一定会参与制作。 相当于抖音借用明星的力量，快速打造短剧IP账号，并不断复制其影响力。

这也是抖音一贯的“套路”。 从达人到直播，用平台的力量提升标杆作用，带动整个垂直品类的崛起。

而此次在短剧新赛道上，抖音再次拥抱了“喜剧之王”。 星爷的神器背后，是否还有更大的计划？

这要从2023年这个短剧年说起。这一年，从爆发、疯狂增长，到监管监管后寻找新出路，行业迈向高质量生产。

但优质生产的难点在于效率与效果的平衡。 此前，短剧的制作周期甚至被压缩至一周，靠快速迭代以量取胜； 走向高质量生产意味着更长的生产周期和更高的成本。 以周星驰的短剧为例。 暂定5月上映，至少有三个月的制作周期。

因此，抖音作为平台，也在探索如何平衡优质短剧的品质与商业化。 这次与星主的合作是一种尝试，但最终能否解决这个问题还是个未知数。

但无论如何，正月如此大新闻也预示着2024年，短剧行业仍将在动荡中前行。

01 与周星驰合作《9527》成名

“请问我要多少钱才能演一集”、“导演，我可以在华盛顿演一只狗”……

目前，《周星驰导演作品》账号粉丝数已达250万，评论区已出现“疯狂文学”。

作为当之无愧的喜剧之王，当明星遇上短喜剧，无论是从80后、90后集体推崇的流量角度，还是他频繁且极其无厘头的创作能力，都很好- 在降维领域已知。 以上是降维攻击。

周星驰加盟的背后，也是短剧走向精品的行业大势。

2023年，随着短剧数量激增，同质化问题日益凸显，史迪奇式的剧情正在失去吸引力。 下半年开始，随着大师的去世、正规影视演员的涌入以及监管的介入，短剧的水平从剧情、制作、表演、制作等各个维度都在飙升。道具。

产业转移也带来了新的问题。

要知道，短剧的火爆完全靠的是老大和战神的迷人性格，以及反复打脸的剧情； 做成优质产品后，用户还会买单吗？ 盈利环节是否不清楚？ 或许所有短剧从业者的心里都在敲锣打鼓。

此时，星爷吸引抖音的目的，其实就是想利用周星驰的影响力树立新的标杆，将这套从主播到优质短剧的绝活复制过来。 。

让“9527剧场”出名，为这个标杆账号赚钱，是抖音的第一招。

从抖音平台的整体商业化来看，短剧变现的方法已经非常清晰。 账号一端连接具有特定画像的粉丝用户，另一端连接想要精准触达用户的品牌商和商家。 这可以通过单集付费、广告投放、定制短剧、挂载链接、主演及商品等方式变现。

但具体如何实现的路径、品牌商家的投放意愿、投放合作的标准和费用以及各种行业标准还非常模糊。

事实上，这并不是抖音第一次尝试标杆短剧账号。 早在2022年，抖音就有了库兰剧场账号，播放武侠类型的短剧。 2022年12月底，库兰剧场推出男频道短剧《锦衣失踪》，主演刘瑞琳等主演，抖音文化担任制片人。 执导该剧的影视公司自由酷鲸此前曾创作过《绣春刀》系列、《刺杀小说家》、《陇西风起》等电影和网剧。

作为优质短剧的代表，此前有媒体报道，抖音计划将锦衣系列打造成IP账号，结合抖音面向男性观众的“酷剧场”，采用“IP+剧场”双运营模式。 挖掘男性频道流量。

不过，目前库兰剧院的商业表现并不突出。

无论是账号还是剧情内容，目前还没有看到任何品牌或广告植入。 此前，有媒体报道称，自由酷鲸仍将以短剧变现为主，仍会聚焦内容、提升观看次数。 至于更多的变现方式，比如广告植入、在垂直赛道创建有利于后续广告和电商变现的角色和账号，甚至IP孵化，我们都会继续尝试。

与酷男剧场相比，有星野且属于喜剧类型的9527群众基础大，商业化可能更容易一些。 但因为之前没有成功的案例，所以对于抖音来说也是一个挑战。

酷兰剧场的定位是男性武术，而《9527剧场》的定位则是轻松搞笑。 未来，抖音或将沿着垂直主题剧场路线继续拓展新账号，建立优质短剧剧场矩阵。

2024年，短剧行业竞争格局将逐渐成熟。 作为十字路口，各行各业都在涌入。从制作层面来看，影视公司，IP内容很难由一家公司独霸； 分布格局已经固定，最大的参与者是爱游腾芒集家长视频，以及以抖音、快手为代表的短视频平台。

