闲暇时看短视频已经成为人们茶余饭后打发时间的方式之一，如今的短视频已经涵盖了休闲娱乐、新奇热点、个人自拍等海量包罗万象的泛知识内容，知识分享、技能经验、产品推广等，用户在感受乐趣的同时，也能潜移默化地开阔视野，提高能力，融入适合自己个人喜好的社交氛围。

短视频的热潮尚未过去，但其发展前景依然被看好。

随着流量资费价格的逐步下降，人们现在普遍能够负担得起使用流量来消费视频。常见的视频节目包括短视频、在线直播、影视节目等。

其中，短视频因其短小简洁、趣味性强，非常适合人们打发碎片时间。据中国广电索福瑞传媒研究（CSM）发布的《2021年短视频用户价值研究报告》数据显示，时长方面，短视频用户日均使用时长增至87分钟。

今年2月，《2021中国移动互联网年度报告》发布。其数据显示，截至去年底，视频行业月活跃用户数已突破10亿，其中短视频在用户粘性方面已超越其他应用。占用户总使用时长的25.7%，并持续向当地生活领域渗透和拓展。

无独有偶，中国网络视听节目服务协会发布的《2021年中国网络视听发展研究报告》也显示，各类网络视频载体中，用户对短视频的使用率最高，高达88.3%，用户规模8.73 亿。远高于网络直播（62.4%）和影视节目（71.1%）的使用率。可见，无论是休闲娱乐还是社交购物，短视频在人们的日常生活中都占据着极其重要的地位。

用户数量的规模效应和使用粘性自然会带来巨大的商业价值和潜在的商业利益。一方面，2020年短视频领域市场规模将突破2000亿元，同比增长57.5%。在主流视频网站上，付费用户数量一直呈现稳定增长趋势，近一半的用户曾付费观看网络视频节目。

另一方面，短视频本身也是重要的营销渠道和商业载体。短视频不仅可以作为影视直播节目引流的手段，也是电商运营的有效方式。

例如，去年上映的电影《我的姐姐》最终票房超过8.6亿元。之所以成为清明节票房黑马，网络推广尤其是短视频营销发挥了很大作用。这部电影在快手平台上引起热议，浏览量达数十亿次。很多人都是在快手上观看视频、看到电影中感人的片段后，被吸引到电影院去的。

短视频不仅可以用于大规模的商业推广和营销，还可以作为个人用户吸引流量、实现流量变现的渠道。

文悦是一名普通的白领。闲暇之余，她喜欢拍摄短视频，记录自己使用化妆品的想法和经历。她将分享的视频上传到抖音平台后，经常与感兴趣的用户进行交流和互动。随着文月渐渐长大，她结识了很多新朋友，粉丝也逐渐增加到两万多人。

现在文悦还可以接到一些化妆品视频的推广工作。对于文悦来说，短视频不仅是记录生活和美好瞬间的载体，也相当于一份额外的兼职收入。

短视频行业正在从流量价值转向用户价值

短视频给互联网行业发展带来了新动能，短视频用户占网民总数的近90%。但在流量、体量、行业整体规模均已见顶的前提下，未来几年短视频行业仍将持续增长。增长动力将逐渐放缓，烧钱吸引流量、竞相圈地的简单粗放式发展模式显然行不通。必须走精细化经营、规范化发展的道路。

从微观层面看，短视频用户群体呈现年轻化特征，尤其是20-29岁的网民。他们对网络视频的兴趣在各年龄段中最高，占比92.3%。这说明短视频对年轻人有很强的吸引力，而且这种吸引力还在不断增长。

从全球范围来看，短视频在海外也拥有广泛的用户基础。 《2021中国城市海外短视频平台影响力报告》数据显示，从去年初到今年1月10日，网络上，仅#china（中国）标签的视频浏览量就超过270亿次次。

具体来说，如何增强视听体验，提高用户粘性和活跃度自然成为各平台需要考虑的首要问题。这个问题最根本的解决只能靠优质内容来推动。

《御剑专栏》认为，未来几年，第一，优质内容仍将是短视频行业长期发展的关键。短视频运营公司的重点应该是利用各种有效措施，鼓励用户产出更多内容好、质量高、有吸引力的优秀作品。无论是平台公司还是个人用户，只有不断生产优质内容，才能获得持久关注。

