一篇名为《停止更新“双微博一抖”》的文章

浏览朋友圈

它谈到

》停止更新‘双微摇’

品牌传播应该被净化，不应该被用作日常传播。”

一阵子

品牌营销该往哪里走？

引发行业领袖热议

业主认为

短视频营销时代

不是停止更新，而是“双微摇”

使用这些交流平台比较好

创新的视频格式用创造力说话

例如

最近火爆的Vlog

这是一种新的视频营销方式

众所周知，Vlog（视频日志）在国外非常流行，观看次数超过1亿。 众所周知，2016年至今，国内Vlog搜索量整体呈现上升趋势，增幅明显。 尤其是2018年，易烊千玺、关晓彤、欧阳娜娜等明星的Vlog频频出现在大家的视野中，迅速提升了Vlog在国内的热度。

（百度搜索索引）

与此同时，阿里巴巴、腾讯、哔哩哔哩等知名平台纷纷推出Vlog扶持计划，培养用户生产习惯，催生了一大批新人，使得Vlog在自媒体圈和人群中流行起来。年轻人。

随着Vlog在国内的火爆，其受众范围逐渐扩大，无疑成为众多新兴短视频平台的重要突破口，并迅速占领了品牌营销的高地。 许多品牌开始进军Vlog行业，并取得了不错的成绩，比如华为。

刚刚过去的春节期间，华为nova4率先尝试合作，打造了有温度、有态度、年轻化的Vlog营销。

华为nova4为何要进军Vlog世界？ 店主认为，这主要是出于对产品特性的考虑。

华为nova一直瞄准年轻用户，Vlog的主流受众也是年轻人。 两个受众群体高度一致。 此外，华为nova4与时下最流行的Vlog合作，更能贴近年轻用户热爱自拍、热爱分享的调性，鼓励他们以新颖、潮流的方式记录、热爱生活。

熟悉Vlog的朋友应该知道，好的摄影设备是Vlog成功的一半。 注重用户体验的华为nova4手机恰好满足了这个条件。 拥有强大的摄影功能：4800万超广角三摄，极大突破手机摄影限制； 后置1600万超广角镜头，可视面积扩大一倍； 前置2500万高清镜头，让自拍更美； 并内置运动防抖功能和AI智能视频编辑……便携轻便：随时随地拍照，免除携带笨重相机设备的烦恼。 可以说完全满足了Vlog拍摄的所有想象。 正是这些功能的支持，让华为nova4更加接近Vlog。

那么，年轻时尚的华为nova4与潮流的Vlog之间会擦出怎样的火花呢？ 这次春节营销给了我们答案。

深度挖掘春节期间年轻人思乡痛点，激发观众情感共鸣

与其他品牌不同，华为nova4将春节营销重点瞄准了外出打拼的年轻人。 对于长期在外打工的城市年轻人来说，春节似乎是一次与亲人团聚的短暂“旅行”，而在这次“旅行”中，他们最关心的就是与家人团聚。他们的父母。 回家时的喜悦、除夕夜的团聚、离家时的不舍，都蕴含着年轻人对父母最深的思念。

华为nova4正确理解了年轻人回家的渴望，深入挖掘了他们春节想家等痛点后，华为nova4针对这三个揪心时刻制定了三大Vlog主题：回家、年夜饭、以及离家倒计时。 他们从年轻人的视角出发，通过真实的Vlog故事，诉说内心的情感，引起观众强烈的情感共鸣。

与知名人士合作开拓Vlog自媒体圈

在合作伙伴方面，华为nova4也下了很大的功夫。 与众多年轻人喜爱的知名品牌合作，支持他们选择不同的主题，用华为nova4手机记录春节生活的每一个细节，演绎不一样的春节故事。

其中一篇Vlog聚焦于春节回家、与家人团聚的重要时刻。 对于生活在城市的年轻人来说，无论世界有多大，走多远，仍然不值得与父母相聚。 因为父母是最大的牵挂，回家过年就是最大的幸福。 为了回报父母，我们总是想送一些物质礼物。 殊不知，对于父母来说，我们就是他们的全世界。 按时回家过年，把整个世界带回家，就是给他们最好的新年礼物。