据德塔文数据显示，抖音、快手、优酷、腾讯视频分别上线了455部、214部、189部、176部新微短剧。 短视频剧供给量占整体市场70%以上。

2024年，市场供给只会扩大，争夺战将更加激烈。 我们甚至可以从这个春节窥见一斑：如今，最令人兴奋的不是排队上映的电影，而是抖音、快手、腾讯、优酷等平台上挤满的微短剧。

精品化、院线化后，原本短剧数量最多的抖音能否保住“头把交椅”，取决于各院线后续的商业和财务前景。

02 抖音到处结盟，暗中藏石

不仅是明星，近一个月来，抖音短剧可以说是处处“结盟”。

首先，平台达人们聚集在一起取暖，围绕短剧开始组织活动。

拥有869万粉丝的张泰龄自编自导，拥有2256万粉丝的李薇薇主演，拥有2234万粉丝的张柏桥……搞笑大咖联合推出的《请不要揭穿我》，由他们的同行《拆毁一座房子的100种方法》有一种讽刺和幽默，但这种讽刺和幽默将随着互联网而消亡。 刚刚播出第七集，从第四集开始就获得了护肤品羽西的广告赞助。

在幕后，抖音短剧已经对接了当地媒体、新闻媒体等资源丰富的优质主力。 1月18日，据官方披露，抖音与新华社、新华网、中央电视台、央视网、北京广播电视台、浙江广播电视台、江苏广播电视台、东方卫视等20多家媒体达成合作意向。 首批联合创作的优质微短剧将于2024年3月上线。

值得注意的是，抖音还在此前不兼容的长视频平台——芒果TV中找到了合作伙伴，并签署了短剧合作协议。 从会议内容来看，双方的合作优势互补。 芒果发展了导演、编剧等创作能力，而抖音则发展了流量分发的运营能力以及更多品牌业务变现的新模式。

以上表明，以流量出名但在内容上存在短板的抖音正在填补优质短剧创作、发行、变现的整个生态链，试图占据领先地位。

会上，抖音还为合作伙伴和短剧创作者提供了流量和资金支持，并推出了两种短剧合作模式。

简而言之，一种是抖音既贡献了钱又贡献了精力，另一种是抖音只贡献了精力但没有贡献钱。 这样的组合之后，大家对2024年的抖音短剧充满了想象。

“会不会有更多的流量分配给短剧来实现内容变现？能不能和电商业务合作？会不会有更多的购物车模式？” 一群短剧作家中，已经有人思考了。

抖音加快发力后，创作者们兴奋不已，但焦虑的可能是快手，以及腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等长视频平台。

对于长篇视频平台来说，长篇剧集单价高、运营周期长、沉没成本巨大。 影视寒冬，卖广告或者卖会员都非常困难。 单部价值20万至100万元的低成本短剧，因其性价比而成为一块蜜。

此前，短剧的道路还很宽阔，长视频和短视频的路径不同。 长视频平台逐渐与短视频平台和解。

从变现模式来看，长视频短剧的收入来自于会员收入、广告收入等，需要从外部平台购买流量，比如抖音、快手等，优点是用户有良好的消费习惯以及更高的付款率。

表现最好的长视频短剧无疑是2023年首部爆款微短剧《邀请》，它不仅以超2000万的票房创下了今年微短剧的纪录，还收获了高票房。全网的社会地位。 体积。 节目开播十个小时后，腾讯视频热度值突破两万。 热播期间，曾在《猫眼》、《云鹤》等短剧排行榜上排名第一。

高分的背后，是在营销方面投入了大量的精力。

为了发行，继抖音与爱奇艺合作后，抖音与腾讯视频也将在2023年合作进行长短视频联合推广，并开放微博与腾讯视频的剧集预约功能； 同时，短剧也将在抖音上上线。 微博、微博的营销也进一步加强。 2023年，88%的短剧将参与营销。 短剧相关话题登上抖音、微博热搜榜的时间已近3万小时。 抖音话题总播放时长超过850亿。

抖音大规模制作短剧后，不得不依赖抖音和快手的长视频平台该如何应对？

总而言之，抖音和竞争较少的芒果TV强强联手。 今年正月的这场联盟瞬间改变了长短视频竞争的立场，而这一次，胜利的天平似乎向短视频一方倾斜。

然而，2024年才刚刚开始。 长视频平台将如何反击，抖音首演能否顺利，都还是未知数。