其次，短视频运营公司的关注点不能只放在年轻消费群体上。庞大的中老年群体也有自己的视听和消费需求。因此，在创作者和内容输出方面，平台应该做好顶层设计和细节。打造合理、差异化的短视频垂直内容版块，鼓励个人和企业用户打造适合各年龄段、各群体的产品。

三是充分挖掘5G、大数据、人工智能等前沿技术在短视频领域的“效率倍增器”作用，优化信息流算法，让短视频传播更加快速、精准、垂直化、智能化，从而不断增强平台短视频的传播力和竞争力，能够更好地满足用户在碎片时间里对知识、资讯和休闲娱乐的需求，进一步降低用户的筛选和选择成本。

短视频行业与互联网电商深度融合将是下一个发展蓝海

由于短视频创作具有灵活、娱乐、门槛低、对时长和拍摄要求不高的特点，最初的短视频创作受到了大家的青睐，呈现出普遍参与的趋势。快手数据显示，去年快手短剧创作者数量增长超过30%。

其中，粉丝数超过10万的人超过1万人，粉丝超过百万的人超过1000人，还有近50人从零粉丝进入“百万大V”行列。可见，短视频行业无论是创作还是创作都具有巨大的潜力。无论从消费端还是消费端来看，供给和需求都相当活跃。

但如今的短视频行业正在随着用户消费需求的变化而逐步完善。它正在从大众娱乐向垂直细分、专业化发展。正在从满足用户单一需求转向实现多元化价值。

原有的模式已经不足以支撑短视频行业的大规模发展。短视频创作者们都在探索如何寻找一条适合短视频行业特点的内容变现和可持续创作之路。

内容变现是支撑短视频创作者持续输出内容的关键因素，而变现难度一直是困扰短视频行业发展的瓶颈因素。目前，短视频平台的主要盈利来源仍然依赖于信息流广告，而短视频创作者主要依靠广告、补贴或产品和服务的推广，如何建立完整的运营机制和长期的业务变现模式是仍然是平台和创意方面面临的难题。

从目前的情况来看，除了广告之外，互联网电商是最直接、也相对成熟的流量变现方式。例如，快手的“信任电商”生态系统以内容创作者和用户为中心，依靠创作者不断在内容输出和用户之间建立稳定的信任关系，并在逐步积累的基础上不断提高电商转化率。的流量。

抖音的“兴趣电商”生态系统依靠丰富多元化的内容和算法推荐技术，让用户在观看短视频的同时发现高价商品，激发消费者兴趣，从而为消费创造条件和机会。

2017年，还在上大学的陈乔就开始在抖音上分享原创服装搭配短视频内容，慢慢积累了近50万粉丝。在此期间，她接到了很多推广项目，其中不乏很多国内的小明星。某知名服装品牌，在此期间粉丝数量不断增加。到我大学毕业的时候，粉丝数量已经达到100万左右。

这时，她注册了一家公司，并决定发展自己的品牌。从项目策划、选角拍摄到后期制作、宣传推广，公司已初步形成专业团队和创意链，产品也在多个平台上线。每个月销售量达到近万单。

《御剑专栏》认为，短视频行业与互联网电商融合互补，已成为短视频行业的下一个发展蓝海。随着产品引进、产品推广、内容付费等多种形式的内容生态系统的发展，不断强化。

未来的短视频行业将拥有更细分的市场、更精细的内容、更完整的产业链。不仅可以满足人们多样化的休闲需求，还可以为更多行业提供宣传和运营服务。

结论

毫无疑问，专业性、多样性、智能化三大特征将成为短视频行业最重要的标签。现在行业已经进入了平台和创作者需要深入探索如何创作更有深度、更有深度、更有吸引力的视频的阶段。这是强大的内容输出模式的关键阶段，这对平台和创作者在组织管理、内容运营、产品创作等方面提出了更高的要求。