导语：10月25日，杭州市出面辟谣“禁止部分市场直播带货试点”的传闻。 这可以追溯到3月份杭州四季青市场禁止直播、直播的公告。 此外，印尼等多国宣布禁止直播带货。 主播的不当言论和“高额利润”引发公愤，谣言愈演愈烈。 很多人感叹：实体经济正在被电商挤压。 （详情请见互联网经济学会专题：直播被禁止？杭州官方辟谣！）

网络零售部出品

作者｜吴夏雪

审稿人｜舒舒

标题图片丨网络经济与社交媒体画廊

1.谣言愈演愈烈

9月底，印尼总统佐科·维多多在内阁会议上正式禁止社交媒体平台上的直销交易“像这样”，并表示该规定将纳入修订后的印尼贸易部第50/2020号条例中。 目前，印尼店（小店）已正式关门。

此外，10月7日，马来西亚通讯与数码部部长表示，该部将很快召集该平台管理层，解释印尼对电商服务和广告内容的禁令，以便制定适合马来西亚的措施。 随后有报道称，印度、越南、美国、欧盟等28个国家将禁止直播，因为他们意识到这对实体经济的影响。

传言传到国内，有人声称“电商之都”杭州已启动首个禁止直播带货试点，甚至还给出了“证据”。

（网通社注：图片来源于网络）

所谓“证据”，是杭州四季青市场3月份发布的公告，称禁止商家和外来人员直播、播音。 一经发现，首次给予书面警告和约谈，第二次将没收设备并罚款两次。 如果第三次没收设备，罚款将加倍。

（网通社注：图片来源于网络）

该谣言已经流传了7个月，最近愈演愈烈。 10月25日，杭州市商务局相关负责人回应：“所谓‘杭州宣布禁止直播带货’已经实施，部分市场试点禁止直播带货不实，根本没有这回事，纯属谣言！” 四个季节！ 青衣集团相关负责人也回应称，目前没有强制政策，商家是否直播带货完全是根据个人意愿，没有影响。

2.“高薪主播”引发争议

“禁播”传闻的出现，也与主播行业的薪资水平密切相关。 目前，不仅顶级主播，中级主播也都与“高回报”挂钩，月收入千万似乎已经成为常态。 对此，网易电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，高回报与行业相符。 直播电商行业发展迅猛，无论是头部主播还是店主都纷纷趁势而出。 一波行业红利。

比如陆哈（原名凌大略），靠模仿明星起家，后来跳入直播带货的行列。 自4月24日起，鹿哈多次登上抖音榜，并位列抖音榜第二位。 近30天，直播金额在2500万至5000万元之间。 按照最低1%的佣金比例计算，陆哈的佣金已经在25万到50万元之间，但他代理的大部分产品的佣金比例都在10%以上。 目前，他的月收入稳定在1000万左右。

（网易注：图片摘自抖音）

网易电子商务研究中心特约研究员、万商天勤律师事务所律师程亮表示，一些顶级主播、明星主播因为巨大流量的加持，迅速实现了资本积累，这就是我们经常听到。 某明星拥有数亿、数十亿资产，主播行业被贴上了“高收益”的标签。 此外，主播行业的门槛还比较低。 一般直播所需的硬件条件不高，对直播环境和场地的要求也不高。 因此，主播行业吸引了很多人加入其中。

“长期以来，社会上不仅形成了人人争当东道主，却无人致力于技术创新和生产劳动的不良风气，而且在质量、水平、效果等方面也存在明显差异。一些内容低俗、艳丽的直播充斥网络，严重影响了社会风气，直播行业的评价必然受到影响，也会影响直播本身。” 程亮补充道。

（图为网易电子商务研究中心主任曹磊）

网易电子商务研究中心主任曹雷也认为，“疯狂杨小哥”每月能发5000万元工资，薇娅因逃税被罚款13.41亿元，主播的“高额工资”收入”很容易引发“仇富”心理，尤其是实体经济从业者之间。 此外，还有不少主播经常炫富，有的甚至濒临违法乱纪，不利于社会和谐稳定。

