那么在这个双十一期间，哪些抖音博主的直播比较火爆，哪些热门商品在抖音上卖得最好呢？

为此，飞瓜数据根据双11期间抖音电商直播数据，生成了热门带货达人榜、热门商品榜、热销店铺榜，带大家回顾一下电商直播嘉年华。

01 双11抖音带货大师榜，7位博主单笔销售额破亿

双11活动期间，9位博主直播间累计销售额突破1亿。 其中，“苏宁易购超级买手”以6.1亿的绝对优势位居带货达人榜第一。

与此同时，双11带货的播客中，共有7位播客单场销售额破亿，分别是苏宁网超级买手、罗永浩、张庭、胡海泉、贝贝图、一哥、还有岳老板。

除了头部主播之外，腰部主播的表现也好不到哪儿去。 比如粉丝仅有62万的“懒毛诺诺”，近一个月来一直在直播间宣传“皮毛”。 双11期间，单游戏销量屡次破千万。

值得一提的是，在本次粉丝节上，特别直播很受欢迎。 比如胡海泉、朱晓涵的中国金秀、罗永浩、陈赫的苏宁秀、张老虎的双立人秀等都取得了不错的转化。

双11期间，罗永浩共举办9场直播，销售额近4亿，位居名人榜榜首。 同时，他还联手戚薇、李诞等明星推出抖音直播带货。 其中，“新主播”戚薇11.6直播销售额突破6800万！

除了老罗之外，胡海泉近期的直播成绩也屡创新高，尤其是11月1日的中国金专场，销售额高达1.5亿； 陈赫、于真等明星主播在双11期间也带来了越来越多的带货，随着越来越舒服，杨坤甚至将“直播32场”融入到直播间的文案中，直播间的销量也随之提升。 2场直播突破4000万。

02 双11抖音畅销单品榜，当季“护手霜”单品销量近百万

从产品热度来看，双11期间排名较高的产品大多是食品和饮料。 而近期上榜的黑色中性笔则以38.1w的销量位列产品榜前1名。

同时我们发现，男女服装、食品饮料、生活用品依然占据抖音直播间畅销商品前三名。 其中，服装、食品类产品占比超过50%。 可见，衣食是抖音直播间的流量支柱。

从细分品类来看，女士运动衫、护手霜、女士靴子等季节性产品成双成对地成为11款畅销产品。 其中，10支装护手霜30天销量近90万支，说明秋冬产品在这个季节非常受欢迎。 市场需求明显，这或许是直播间销售增长的突破口。

此外，我们发现双11期间男鞋的销售数据也令人印象深刻。 比如一哥的GXG特卖中，男士运动鞋销量370万，销量560万，产品转化率高达9.75%，足以说明抖音巨大的男性用户市场潜力。

03 双11抖音畅销店铺榜，近一半销售额来自黄金、手机等硬通货

双11门店排行榜数据显示，苏宁易购官方旗舰店以4.8亿销售额位居榜首，中国金高盛店紧随其后，销售额为1.7亿。

排名第一的苏宁易购旗舰店，双11期间邀请了张艺兴、乔欣、王祖蓝、贾乃亮等明星在苏宁易购超级买家直播间进行直播。 店铺浏览量突破2600万+。

高价产品一直是抖音直播间提升GMV的有力工具。 其中，金条、手机等硬通货更受欢迎。

另外，流量较大的自营店，如罗拉密码，依靠长期积累的带货属性，注重品质，用口碑赢得交易。 他们直播间90%以上的观众来自老顾客，可见忠实粉丝为自营店的收入提供了保障。

04 大小双110%销量黄金期，高单价产品也能实现高转化

2020年是全民直播元年，也是抖音参加双11电商节的第二年。 今年，抖音将双11活动分为“全民粉丝节”和“超级粉丝节”两部分，并投入大量流量支持，帮助商家和KOL备战一年一度的电商大促。

从整体直播间销量数据来看，抖音直播间销量呈上升趋势，尤其是11月1日和11月11日出现明显峰值。其中，不仅有罗永浩、涂贝贝等顶级主播，单曲-游戏销量已经破亿，但一大批中级主播也贡献了千万销量。

与此同时，商品平均单价与直播间销量同步上涨，其中黄金、手机等“硬通货”占比较大。 这也反映出抖音用户的消费习惯正在逐渐改变，高价产品在直播间也能实现高转化。

总体而言，抖音今年的双11可以说交出了一份完美的答卷。

随着直播电商的快速发展，各大流量巨头之间的竞争也日趋激烈。 抖音的电商生态未来将如何持续发展？ 日趋成熟的抖音直播会产生哪些新的流量方式？ 未来哪些黑马播客会脱颖而出？ 飞瓜数据与您同行！