张一鸣：我非常确定我想经营一家全球化的公司。

出品|电商头条作者|潘多拉

《2024全球独角兽榜》发布

字节跳动连续三年位列全球独角兽榜单第一。

独角兽公司是指成立时间不超过10年、估值超过10亿美元的非上市公司。这些企业往往拥有独特的商业模式和难以逾越的竞争壁垒，拥有巨大的市场潜力。

近日，胡润研究院发布了《2024全球独角兽榜》，该榜单列出了全球2000年以后成立、估值超过10亿美元的非上市公司。据了解，本次榜单估值计算截止日期为2024年1月1日。这是胡润研究院第六次发布全球独角兽榜单。

过去一年，全球共诞生171家新独角兽企业，其中中国56家。

2024年全球独角兽前10名中，成立于2012年的字节跳动以1.56万亿元的价值连续第三年成为全球最具价值的独角兽。航空航天板块以1.28万亿元估值排名第二。在人工智能领域，产值达到7100亿元，位居全球前三。较上年榜单上升14位，以每年近5700亿元的估值成为增长最快的独角兽公司。

来源：胡润百富公众号

胡润百富董事长兼首席研究官胡润百富表示：“已有八家独角兽企业进入胡润全球500强，成为全球最具价值的500家企业之一：字节跳动、Shein、微众银行、蚂蚁集团。”

值得一提的是，今年3月胡润发布的《2024胡润全球富豪榜》中，字节跳动创始人张一鸣以2450亿元的身家位列中国第四。

中国富豪前20名 资料来源：胡润研究院

字节跳动连续三年成为全球最大独角兽公司，这也不是没有痕迹。回顾2023年，抖音集团的发展有目共睹。

抖音发展迅速

字节的增长速度非常快。

据此前媒体报道，字节跳动2023年总收入同比实现两位数增长，超过7000亿元，主要收入来自国内广告和电商。该数据的准确性尚不清楚，Byte 也没有做出回应。不过，这一预估收入数据已经超越腾讯、腾讯等社交媒体平台，正在逼近Meta。

此外，据市场消息显示，抖音目前日活跃用户数超过8亿，成为仅次于微信的国民级应用； 2023年抖音电商GMV将突破2.2万亿元，增长近40%。数据显示，2023年，抖音货架场景业务将快速增长，商城GMV同比增长277%。

2023年抖音电商的表现可谓是表现出色。 2024年，抖音电商将马不停蹄，力争实现新的突破和增长。据最新报道，抖音电商设定了2024年超3万亿元的总交易额（GMV）目标。同时，抖音电商宣布“价格力”将是其2024年的首要任务，成为继拼多多、阿里巴巴、京东之后又一个具有明确低价策略的电商平台。

在电商行业，低价是久经考验的利器，但在消费者更加理性独立的今天，用户也对消费体验提出了更高的要求。

今年3月，抖音电商推出了一款名为“抖音商城版”的APP。这是抖音首次推出综合性独立电商平台。据了解，抖音商城版是一款电商购物APP，可以为用户提供商品浏览、搜索、购买商品或服务、物流查询、发表评论、分享商品等服务。

来源：应用市场

市场分析人士表示，抖音商城版APP的推出意味着其电商业务运营将进入更加精细化的阶段。

随后，抖音还调整了个人账号首发视频或图片、卖货的门槛。过去，如果你想在抖音上使用视频或图片和商品，你的个人账户必须拥有至少1000名粉丝。现在，您只需要 500 个有效粉丝。抖音大幅降低带货门槛，旨在丰富电商生态圈，吸引更多商家和用户加入。

来源：抖音电商规则中心

抖音在海外的电商影响力不容小觑。在国内市场竞争日趋激烈的情况下，向海外寻求增长成为不少巨头的选择。在海外，电子商务已经兴起。目前，Shop已进入印尼、越南、马来西亚、泰国、菲律宾、新加坡、英国、美国等市场。

今年，市场消息称，电商2024年的GMV目标为500亿美元，相比2023年的200亿美元增长了一倍多。3月份，电商也迎来了新的人事变动。据36氪了解，抖音电商副总裁穆青即将转行电商，负责跨境电商非服装业务。

业内人士表示，穆青的调整意味着抖音正在尝试将其在国内电商业务方面的经验与自己的电商业务结合起来。此次调整或将为抖音海外市场业务带来较大帮助。

抖音集团的发展在市场上有目共睹，但这并不意味着抖音集团的发展没有挑战。

今年1月，字节跳动召开2024年度全体会员大会。会上，字节跳动CEO梁汝波多次提到“危机感”。他提到，最大的危机感是担心字节作为一个组织正在变得平庸，无法取得新的突破。

梁如波提到，他发现公司很多组织存在平庸的趋势，包括低效率、缓慢、标准低等。他提到，随着字节跳动的快速扩张，员工数量从一万多人增加到十万多人，公司的组织效率变得更低。此外，Byte 已经变得迟钝，对机会的敏感度低于初创公司。梁如波提到的最后一个担忧是公司的标准正在降低。

从这一点来看，抖音集团产生了危机意识，并在不断反思。

确实，半年到一年的时间，足以让一个企业从行业标杆走向死亡。未来，庞大的抖音集团只有不断变革创新、保持危机意识，才能适应不断变化的市场，巩固行业领先地位。

抖音扩大AI布局

前进的路上，只有找到正确的方向，才能做出更好的努力。 2023年被称为大模特元年。今年，人工智能渗透到各行各业，在不同领域的应用越来越广泛。

2024年，AI将持续爆发，没有哪家大型互联网公司会放过这一新趋势。据预测数据显示，2023年我国人工智能市场支出将增至147.5亿美元，约占全球总量的十分之一，2026年将增至264.4亿美元，2021年起五年复合增长率到2026年将超过20%。

抖音集团非常重视大AI模型的布局。去年至今，抖音集团不断加大在AI赛道的投入，力争为公司带来新的发展机遇。

2023年2月，抖音集团开始组建大型模特团队，主要围绕语言和图像两种模式。 6月，火山引擎发布了大型模型服务平台——火山方舟。同时，抖音内测了一款AI对话产品“格蕾丝”，这也是后来推出的AI对话APP“豆宝”的前身。 8月，抖音云雀模式通过首批《生成型人工智能服务管理暂行办法》并向社会开放。

去年年底，抖音进行了一系列业务和架构调整，成立了新的AI部门——Flow。据了解，Flow部门现任技术负责人为集团技术副总洪定坤，业务负责人为大模型组组长朱文佳。

Flow负责抖音的AI创新业务。除了已经上线的豆宝、Cici之外，还有多个AI相关创新产品处于孵化阶段。目前，抖音已推出多款独立AI聊天机器人产品，包括豆宝、小悟空、茜茜等。抖音旗下的头条、见影、飞书等产品也正在融入AI技术，推动用户体验升级。

事实上，加大人工智能的部署已经成为行业共识。以阿里巴巴为例，去年下半年以来，加大了对大机型相关领域的投入。目前国内估值达到10亿美元的大型模型公司有五家，分别是月之暗面、智普AI、零一物和百川智能。在这五家大型典范独角兽企业中，阿里巴巴也不甘落后，参与率达到100%。

总体而言，抖音集团积极拥抱AI已是铁定事实。随着抖音加速布局AI技术，公司发展也将面临一系列变化。未来抖音集团与人工智能的结合会产生怎样的化学反应，让我们拭目以待。

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