无独有偶，网易电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李敏也表示，被贴上“高产”主播职业的标签，可能会导致炒作和盲目跟风，甚至忽视专业责任，规范并影响行业的可持续发展。 因此，有必要采取措施进行干预，如建立职业规范和行业标准、弘扬自律和职业道德、加强监督执法、加强行业宣传教育等。

3、直播的“双刃剑”

双重压力下，直播电商从业者人心惶惶，舆论鼓吹直播电商损害实体经济。 对此，曹磊表示，这个事情需要一分为二来看，因为实体经济分为制造业和流通业。 对于制造业来说，直播利大于弊，因为它帮助商家拓展销售渠道，更容易获客； 而对于流通业来说，则弊大于利。 毕竟流通行业只是一个渠道，与直播不同。 这是一种竞争关系，一方衰退，另一方衰退。 当消费者需求稳定时，购买力也相对稳定。 选择直播带货的人越多，选择实体流通行业的人就越少。

“实体店长期以来一直在直播方面苦苦挣扎。” 这是很多实体店的共同感叹。 程亮律师表示，对于实体经济来说，直播严重挤压了实体经济的生存空间。 尤其是主播低价吸引流量，顶级主播掌控定价权，严重压缩生产企业。 利润空间大，线下实体店也因直播而缺乏流量和营业额，社会就业岗位也受到挤压。

（图为网易电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李敏）

李敏还列出了直播的弊端：一是产品质量不透明：直播时，消费者无法亲自检验产品质量，只能依靠主播的介绍和推荐。 存在一定程度的信息不对称。 ，消费者很难准确评估产品的真实价值。

二是冲动消费和低品质产品泛滥：直播通常注重短期利益和销量，可能导致过度宣传和促销，引发消费者冲动购买，而忽视了产品的品质和长期价值。产品本身。

第三，实体店面临的压力：直播的兴起可能会导致传统实体店的销售额下降，特别是对于资源有限的规模较小的实体零售商来说，竞争压力加大。

然而，硬币有两个面。 网易电商研究中心特约研究员、抖音董事长鲍跃忠认为，直播只是一个卖货的渠道，对实体经济有利。 通过直播打通销售渠道，对实体经济有很大帮助。 虽然可能会出现价格体系不同等问题，但这是发展过程中的正常现象，需要企业、主播、平台之间的协调。

4. 未来的发展方向是什么？

据网易电子商务研究中心、中国商业联合会直播电商工作委员会发布的《2023年（第一部分）中国直播电商市场数据报告》（全文下载）报告显示，上半年直播电商交易规模约为19916亿元，全年交易规模预计将达到45657亿元，同比增长30.44%。 可见，直播电商模式仍有发展空间，但能否规范发展，将决定其能走多远。

李敏认为，对于直播电商的未来趋势，可以预见的是，直播将持续发展并取得进一步突破。 随着技术的不断进步和用户对个性化购物体验需求的增加，直播有望成为重要的销售模式。 但未来发展还需要行业监管和规范，平衡市场利益，保护消费者权益。

确实，除了专业直播，门店直播、自直播、数字直播都加入了直播电商赛道。 程亮还表示，从目前来看，仍有不少企业希望通过直播来提升销量，越来越多的人加入直播行业。 因此，短期内，直播带货仍会有一定程度的成长和发展，但如何处理好与实体经济的关系，如何实现两者的互补和良性互动，将决定直播带货能否带货。 健康长远发展的关键。

（图为互联网经济学会电子商务研究中心特约研究员、万商天勤律师事务所程亮律师）

与此同时，网易电子商务研究中心特约研究员陈虎东也表示，总体而言，直播仍需规范。 更重要的是，它实际上对就业人员的价值观产生了巨大的负面影响。 至于直播电商未来的动力，我们还是需要单独来看，因为一个行业或者一个模式的发展不仅要立足于产业视角，还要在风险规避、内控上下功夫。 、供应链等。我个人认为现在的直播热潮肯定有一天会降温，标准化发展一定是一种趋势。 （如果您是业内人士，欢迎与我们合作咨询并添加分析师微信，请务必备注姓名+单位+职位）

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