两年前贾樟柯执导的《一桶》广告以春节返程为切入点，用一桶来传达父母对孩子的关心。 华为nova4首次推出的Vlog以“回家是给父母最好的礼物”为主题。 通过漫长的回家路，表达了年轻人与父母之间相互关心和期待的情感。

从拍摄手法来看，《一桶》以第三视角讲述，情感表达相对克制； 而方琪的Vlog则以第一视角呈现，传递出强烈而真实的情感，更能引起观众的共鸣。 从发布时间来看，“一桶”广告在一年前回国高峰期发布，导致主题偏离当前环境，降低了用户的情感认知； 而方琪Vlog的主题恰逢春运高峰。 很容易让观众产生代入感，从而引发共情反应。

因此，当方琪在微博、抖音、哔哩哔哩等平台发布该Vlog后，得到了网友的强烈认可，甚至被CCTV-13进行了报道。

90后的年轻人总是想告诉父母，自己的成长方式不一样了。 那么，如何告诉父母你已经长大了呢？ 以前，我们总是喜欢吃父母亲做的饭菜； 那么这个春节，不如让我们为父母做一顿年夜饭，告诉他们我们已经长大了。 这顿年夜饭不仅承载着温馨的亲情，还向我们传达了成长的意义：成长不仅仅是为父母分忧，而是主动承担责任后，理解家人的辛苦，发现自己的不足，然后改进，坚持下去。

每年春节归来，行李箱都是年轻人心中最充实的温暖。 离家前沉重的行李箱里装的不仅是物品，还有父母对我们的关心、爱护和对离家的不舍。 当我们出门在外，父母对我们的要求就是吃饱穿好，过上好日子。

大多数父母都不善言辞，这个简单的愿望只能体现在一个塞满的行李箱里。 业主相信很多背井离乡打工的年轻人一定会有这样的感受。

值得一提的是，华为nova4的Vlog营销并没有停留在春节，而是一直持续到情人节。 情人节期间，小红书大师@竹琪玛和微博情侣名人陈景川都用华为nova4手机记录了甜蜜时刻。

所有Vlog故事都以主题为基础，用自己的方式诠释不同的主题。 这就是Vlog营销的价值：以前是品牌自己讲故事；现在是品牌自己讲故事。 但这一次，Vlog营销赋予了讲述故事的权利。 通过故事，带出产品的特色。 这样，品牌与受众的对话变得更加亲密，情感表达更加真实，产品表现更加自然。

与高知名度企业合作的主要原因有两个：一方面，高知名度企业可以利用其高活跃度的粉丝资源，有效号召他们参与本次Vlog活动； 另一方面，他们本身就具备KOL属性，通过真实体验，可以打通Vlog自媒体圈层，扩大受众范围。

在短视频如此盛行的今天，华为nova4抢占了Vlog领地，无论对于自身还是Vlog营销都是一次突破。 就其本身而言，Vlog拍摄神器标签的加入不仅展示了产品性能，也改变了观众的认知； 同时，也为品牌创造了一种新的消费者沟通方式。 对于Vlog营销来说，国内大牌的认可与合作在一定程度上增加了Vlog营销的曝光度，促进了其发展和优化。

目前，Vlog营销虽然面临内容制作门槛高、小众圈子等挑战，但其自身的闪光点也不容忽视。 与传统TVC广告相比，Vlog内容更具创意性、观赏性和娱乐性； 其次，视频内容自然真实，品牌植入痕迹较弱，用户体验良好； 最重要的是，自身粉丝的粘着度高，保证了一定的传播力。

由此看来，Vlog成为短视频营销的下一个趋​​势也并非没有道理。 不过，店主认为，Vlog市场尚未饱和，需要慢慢培育和探索。 无论是品牌发布会、品牌展会、还是逛店体验，品牌到底有多少种创意和个性，未来Vlog营销还有多少种可能？ 让我们一起期待吧！

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