抖音大幅降低了药店进入门槛，这或许预示着新一轮电商冲击即将到来。

筹办|莫叔

当药店还在抱怨乱定价对传统电商的影响时，以抖音、小红书、快手为代表的新兴电商却“悄然”落幕，并逐步开拓医药品类，预示着新一轮电商的到来。商业。商业冲击可能即将到来。

我在抖音网查看抖音电商规则时发现，抖音已于8月15日更新了一版《药品品类管理规范》。

抖音电商《药品品类管理规范》截图

最值得关注的是，准入要求中提到，二级类“非处方药”只有符合相应准入标准的官方旗舰店、旗舰店和专卖店才允许进入。其中，对加盟店门槛最低的要求放宽为经营主体注册资本不低于100万、门店数量不低于20家的要求。

据悉，抖音此前只针对龙头药企、龙头连锁企业发出定向邀请，并未接受其他商家主动申请入驻。因此，仅有益丰、益心堂、舒育平民、国大药房等少数连锁企业，好药师、叮当健康等都与抖音合作，设立了抖音账号。

不过，从新版准入要求来看，一大批连锁药店和医药企业已经能够满足要求，这也意味着药店竞争范围可能会加大。

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线上价格战会再次升级吗？

谈到电商的影响，药店人最担心的就是价格战是否会再次升级。昨天发表的一篇文章（点击阅读）提到，目前连锁店和实业公司都讨厌价格战，但也无可奈何。

但笔者从规则中可以看出，“斗、快、红”对于药品销售仍持谨慎态度，并不以价格为导向。

上述抖音新版准入要求明确规定，以上品类（OTC）仅允许以商品橱窗、抖音商城等货架形式销售，商家和网红不得通过直播、短视频等方式进行推广。

从入驻抖音的益丰药房、益心堂药房、好雅氏药房的内容来看，均以品牌宣传为主，不推销产品。他们的门窗产品销量从几十到上千不等。从开店时间来看，销量并不大。

从目前的情况来看，抖音还没有完全放开直播卖毒的模式。它只是逐渐允许将药品放置在产品橱窗中。但真正吸引流量的直播、短视频形式，与药品销售并无直接联系。

因此，短期内新兴电商不会对行业生态产生影响。但需要注意的是，随着新兴电商企业的探索逐渐深入，相关限制可能会逐渐减少，药店也应及早做好准备。

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在“斗、快、红”开店需要多少钱？

疫情期间，利用电商购买药品的习惯很快形成。针对这个“风口”，各大互联网企业纷纷进入医药电商赛道。美团医药、京东健康、阿里健康大药房、叮当快药、一药网等正在加速抢占市场，O2O模式进一步成熟。养成网上购药的习惯。

客流向线上迁移已逐渐成为行业共识。

因此，当新兴电商来临之际，连锁药店也需要及早熟悉、早谋划。

查看抖音（）目前的“抖音快红”规则，得知在平台开店起始成本如下：

以上只是在平台开店的初期费用。当产品开始销售时，还可能涉及佣金、推广费、服务费等。 （注：押金在商店关门后可退还）

此外，值得注意的是，目前互联网药品相关管理方式也日益完善，网络药店经营也需要关注合规风险。

今年年初，不少企业尝试在抖音上直播卖药，但很快就按下了“暂停键”。

今年5月1日，新版《互联网广告管理办法》正式实施。文件明确列出了互联网广告的“禁区”和“红线”。近日，国家市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》），其中第十八条规定，禁止利用互联网发布处方药品广告。

《办法》还指出，禁止以介绍健康、保健知识的形式发布变相医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告；介绍健康和健康知识的相关信息不得出现在同一页面或同时出现。医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的产品经营者或者服务提供者的地址、联系方式、购物链接等。

针对“直播卖货”行业的某些“模糊地带”，《办法》还明确规定：产品销售者或者服务提供者通过互联网直播推销商品或者服务，构成商业广告的，应当承担经营者的责任。广告商依法。责任和义务。

在笔者看来，抖音上药店的扩张释放了新的趋势信号，但未来新兴电商企业的竞争核心将不再是纯粹的价格导向，而是考验药店的生产和传播'在线内容。目前，药店和平台虽然尚未探索出符合医药保健品调性、不违规的直播业态，但趋势和方向已经日益清晰。

-结尾-

过去的选择