主要原因是图文的信息密度高于短视频。 如果短视频不能在三秒内吸引人，用户就会离开。 然而抖音的图文却能让用户驻足阅读。

相比“被动”的短视频，更“主动”的抖音图文与粉丝的互动度会高很多。

从流量上来说，对于同一话题，抖音短视频的热度还是比抖音图文的热度数据要好很多。 不过，与已经非常成熟的抖音短视频行业相比，抖音图文还处于探索阶段，处于一片蓝海，竞争并没有那么激烈。

抖音官方从去年开始就推出了抖音图文活动。 创作者只要添加标签即可享受官方流量支持。

③流量更大，粉丝增长更快，商业化更好

运营机构对比了两个时尚账号，小红书的@夏多爱综合，和抖音的@不太天。

@夏多爱人生sar的第一篇帖子发布于2019年9月10日，三年时间，发帖370条，关注人数46.7万，点赞37.6万。 @微微不太天，去年11月开始，一年内发布图文549张，粉丝41.1万，点赞515.6万。

可以看到，在相同赛道、相同质量的作品中，抖音的流量支持和粉丝基数增长均快于小红书。

此外，抖音正在进一步增加图文分发的场景。 第一个是首页的“推荐”信息流，第二个是“体验”模块，这是种草的频道，第三个是搜索结果页，有一个勾选选项可以选择“显示图片和文字” only”，最后是正在内测的首页。 第一层入口“探索”模块。

2）图文是抖音未来的重点

去年，抖音图文刚上线时，就有很多质疑。 很多人很难理解为什么短视频应用需要创建图文。 支持流量一段时间后，将不再支持流量支持。

不过，在前两天的抖音创作者大会上，抖音正式宣布，图片和文字将放置在首页的标签栏，将是未来业务的重点。 目前，已针对部分用户启动内测。

可见抖音对于图文的野心很大。 抖音如此重视图文主要有两个原因。

①图文是兴趣电商新支点

头条易首席数据策略师赵恩泽表示，“即使在今天的短视频时代，图文仍然是主流内容载体之一，这一点已经得到了小红书的验证。抖音图文依托全民平台的流量生态，并在未来可以开辟新的局面。”

毫无疑问，视频具有很强的带货能力，但另一方面，短视频带来了大量的“冲动消费”，其高回头率也不容忽视。

图文更直观，一目了然就能准确掌握信息。 根据抖音官方公布的数据，带有图文的抖音产品回头率远低于视频。 用户往往是在对产品有了比较全面的了解之后才会下订单。

② 内容品质进一步升级

虽然短视频有其真实、原创的优势，但在全民短视频的热潮下，大量低质、同质化的内容充斥着短视频平台。 很多短视频内容空洞无趣，往往看久了也看不出令人耳目一新的视频。

此外，由于用户的“兴趣门槛”不断提高，如今的短视频节奏非常快，适合娱乐，但很难抓住核心内容。

抖音图文的出现正是为了弥补这一缺憾。 抖音图文创作门槛较低，但内容质量要求较高。

优质内容带货能力更强。

③超级App的愿景

此前，不少人表示抖音的图文制作“觊觎”小红书的“种草”能力。 但这一年来，我们看到的是抖音图文想要种草，但抖音图文并不都是为了种草。

抖音确实想通过图文来拓展自己的种草能力。 1月，抖音推出“修真频道”，7月，抖音推出独立APP“可松”，形式上几乎是小红书的翻版。

对于已经打通短视频、直播、电商的抖音来说，“种草”是如此符合其自身属性。

(艾媒咨询)数据显示，近一半的消费者有过3-5次被骗的经历。 服装、鞋包、食品、美妆护肤等都是中国消费者容易上当受骗的品类。 总体来看，国内草业经济已达到千亿市场规模。

抖音进军种草，是为了拓展边界，顺应潮流。

除了种草，抖音还为自己成为“超级App”的愿景制作图文。 例如，微信已经形成了“公众号+视频号”的超级App生态系统。

对于一个超级App来说，它所期望的是所有的“线上生活”都可以在其中完成，而不需要其他App。

抖音图文只是补充上游流量环节，帮助抖音初步构建“社群”，进而形成自己的“抖音宇宙”。

03 如何制作图文捕捉下一波流量密码？

目前，超过70%的活跃用户每天都会在抖音上阅读十几张图文，但目前图文的内容供给还远远不够。 官方还将其提升到了非常高的战略地位。

对于普通人来说，这或许是一个赚取抖音红利的新机会。 那么普通人应该怎么做呢？

1）选择正确的赛道并种草以获得更多的流量

抖音上最火的短视频都是一些娱乐搞笑的视频，但是如果搬到抖音图文上，它们会流行起来吗？ 答案是，很大概率会扑街。

抖音图文的用户和抖音短视频的用户其实是有一些区别的。 他们更喜欢实用、有用的笔记型图文，或者精美唯美的图文。

抖音官方还表示：在流量激励方面，抖音图文日均浏览量超百亿次，未来40%以上将向生活指南内容倾斜。

从这一点来看，人生攻略品类是最适合新手入门的。 尤其是一些经过时间证明的经典曲目，适合在卷入之前先尝试一下，比如服装、化妆、美食等。

2）增加发布频率，快速开户

与短视频不同，抖音图文的制作门槛较低，平均制作周期只有两三个小时。 在这种情况下，增加发布频率将有助于新帐户快速增长。

比如之前提到的@微微不太天，一年内发布了549张图文，平均每天两张左右。

如果是短视频，很难维持这么高的发帖密度，但图文可以大量发，数量可以很快提升。

3）增加内容密度，细化图片呈现

图文内容对创作者有审美要求。 不一定要精致，但至少要干净、清新。 比如短视频中流行的土色风格，就不适合抖音图文。

只有AI渲染等精美图文才更适合抖音图文流量推荐。 另外，美丽风景、美食的创意图片也能获得相当不错的流量。

4）多参加官方活动

抖音官方提供了图文和大量的流量支持。 参加活动让你的作品更容易被曝光。 #图文来#标签下的播放量已达1232.2亿次。

除了#图文来袭，还有#图文合作计划等一系列活动可以参与。抖音官方也宣布将推广更多图文活动。 撬动官方流量是抓住新机遇的关键点。

04 结论

抖音短视频饱和后，也带来了图文红利。

这背后是其打造超级App的愿景，这是一个长期拓展的方向。

普通人可能会利用这个红利，找到新的赚钱机会。 没有内卷，有支撑，门槛低。 这些优点对于新手来说确实非常有吸引力。

但与短视频相比，上限还很遥远。 其目前种草、卖货的能力还不如小红书。

总体来说，现在这波奖金是可以吃的，但不是很饱。 想要参与的创作者可以权衡一下自己的优势后再考虑。