可以说，“直播+电商”有着无限的发展空间。这种模式对传统电商和线下店铺运营产生了巨大的影响。但一味采取“靠流量赚快钱”、“靠明星赚大钱”的经营策略经不起市场的长期考验。实践证明，“靠明星”不如“靠产品”。抖音直播平台要不断提高直播水平，保证直播产品质量。在“直播+电商”模式背景下，直播带货的方式值得深入研究。一、抖音直播的SWOT分析 （一）优势分析 1、用户覆盖面广。快手、魂灵、美拍等应用软件在年轻人中具有一定的影响力，而抖音的受众群体则非常广泛，包括各行各业不同年龄段的用户。 2020年疫情防控期间，部分学校甚至通过抖音直播平台进行线上教学。该软件最初是针对青少​​年音乐交流群体的。转型后，它找到了正确的方向，通过视频和直播明确了“记录美好生活”的企业使命。 2、满足不同用户的需求 抖音多样化的功能使其能够满足不同用户的需求。一方面，用户可以根据自己的喜好自由选择观看他人的作品或者发布自己的作品供他人观看。每个人都可以将自己的生活上传到抖音，与家人、朋友或陌生人分享，大大增加了互动性，提高了用户使用抖音的频率。另一方面，抖音可以发布的内容几乎涵盖了生活的方方面面，比如体育、时尚品牌、美妆、美食、教育、旅游、钓鱼、新闻等。

无论用户想要获取什么样的信息，都能找到满意的结果。可以说，一个抖音应用的功能可以等同于多个应用的​​功能，这进一步加深了抖音与用户之间的联系。 3、政府媒体、官员等支持抖音直播。近年来，COVID-19疫情肆虐，许多企业的产品销售受到影响，导致经济萧条、失业率上升。除了国家采取货币、财政政策激发经济活力外，以抖音为代表的平台公司也利用新的营销方式为经济发展做出了贡献。为振兴经济、改善民生，部分地方政府官员走进直播间开展直播助农、贫困企业销售 - 1 2 - ① 收稿日期：2022年-07月-21日 作者简介：李思达（1994—），男，江苏经济贸易职业技术学院会计学院助理教授。