赵江

为减轻COVID-19疫情影响，促进消费和经济复苏，各地市长、区长、县长纷纷走进电商平台直播间，为当地农副产品“背书”。和当地产品。 官员直播成为新时尚。 近期，多地发布了官方直播带货的结果，持续引发公众关注。 山西省临汾市开展“县级领导直播带货”活动，9天直播85场，累计带货3194.53万元； 在“2020广州直播年”活动中，两位来自广州花都区的年轻官员人气搭档，三天直播带动消费6300万元。

湖北是疫情重灾区，官员直播对湖北促进消费、稳定经济具有特殊意义。 据介绍，自4月8日湖北解封以来，抖音推出了“市长带你看湖北”直播等一系列助力湖北复苏的直播活动。 多措并举助力湖北高效复工复产，解封后首月，13个城市共销售热销特产368万件，销售额1.72亿元。 武汉市副市长李强一人带动周黑鸭、良品铺子零食累计销售额1793万元的抖音直播； 在恩施州副州长李岩主持的直播中，当地一家蜂蜜公司以5000元的价格出售蜂蜜。 多瓶相当于一两个月的正常销量。

去年，官员直播带货在一些地方进行了试点。 今年疫情发生以来，各地纷纷加入探索。 虽然当前的繁荣局面多少受到了疫情的“催化”，但官员直播带货已经发展成为“直播经济”这一重要形式，应该是不争的事实。 官员直播带货不同于一般意义上的“直播经济”。 其本质特征、内在规律和发展方向需要全面、深入地研究。 现在很多地方和电商平台都公布了成绩单，表明官员直播带货是时候进行阶段性总结了。 这本总结书要怎么写呢？

首先，“互联网+”条件下，直播对官员适应新形势新环境、学习新知识新技能是一次严峻考验。 互联网是当今时代最大的变量、最大的增量。 官员要学会认真使用互联网，敢于在互联网上尝试新事物。 只有这样，才能不断强化互联网思维，提高驾驭信息化发展的能力，以变革者的心态改进工作方法。 将互联网的力量融入您的日常工作中。 想要胜任直播，官员不仅要充分学习直播技术和技能，还要对所推荐的产品有详细的了解，这并不是一件容易的事。 比如，恩施州副州长李岩在参加抖音直播前，就花了三天时间精心准备。 西藏自治区申扎县副县长王俊强花了六天时间准备直播“首秀”。

其次，官员开展直播带货时必须明确两个定位：一是“官员”是国家公务员和领导干部，而不是职业主播或“带货网红”；二是“官员”是国家公务员和领导干部，而不是职业主播或“带货网红”； 第二，无论解决多少农副产品，都必然因疫情而出现滞销问题，为那么多一直藏在深闺无人知晓的土特产打开了市场。 无论成绩单多么亮眼，“带货”都是政府服务、公益服务的行为，而不是商业行为。 研究制定相关政策法规、法律法规，进一步明确政府（及职能部门）、直播平台、商户等主体的权利和义务，规范和完善多个主体之间的关系，避免不明确权利与责任、职能错位、关系边界。 不确定性引发各种矛盾纠纷，要切实维护官员直播的公益性和公信力。

第三，官员直播不仅仅是减轻疫情影响的应急举措，而应成为地方政府优化整合多元资源、推动经济社会高质量发展的有力杠杆。 当官员参与电商平台直播时，当地得到的不仅仅是一个销售产品的窗口，而是全方位的信息化、数字化赋能。 抖音推出湖北市长直播的同时，还投入数百亿流量系统宣传湖北。 ，其综合作用显然超出了带货范畴。 从长远来看，官方直播带货应该升级为“官方直播促发展”。 地方政府要像对待招商引资一样重视此项工作，并成立专门机构协调落实。

只有写出这份总结，官员们才能直播带货，才能稳步前进。